今天，第26届中国美容博览会在上海新国际博览中心隆重开幕。来自全球40多个国家的3000多家参展商齐聚一堂，参与这场美国工业的盛会。
其中，国内领先的化妆品公司环亚集团以其多品牌矩阵、丰富的产品品类、精致现代的设计风格，在展会上备受瞩目。
其中，主要针对线下渠道的皮肤科级护肤品牌SECREISM、高端东方护肤品牌于之丹青VITA LIXIR、专做生姜护肤品牌姜堰的GINGERFOM也是在美博会上首次亮相的新品牌。
美妆营销体系副总裁吴连莲表示，全新的出现是环亚集团持续优化品牌结构的策略。她认为，未来化妆品市场的趋势会越来越专业化、越来越细分化、越来越多元化，小众品类的小众市场大有可为。环亚可以通过推出差异化品牌，进入不同的小众市场，快速有效地覆盖更广泛的消费者，建立更完整的营销矩阵。
事实上，环亚依托强大的R&D实力和团队、完善的全球供应链体系、优秀的前瞻性和快速反应能力，能够快速掌控美容及个人护理行业的趋势，以本土化、全球化的运营战略和自产自销+代加工的双供应链战略支撑多元化品牌矩阵“航母”，满足国内外渠道和消费者的多元化需求。
值得注意的是，华南纳必恩彩妆厂已经正式投产，其产品质量和供应链在彩妆方面都有了很大的保障。
吴连莲进一步表示，环亚一直关注和研究国内外产业趋势，希望实现国内国际双繁荣。未来将在男性护肤、母婴护理领域推出新品牌，环亚的品牌矩阵将不断丰富。
新产品和新行动
在全球化趋势下，行业越来越细分，创新越来越多样化，消费者越来越年轻化，对功能性成分的需求越来越高，化妆品市场的竞争也会越来越激烈。
据环亚集团个人护理营销体系副总裁、紫源品牌营销中心总经理孟非介绍，在这样的趋势下，如果企业和品牌不变，就会失去自己的存量，更不用说打造增量了。
因此，环亚特别注重品牌和企业创新，向年轻一代转型。本次展会上，环亚旗下品牌不仅带来了众多耀眼的新产品，也带来了全新的品牌动作。
美容化妆品部
1.梅福宝，梅福宝
为了满足消费者对美白防晒的需求，美肤宝带来了全新的核心产品——美白隔离防晒霜SPF50+pa++ ++。这款新品采用SolBlock护光技术和Solbooster防晒效率技术，为肌肤提供全光谱保护，是美肤宝防晒3.0全新升级的匠心之作。据了解，这款新产品不到两个月的零售额就突破了5000万元。
吴连莲表示，在美福宝成立22周年之际，美福宝将进行更精准的品牌定位，推动品牌升级。6月，针对年轻消费者推出一套结合东方护肤智慧和抗衰老技术的新品，针对不同渠道推出定制化产品，实现“运河定制化”。同时，紧跟消费者需求，推出全新补水系列、美白系列、新型专用防晒。
一方面，加强线上线下共同融合，完成全渠道新零售模式转型，全面强化新格局下品牌的新共赢之路；另一方面，他们成立专业团队独立运营，进行差异化运营，推出差异化产品。
此外，美富宝将深度培育Tik Tok、小红书等种草平台，实现有效直播带货，构建明星、人才、主播立体矩阵，实现品牌曝光和销量双增长。
2.法国
Franlinka针对皮肤衰老问题，推出了仙人掌酵母新系列，采用酿酒裂殖酵母发酵液、胭脂仙人掌、视黄醇、麦角硫因等活性成分科学复配而成。该系列也延续了弗兰林卡“不加水”的品牌优势。此外，还有在博览会上首次亮相的晚樱多维美白系列。据了解，该系列第一季度在CS和屈臣氏同时上市，在屈臣氏国产产品TOP1美白中取得了不错的成绩。
在品牌行动方面，弗兰林卡上半年根据渠道特点进行了新产品的铺设，并通过全新的国际代言人李东旭全面升级品牌形象。下半年，弗兰林卡将聚焦敏感肌赛道，推出全新的小绿盾无水劲霜，采用弗兰林卡独有的核心技术franicshield，通过电商渠道的618、双11等节点进行全面运营爆破，将其打造成爆款产品。
此外，弗兰林卡还将在私人渠道发力，完善微信GO商城服务体系，实现多渠道开花，提升消费者品牌粘性。
3.皮肤未来SKYNFUTURE
