“你觉得手机会议应该是什么样的？”

“酷黑科技的表现如何？朋友和商人之间的谈话？”

“或者？……"

明星空，天河，仙女，视觉效果，舞美，仙乐...当大众还在争论如何在一场线上新品发布会上牢牢抓住观众的眼球时，OPPO就交出了一份漂亮浪漫的“星展”答卷。

2020年12月10日19:40，“OPPO Reno5系列新品发布秀”准时在微博拉开帷幕，观看大秀的观众不时表达情感:这一次，被美颜击中了。

在“美”的推动下，大秀只持续了30分钟，却掀起了一波互联网热潮。大会当天总播放量达6000万，相关话题总阅读量突破11.53亿。

接下来，我们将深入分析OPPO星夜为什么能取得这样的成绩，为什么能大放异彩空。

一个会发光的会议

由欧阳娜娜演唱并演奏的歌曲《星夜》是这场大型演出中“美”的第一个亮点。

当无数的星星“包围”欧阳娜娜时，这个在光影舞台中央拉大提琴的小女孩瞬间变成了一个真正的仙女，整个闪耀的银河似乎都在为她闪耀。最后，五彩缤纷的星空特效让人仿佛看到天空中所有的星星都被导入到OPPO Reno5手机中，美丽的娜娜和闪耀的Reno5仿佛相得益彰。

为了将欧阳娜娜的美最大化，OPPO在前期策划阶段通过对微博的数据洞察和分析，发现时尚是欧阳娜娜非常重要的属性。此前，#欧阳娜娜晒伤化妆#和#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#等热门话题都进入了热搜榜。于是，欧阳娜娜星河梦幻裙与Reno5星钻身完美结合的创意点就诞生了。

就像微博的背景数据和策略分析一样，嵌入式话题#欧阳娜娜星河梦裙#在发布会刚结束就被微博网友迅速讨论，并进入微博实时热搜榜。

那天晚上，银河做梦了；那一夜，又有多少人因为星河梦裙而烦恼沉睡。

整场30分钟的秀分为夜、星、闪、银河四个章节，由OPPO副总裁、全球营销总裁William启停。期间，不仅有OPPO明星钻石家族五位成员、、周冬雨、春夏、杨出道，还有中国人像摄影师和中国顶级彩妆造型师春楠空从自身专业角度出发，深入现场详细讲解OPPO Reno5新品，可谓璀璨星光。

具有发光功能的手机

这次发布会之所以如此不同，源于——OPPO Reno5手机的不同。

那么OPPO Reno5有什么不同呢？

OPPO副总裁、全球营销总裁William在发布会上表示:“科技的魅力不应该只停留在硬核和参数上，科技的力量不应该只通过效率和速度来展现。OPPO的每一款产品都让你在生活中感受到更多的美好和感动。”

如何感受和保留这些美丽动人的东西？

答案毋庸置疑:照片和视频。在这个全民视频的时代，视频已经成为普通大众随时随地记录自我、表达自我的重要手段。能否把更完美的自己拍进镜头，不仅是女性的阻碍，也是很多男性的休闲。

OPPO Reno5采用了全新的人像视频技术。在这里，我不再重复产品手册中难以理解的技术参数，而是用人像摄影师@陈曼·陈曼在发布会上的表述:这是一部懂你的手机，让你在没有特殊技能的情况下追求美。

化妆师@春楠也是OPPO Reno5的平台，说它的AI技术完成了一个专业化妆师必须做的所有化妆工作，让你在镜头上完美呈现。

不练习不能说话！自拍和修图@彭昱畅亲自证明了这一点。前不久，鹏鹏在微博的粉丝数突破1000万，大家都找他发自拍庆祝，苦于没有合适的机会。偏偏OPPO Reno5新机上市，鹏鹏化身评测方，不仅弥补了1000万粉丝的自拍，还花里胡哨地展示了OPPO Reno5新机的价值和拍摄功能。然而彭彭是个钢铁直男，连什么神仙颜色都不知道。关于#彭昱畅中的仙色是什么颜色#的话题在粉丝中爆发。

炽热的爆炸

“好货要宣传。”

OPPO Reno5系列新品发布会不仅呈现出耀眼的产品，更是“余音与星光熠熠”在交流。前期预热、直播、后期扩散，OPPO携手微博布局营销全环节，掀起一场大放异彩的社交秀。

01情感共鸣是信念

大秀之前，OPPO在微博上发布了由李易峰、周冬雨主演的微电影《不可原谅的爱》。故事讲述了一对聋哑夫妇，即使在一个寂静的世界里，即使不开口，一个眼神和一封手语情书也可以通过手机传递给对方，掀起爱情和浪漫的波澜。

