近日，易观发布《2019年中国泛知识支付市场专题分析》。

报告显示，泛知识支付市场已进入快速增长期。比如喜马拉雅在用户规模、内容数量、流动性、内容生态完整性、品牌推广等方面都走在行业前列。喜马拉雅音频生态经济初具规模。

关彝认为，经过前期和探索阶段，泛知识支付市场近年来已经爆发。行业用户规模逐年增长，显示出巨大的潜力和发展势头。音频内容已经成为通用知识付费领域的主要媒体形式。

报告认为，泛知识支付市场的爆发源于追求精神消费的新消费趋势。以2019年喜马拉雅123知识嘉年华为例，内容消费总量为8.28亿，用户对音频付费内容的认可度越来越高，证明越来越多的用户，尤其是消费能力高的用户，愿意为高质量的内容付费。

新消费推动泛知识支付市场加速

2012年以来，知识付费在微信平台上以微信官方账号和微博初步成型。随后，以喜马拉雅、答案、Live、get为代表的泛知识支付平台应运而生，付费用户快速增长。

报告认为，近年来，在泛知识支付行业快速发展的过程中，出现了内容质量良莠不齐的问题，泛知识支付等于卖货焦虑的问题走到了风口浪尖。随着新消费趋势的不断扩大，泛知识支付的发展更加成熟，内容市场复苏。

此外，会员制的逐渐成熟也使得泛知识支付市场中的用户越来越具有粘性。易观调查显示，用户对泛知识付费会员普遍满意，付费意愿较高。

每个平台都推出了自己的付费会员模式。

泛知识支付市场呈现内容多元化趋势

除了传统的泛知识付费课程，有声书和音频直播正逐渐成为泛知识付费领域的有效拓展。音频剧和广播剧形式的付费内容正受到越来越多用户的欢迎。爆款小说和热播剧的音频内容开始成为泛知识付费内容的创作来源，内容来源更加多元化，紧跟潮流。

喜马拉雅123嘉年华期间推出了多个重磅IPs，其中最具代表性的有广播剧《三体》、马华FunAge有声剧《甜咸搭配》、哈佛教授《改变你和世界的100本书》、《阎崇年:故宫博物院600年》等。喜马拉雅山已经成为音频IP的来源。

另一方面，用户对直播内容的需求不断增加，音频直播开始进入大众视野，迎来新的发展机遇。以喜马拉雅为代表的泛知识支付平台，让优秀的主播通过流量扶持计划获得更多被曝光的机会，而优质的主播则为泛知识支付平台带来新的流量。2019年喜马拉雅123嘉年华期间，王斌等头部主播单场直播销售额突破100万，远超传统销售方式创收的速度。

音频内容是目前通用知识付费的主要形式

在分析了泛知识支付的各种媒体形式后，易观报告认为音频内容是泛知识支付领域的主要媒体形式。在快节奏的现代生活中，用户更习惯于在陪伴场景中使用知识付费内容。通过聚焦优质内容、拓展全链路场景、实现模式多样化，喜马拉雅音频内容经济正在形成。

在流量、分享、创业孵化三个维度的赋能下，喜马拉雅平台的主播们正在通过知识付费、广告、直播、有声书四种模式实现商业变现。目前平台上有近200名主播，年收入稳定在百万。同时，内容创作者、出版机构和媒体机构利用喜马拉雅平台转型为“声音”和媒体，扩大影响力和价值。

易观报告显示，目前，泛知识支付正呈现出许多积极的变化:个人创作者逐渐发展成为MCN机构；主播已经从一个简单的知识输出者发展成为一个多元化的信息输出者。

在喜马拉雅经济中，声音主播作为一个新兴职业，为应届毕业生和各行各业提供了更大的舞台；残疾人也活跃在泛知识付费就业市场，泛知识付费产业正在为社会创造越来越重要的价值。仅喜马拉雅平台就创造了至少30万个新的就业机会。

易观预测，未来，优质内容在泛知识支付市场的价值将进一步凸显，头部平台话语权将越来越重要。各平台将从流量思维转向内容思维，致力于垂直市场。随着用户需求和技术的发展，泛知识支付领域将持续迎来效益。