每一位记者:杜威每一位编辑:杜毅

“华谊兄弟、光线传媒、万达院线、北京文化2019年上半年业绩大跌”“部分工作室将撑不过今年夏天的档”...影视行业举步维艰。

《洞察2019年上半年电影市场景气度》显示，今年上半年观影人次为8.08亿，较去年同期减少近1亿，直接影响内地电影票房同比下滑2.7%至311.7亿元。如何增加中国电影市场已经成为所有电影人的难题。

新物种的移动影院，利用互联网的东风，试图与传统影院形成差异化竞争，从而增加电影市场。传统影院紧随其后，瞄准站在风口上的“夜经济”，24小时影院应运而生。

上海大光明电影院

电影一天24小时放映是真的吗？第一个吃螃蟹的大光明影院能否通过“24小时影院”开启90后新赛道？夜幕降临，灯火通明，夜经济逐渐成为大众消费的驱动力，但能否成为中国电影的增量？

影院迎来24小时放映潮？大量影院的推出条件并不成熟

夜间活跃在文化消费场所的24小时便利店、24小时书店并不少见，但你见过24小时电影院吗？

7月15日，在上海第一批24小时影院启动仪式上，大光明影院、国泰影院正式获评“24小时影院”。

“大光明此次开设24小时影院，主要考虑是配合上海市商务委等九部门出台的推进“夜经济”的指导意见，希望成为又一个“上海味”“时尚潮”的夜生活聚集区。”大光明影院总经理司军在接受每一位记者专访时坦言，24小时影院将为市民和来沪游客提供额外的夜间文化娱乐场所选择。

然而，并不是所有的影院都有资格开放24小时电影。不少影城经理告诉记者，“推出大量24小时影院的条件还不成熟，最重要的限制因素是成本。”

如果没有足够的客流，自然无法覆盖成本。“投影设备的损失，空调整、电费、人工费等。构成剧院的大部分费用。一个小时的电费基本在500元~1000元。”成都琉米爱尔影城负责人于博文告诉每一位记者，由于现在很多电影院都在商场营业，不可能通过定时开门关门的方式提供24小时影院的夜间通道。“也许老电影院和单身电影院会方便一些。有的，但在商场开电影院会涉及安全问题。”

从上海首批启动24小时电影的影院来看，大光明影院位于南京路商圈，而国泰影院位于淮海路商圈，两者都有优越的地理位置基因。

“游客可以在上海外滩和南京路看夜景，或者逛逛南京路商场，然后可以去大光明看电影。”司军笑着对每一位记者说，同时，大光明影院主楼是独立的，被上海评为优秀建筑保护单位，不会受到商场关闭的影响。

但是，在午夜放映电影，肯定会增加影院的运营成本。“我们正试图通过两种方式减轻成本压力。一是如何通过自己的管理更合理、更方便地安排班次；另一个是从市场效应来说，如何通过优秀阵营的销售手段，让更多的观众参与进来，进入影院观影。”司军表示，大光明影院除了经济效益外，还非常注重社会责任。“目前来看，这些投资是必要的，电影市场靠的是培育，而不是一蹴而就。”

91岁的电影院“穿越零场”能否穿越美丽的生命线

与24小时不打烊的便利店、书店不同，目前的24小时影院并不是24小时播放电影，而是采用“穿越零点场”的商业模式。

“大部分影院每天的电影放映，最后一场一般在晚上11点，而‘24小时影院’的放映则延迟到零点以后。”司军向记者直言，这样可以满足“深夜加班工人”的娱乐需求。当然，仅仅延迟放映时间可能并不能满足大众的需求。因此，携手合作的“24小时影院经理”在初步“过零点场”商业模式后，会根据市场情况和市民需求，逐步增加放映时间，以满足市民对“夜文化”的需求。

每次有记者注意到，大光明院线的“过零场”自7月15日开业以来，上座率都取得了不错的成绩。截至7月20日，其113家影院最高上座率超过50%。这意味着即使在深夜，依然有空的票房增量。

24小时电影和“过零场”都不是第一次出现。“上世纪80年代刚到大光明的时候，有通宵电影，那时候很难买到票。然而，在20世纪90年代，各种赌场在晚上变得活跃，分散了过夜电影的观众。直到1991年，我们从一个日常的通宵场地变成了周末的通宵场地。”将思绪拉回到当下，司军说，大光明影院推出“跨零场”的考虑是“如何与传统零场结合。”但现阶段，零点市场如何吸引市场中的黄金，仍是一个有待探讨的问题。