话题#李易峰周冬雨新片#阅读量突破1亿，瞬间登上微博热搜，引发网友热议:

“继《麻雀》和《动物世界》之后的第三次合作延续到了《皇帝的影子》之后”；

“代入感很强，简直好到哭不出来，简直就是刀里有糖”；

“哨子的功能对我来说意义不大。拍照拍视频都是好的。OPPO做到了这一点”；

……

“技术不是一堆参数，而是实际服务于消费者。就像疫情期间，智能手机健康码忽略了老年人，无论技术如何发展，也必须照顾到人们最真实的需求，支持OPPO！”

的确，技术只是手段，贴近需求、解决消费者痛点至关重要。

正如OPPO负责人陈明永所说:“OPPO选择‘好的创新’，是为了实现每个人对美的追求，对想象力的追求，对人性的追求。”“而‘好创新’，追求的是用户的真实体验更好。给用户最需要、体验最好的产品，不一定是参数最强大的产品。”

手机最核心也是最“本分”的目的就是连接你我和他，如何让这种连接更好，更浪漫，更真诚。OPPO用这样的信念开启了探索之路。

02匹配明星是关键

在这条探索的道路上，OPPO也牵手了很多明星朋友，包括美丽的@欧阳娜娜娜娜、搞笑的彭彭自拍@彭昱畅、脱口秀新女王@我是李雪琴……还有他们的老朋友——@李易峰。

@李易峰在微博拥有5900万粉丝，一直是娱乐圈的顶流，一言一行都引人关注。由他主演的《隐秘而伟大》近日收官，平均收视率1.465，豆瓣评分8.2，口碑评分双丰收的好作品。

近年来，@李易峰的作品备受好评，这与他低调努力打磨演技分不开。而这个品质与OPPO不谋而合。合作多年的OPPO和@李易峰，借助微博打出了完美的合作，吸引了百万“蜜蜂”。

首先，@李易峰在微电影《爱》中饰演的聋哑人无法用语言唱出《夜中最亮的星》空，只能用手语来诠释这个情节。微博发起话题#李易峰手语情书#，李易峰用手语花式浪漫宠粉，甚至OPPO变身“蜜蜂”收情书。

发布会直播当天，@李易峰发博客给大家打电话“别动，你被锁了。今晚19: 40请跟我来#OPPO Reno5#系列新品发布会。”空滴直播间，暂停窗口，参与OPPO官方博文下评论...安排步行，并准确到达数千只“蜜蜂”。

许多“蜜蜂”说:“在我们眼里，你永远是闪亮的！就像黑夜里最亮的星空，充满期待和爱！”“今天我家辛苦了，晚上看你直播！”“反正我被锁在里面了。”

除了@李易峰，还有一个不得不提的OPPO明星，那就是@周冬雨，12月新入职。11月28日，@周冬雨获得金鸡奖，正式成为“三金”得主，这也是她演技实力的最好证明。OPPO携手影后@周冬雨，是对自身品牌内涵的背书和推广。

在新品发布前的中后期，虽然是刚认识的新朋友，@周冬雨不遗余力地为OPPO平台讲解对“灯光”的理解——加入微电影并出现在发布会上:

“如果有人问我最喜欢哪个角色，

每一个，我想。

在我眼里，每个人都是独一无二的，闪闪发光的。"

03圈达人是福

除了充分煽动明星的影响力，微博作为拥有2.29亿日均用户、垂直领域近60个圈子的社会舆论阵地，也不容忽视。微博自身各大矩阵账号轮番与OPPO现有矩阵携手推广，为新品发布会创造了强劲势头，瞬间触达6亿多粉丝。

与此同时，各个领域的利益圈KOL也加入进来，发声冲，从各个角度植入OPPO新机——

科技数码博主@李大水和@钟文泽开箱评价，评论新机黑科技“又帅又瘦的朋克”、“明星钻科技”和“颜值天花板”。

时尚美妆博主@ zuzu Zuzu教你如何将手机上的银河移动到眼睛上。“简直是今年最仙的妆容~”

PHOTO博主@燕子照片亲自确认OPPO Reno5拍照技术。“每一个平凡的你都有发光的瞬间，每一个发光的瞬间都值得记录。”

漫画博主@谭九、@颜狼用漫画解读OPPO新机内核——“你永远在发光”，成功进入二级领域。

OPPO Reno5星夜发布会让我们看到了在线直播手机发布会的又一次升级。微博也通过其强大的社交平台洞察力和传播力，给大会带来了意想不到的传播效果。

未来，微博将进一步帮助OPPO探索更多更深层次的内容创新和社交玩法，我们拭目以待。