展会上，皮肤未来将带来全新升级的1+3定制精华，浓度超标但成分更简单。结合顶级AI智能全脸皮肤测试仪，将推出定制化、精准化、功效量化的新一代智能护肤。
据了解，今年3月，Skin的品牌定位将进行重组，品牌全面升级，6月即将推出新品。此外，未来，Skin将通过自主搭建新零售平台和自媒体内容运营，实现快速引流、强客户锁定、高周转的一体化销售闭环。
4.Fidi FACE IDEAS
吴连莲介绍，FACE IDEAS实体零售店将实施“实体店+互联网”模式，建立线上门店和微信社区，线上线下结合，实现销售转型和服务升级。
此外，FACE IDEAS在终端营销方面将采用“陆海空”三大矩阵，全方位助力门店销售，提升市场竞争力，如“未来色彩空站间”路演+“彩妆月”联动+“社区营销”。
5.肽GITTAMY
据了解，今年的肽战略将聚焦五个坚持。
一是坚守CS渠道，做好全渠道零售价格管控、折扣返利管控、货源管控。二是坚持专业服务，帮助传统日化门店转型为新型专业门店，实现生活美+科技关怀。第三，坚持顾客至上，重构门店利润，提高门店会员粘性和回购。四是坚持医疗抗衰老和高端抗衰老。第五，坚持百万人，建百万店。
个人保护科
孟非表示，随着消费者对更年轻、更有效产品的需求增长，环亚的个人护理品牌也在向更年轻、更有效的成分靠拢。
1.紫苑SEEYOUNG
在坚持头皮护理理念的前提下，紫源开发了一系列更年轻的头皮能量精华，从洗护到精华，进一步完善头皮护理的步骤。屈臣氏推出一系列赋有功能成分的神经酰胺新产品，加深对有效头皮护理的认知。在尚超频道，香氛系列和焕活精华系列进行了全面的包装和升级，向着年轻化不断深化。
总的来说，紫源在头皮护理的理念下，正朝着多步骤、组件化的方向发展。
2.京马奇的SEEKCLEAN
针对专业的去屑清洁小镇，在不断强化科技去屑意识的前提下，加入了去屑精华等新停留产品，满足消费者日常对去屑护理的需求。
3.江淹的书《金格尔丰》
作为一家专门经营生姜的个人护理品牌，本次展会展出了磨砂、洗发水、沐浴露等一系列产品。未来，我们将继续以生姜为起点，将产品拓展至手足护理、面部护理等领域。
品牌发展要素
在孟非看来，品牌发展其实需要解决三个问题。一、如何解决产品的销售和营销问题；二是如何解决产品回购问题；第三，如何让消费者成为品牌的忠实支持者。
环亚始终围绕这三个问题发展和提升品牌。
以护士为例。
在环亚看来，增加产品销量的第一步是保证产品的外在醒目，尤其是对于年轻消费者来说，高价值是促成购买的主要因素。因此，在保护部分，环亚升级了老品牌的包装。
如果说高价值的外在价值促成了消费者的首次购买，那么有效的内在价值则是促进其再次购买的动力。护肤品领域对消费者进行了某些功能成分的教育。就功能性成分在个人护理领域的应用而言，不仅大大节约了教育成本，还顺利开拓了新的细分需求。基于此，环亚对产品组件进行了创新升级。
有价值、有功效的产品也要有音量。从直播到代言人，环亚始终紧跟潮流，最大化品牌传播量，培养忠诚消费者。
比如在直播策略上，环亚在不同的社交电商、直播、种草平台上，根据不同的特点，组建了不同的团队和高效的营销策略，构建了自播+直播的完整营销矩阵。比如在Tik Tok，成立了一个30人的团队，涵盖运营、策划、主播、培训、发射等。每个品牌都有一个完整的自播团队，并有针对性的高性能品牌自播。目前，弗兰林卡在Tik Tok的自播已实现日销量10w。
代言人方面，环亚子公司紫苑品牌今年签约顶级流量明星吴亦凡为全球代言人。据孟非介绍，自官宣以来，紫苑线上线下语音量均有所提升，发展势头强劲，吸引了更年轻的消费者。
凭借多元化的品牌矩阵和对品牌发展的精准把握，环亚在品牌复兴的道路上越走越稳。环亚要做的其实不仅限于此。环亚要做长期品牌。“未来，希望集团更多品牌能够出海，与国际巨头同量竞争，共同为全球消费者提供更好的消费品。”