“市场是动态的，所以我们的管理或安排是动态的。”谈及“过零场”电影的放映考虑，司军进一步表示，他主要关注“四大主题”。“一部是主旋律红色电影；二是弘扬戏曲电影优秀文化；三是上海国际电影节放映的电影，从国外引进的电影或一些小众电影；第四是结合当下的热播电影，比较受欢迎的电影也会放在零分。”

司军认为，作为影院经营者，如何根据市场需求不断调整自己的营销策略和管理模式，对影院的生死存亡至关重要。

即将迈入91岁的大光明电影院，见证了中国电影的发展史。1928年，京剧大师梅兰芳先生亲自为它的开幕剪彩。历经近百年风雨，被誉为“远东第一电影院”。

大光明影院曾在电影放映领域书写了一个奇迹——连续11年蝉联中国票房第一，但如今面对各大影院多元化的商业模式，似乎有些黯然失色。官方影院数据显示，截至7月20日，总票房收入为2008.5万元，较去年同期的2130.8万元下降9.5%。

“电影院线受片源影响很大，今年上半年电影市场的走势就说明了这个问题。而我们的大光也是市场的一部分，所以也受到了影响。”面对困难，司军没有回避。虽然是国内第一家立体宽屏影院，但由于历史建筑保护的限制，大光明影院无法采用IMAX等一些特殊的大厅。然而，古老而充满活力的大光明电影院仍然保持着它的活力。数据显示，在仅有6家影院的情况下，大光明影院2018年的票房收入为3400万元，在上海排名第10，在国内排名第66。

“大光明已经91岁了。不是某一代人，而是几代大光明人的无私奉献才达到这个高度。”司军回忆起陪伴大光明电影院的三十多年，他充满了深情。“我只是大光明漫长历史中的一颗流星。尽你所能，发挥你的热情，努力让剧院变得更好。”

站在风口浪尖的夜经济能否激活中国电影的增量

夜晚是白天的延长。对于一个城市来说，夜晚也有很大的经济价值。

值得注意的是，大光明影院增设“24小时电影”的初衷，是为了响应地方政府打造“夜经济”。

什么是夜间经济？一般是指下午6点到第二天下午6点城市内的各种消费活动，主要是餐饮、购物、休闲、旅游、文化、健身等。每一次有记者注意到，从2004年开始，全国多个城市相继出台政策加速城市夜间经济，2019年地方政府更加重视:4月，上海发布《关于促进上海夜间经济发展的指导意见》，6月，济南发布《关于促进夜间经济发展的实施意见》，7月，北京发布《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。

图片来源:前瞻产业研究院

如今，“夜经济”已经成为衡量一个城市经济开放度和活跃度的重要指标，具有无限的发展潜力。根据其他山区的数据，夜间经济为伦敦创造了130万个工作岗位，贡献了660亿英镑的年收入，仅伦敦的夜间经济就创造了英国税收总额的6%。

"暴雨的影响不一定比毛毛雨大。"司军认为，在内地电影市场夜间经过一定时间的培育，有可能增加中国电影市场。“电影夜景可以作为白天场景的补充。从选片的角度来看，也可以通过放映主旋律电影来宣传中国传统文化和正能量思想，以潜移默化的方式影响观众。”

而且，根据前瞻产业研究院的研究，80后、90后甚至00后的年轻人成为“夜经济”消费的主力军，他们热衷于熬夜，对夜间娱乐有很大的需求。据相关研究显示，2019年，78%的中国年轻女性“夜浦”选择了电影院，67%选择了酒吧或KTV。这与喜欢看电影的年轻观众不谋而合。

率先进入“夜经济”蓝海的大光明影院，也非常注重科技带来的变化。

“随着时间的推移，技术会越来越好。这不仅是为了提高传输速度，也是为了考虑在下一个5G时代到来时，如何将其与影院放映技术连接起来。5G是电影院的新技术，这是每个影院运营商都需要思考的问题。”熟悉电影行业的司军提出了自己的想法。然而，他始终坚持电影通过电影的声音和光线传达给观众。“建设电影院有两个关键点，建筑和声音。建筑是剧场的整体外壳，电影主要通过光线放在屏幕上，通过声音还原效果。”

“夜太美了，不管有没有危险，总会有人夜不归宿，眼昏花”，期待在快速崛起的“夜经济”下，为中国电影市场注入源源不断的活力。

国家商业日报