2019年12月12日，波尔多高等法院一审判决著名酒商帕斯卡尔·杜雷先生个人缴纳2万欧元罚金，公司因涉嫌欺诈缴纳20万欧元罚金。这一判决立即引起了全市酒商的热议。事情的原因是什么？

作为波尔多老名酒商，帕斯卡尔·杜雷先生德高望重，拥有著名的莫卡尤酒庄。

这座百年古堡位于法国波尔多左岸上梅多克地区的穆里斯镇。2003年，它获得了波尔多高级中产阶级村庄的称号。1985年，他还创办了酒商公司“摩卡友警官”。

Pascal DOURTHE的酒商公司和波尔多的所有酒商公司一样，经营大大小小的酒庄和品牌葡萄酒。其中，主酒庄为摩卡友城堡酒庄。此外，主要品牌是著名的“波尔多红酒”。

波尔多葡萄酒

莫卡卢城堡

这个品牌被法国国家葡萄酒生产监测委员会和农民联合会认定已经存在了十五年，以超高的性价比赢得了消费者的心。根本没有混淆和欺骗消费者的企图。

然后，有些消费者可能会问:

“既然不想引起误会什么的，为什么要在区域层面上用更为著名的‘莫卡尤’这个名字来称呼这个波尔多的高级别，而不是简单地用帕斯卡尔·杜雷先生的姓氏‘杜雷’来命名呢？”

谈到这一点，帕斯卡尔·杜雷先生充满了悲伤:“同名家族企业杜雷在20世纪80年代被出售，现在我们的家族成员不能使用杜雷的姓氏作为产品商标或公司名称。为了让消费者认可我酿的酒，只能选择摩卡友作为自己的名字。因为摩卡友代表了我的风格品牌！”

这种说法确实符合法国一贯的商业传统。因为法国人非常重视家族传承，大街上到处都是餐馆、甜点店、面包店、理发店等等。在酒商行业，以人名命名的企业比比皆是。

没有判断的痕迹，输赢取决于天意

因此，一时之间，对于判决结果众说纷纭，也有人为同行争得头破血流:就连公然攀附“权贵”的品牌酒Petrus Lambertini都赢了官司，那我们为什么要专注于一款借力自身企业东风的高性价比产品呢？其他人则忐忑不安地讨论是否要更改自己经营的品牌名称，以免成为波尔多高等法院的下一个目标。

去年6月，酒王彼得鲁斯起诉彼得鲁斯·兰伯蒂尼混淆视听，欺骗消费者。波尔多最高法院认为:消费者都知道帕特里斯来自阿波罗，因此波尔多希尔地区生产的Pétrus Lambertini不会误导消费者。

彼得鲁斯·兰伯蒂尼

在该判决中，法院认为消费者对葡萄酒有深刻的理解，有独立判断的能力。

今年3月，波美拉尼亚地区最著名的酒庄之一L'Eglise Clinet酒庄起诉Ronan By Clinet滥用Clinet欺骗消费者，至今仍败诉。因为巴黎最高法院认为，消费者并不知道克伦尼教堂酒庄产自波美拉尼亚地区，波尔多地区级的罗南比克林特葡萄酒不会误导消费者。

克林特城堡&罗南

在该判决中，巴黎最高法院认为，消费者对葡萄酒了解不多，对产区了解不多。

波尔多知名联合律师事务所LEXYMORE将这两起案件放在一起分析，他忍不住调侃称“虽然两起案件性质相似，结果一致，但判决理由却截然相反。”

这一系列的法庭操作真是让人摸不着头脑。

如何定义帕斯卡尔·杜雷先生是否“傍”了自己的品牌？相信每个人都有自己的判断。

在这里，无论是国内还是国外，我们都衷心希望好的品牌酒不要莫名其妙地受到影响，让那些挂着大旗的“山寨”产品从中获利。毕竟奖惩制度越清晰，市场就会越清晰。

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作者贾鹏编辑星矢