卡西欧电子琴已经有40年的历史，对于很多音乐学习者来说，可能代表了千年。
虽然有各种各样的电子钢琴和MIDI模块，但卡西欧电子钢琴在很多人心中仍然占有一席之地。
近日，卡西欧电子琴联合治愈艺人黑荔，音乐与插画实现梦幻联动。黑荔枝作品中的“鸟男孩”和“多萝西”成为限量版钢琴套和关节盲盒，为电子琴插上梦幻的翅膀。
勇敢追求梦想和自由的“鸟男孩”和千变万化的精灵“多萝西”一起踏上了一段奇妙的音乐之旅，创造了一个独特的乐章。
卡西欧电子琴CT-S200设计轻盈，外观时尚，搭配灵动的“桃乐丝”，深入刻画潮人的本质概念。
卡西欧电子琴PX-S1000沉稳大气，与追求梦想、勇往直前的“鸟仔”内核不谋而合。
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在时代的浪潮下，卡西欧不断创新
卡西欧电子乐器在2020年庆祝成立40周年。21世纪初，一批使用A2音色引擎的电子键盘产品发布。这些产品以出色的音乐再现性和表现力让经典延续至今。
70年代末，卡西欧产品陆续进入中国，2014年正式成立。随着近30年来中国经济的快速发展，人们对生活品质的追求逐渐提高，音乐商业市场也逐渐扩大。卡西欧电子乐器也随着这股浪潮稳步发展。
但是随着技术的不断变革，电子乐器的竞争也越来越激烈，还有ROLAND、YAMAHA、KORG、KAWAI等。也表现不错。基于此，卡西欧电子乐器也在不断创新、突破、重塑自己的品牌。
自2012年起，卡西欧电子乐器跨界联名。2012年，卡西欧和icanmusic推出了联合学习卡，购买任何电子琴或钢琴，都会得到一张联合卡。乐器和教学视频被打包带回家。
2018年，卡西欧在JD.COM推出CTK-1500联名礼盒，并与购物平台深度合作，将街舞表演与涂鸦达人相结合，将卡西欧电子乐器融入街头文化。
2019年，卡西欧与腾讯QQ发布了新版CT-S200 QQ，采用鲜红色或酷黑配色，搭配限量科技元素玩偶，再次诠释了青春力量。
在2020年卡西欧电子乐器40周年之际，卡西欧与CT-S200电子琴获奖产品PX-S1000电钢琴的合作艺术家朱以及红点设计共同推出了“无音乐，不演奏”的合作套装，CT-S200联名钢琴架套装在全球限量发售。配色灵动，造型前卫，充满街头气息，广受欢迎，至今依然畅销。
最近，卡西欧的合作艺术家黑荔枝又做了一个联合作品。“鸟男孩”假装音乐梦想，“多萝西”千变万化，传达卡西欧最新的品牌理念“做你自己”。结合流行的盲盒元素，不同形状的“多萝西”可以放在钢琴的手柄上，就像一个精灵陪你练琴一样。
事实证明，这个联名突破了音乐和绘画的二次元，获得了不错的市场反响。目前，多萝西盲盒的联名款已经售罄。
乐器的使用场景更专业。如果只从音色、键盘动态、数字音效、扬声器等专业角度去宣传，只能触及专业音乐人。但电子琴的受众并不局限于音乐人，很大一部分消费者是初学者或业余爱好者。
基于此，卡西欧电子乐器的营销方向也在逐渐转变，借助一些联名外设增加产品品类，从而达到扩大消费群体的目的。同时，通过持续的跨界联合品牌，为品牌打造年轻新潮的品牌形象，以品牌的影响力而非产品的硬件条件吸引更多年轻用户。
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乐器离不开的联合品牌和周边营销
对于使用场景相对单一的乐器来说，如何通过创新营销扩大消费圈是一大难点，而跨界联名则可以破圈，触达更大的消费群体，而周边营销则可以有效拓展产品品类，拓宽消费场景。
事实上，对于乐器品牌来说，他们或多或少都生产过一些联名产品。受摇滚音乐人欢迎的吉他品牌Fender制作了许多联名作品。为了纪念即将到来的新世纪福音战士新剧场版，芬德推出了2020年福音明日香Telecaster。钢琴的声音源于明日香的经典战斗服，同时推出了明日香挑等周边区域。
非常摇滚的明日香和芬达吉他梦幻般的联系在一起，戴着电吉他的明日香足以让粉丝们兴奋。此外，《权力的游戏》最后一季开播时，芬德生产了三把名为《权力的游戏-徽章收藏》的吉他，只能在易贝平台高价购买。
可见，与热影视的IP联名是乐器营销的常用选择。当然，与著名音乐家的签名更受欢迎。约翰·梅耶签名的Martin OMJM电盒吉他，因为怀旧复古的造型和华丽的音色，受到了很多音乐人的喜欢，欧阳娜娜就是其中之一。
历史上，马克·诺普弗勒、比利·考根、肯尼·韦恩·谢泼德、韦恩·克雷默、柯特·科本等。所有人都签了吉他。
通常乐器厂商在推出由音乐人签名的吉他时，也会加入一些其他常规吉他无法使用的组件，比如特殊的拾音器或者独特的表面装饰，让吉他既有益又实用，往往会出现一种难找的现象。
此外，TAYLOR GUITRAS还推出了《最后的幸存者2》的主题吉他，与热门游戏IP合作是另一种选择。
受限于音乐产品的局限性，联合品牌营销可以帮助品牌打开眼界。比如与时尚品牌和艺人联名可以增加品牌的青春感和时尚感，而与音乐人联名可以增加品牌的故事性和纪念意义。
从乐器方面来说，很难频繁开发新产品，但通过联合品牌，我们可以不断创新，促进销售。
随着星巴克等品牌成功将周边产品卖得比主打产品更好，周边营销逐渐成为品牌标准。
就乐器而言，消费品会更多，商品库会扩大。比如芬达在Strat系列60周年之际推出了纪念产品——限量版饭盒。乐器公司怎么卖饭盒？外围的出现使这成为可能。
周边产品作为原有产品库的补充，也可以通过更充分地设计和表达品牌概念来深化品牌概念，通过不断地揭示产品的存在感来逐渐形成口碑效应。
卡西欧作为老牌乐器制造商，必须创新才能适应当前的市场。一般来说，乐器厂商也需要更多的跨界联名来为自己的品牌赋能，打造深入人心的品牌形象，从而在市场上占据一席之地。
