来源:图片网

引导阅读

亚洲是世界上最大的婴幼儿辅食市场。受亚洲庞大的人口基数和高出生率的影响，以及消费能力和健康意识的变化，亚洲婴幼儿辅食市场占比42.86%，以中国为代表的婴幼儿辅食市场也在强劲增长。

当新生婴儿到来时，全家人不仅会有迎接新生命的喜悦，还会开始和一堆纸尿裤和奶粉作斗争。而且随着宝宝的长大，单一的奶粉或者母乳已经不能满足宝宝不断增长的需求，很多妈妈开始为宝宝的口粮头疼。面对市场上这么多的辅食产品，他们不仅要选择最好的，还要选择对宝宝身体发育有益的产品。

尤其是如今，新一代家长更注重专业喂养，辅食在零售渠道的地位也在发生变化。从以前被忽视的品类，逐渐成为各大零售商关注的焦点，这需要从国家生育政策入手。

一个

二胎政策全面放开，婴幼儿数量增长12%

随着二胎政策的公布，越来越多的家庭生了两个孩子。虽然有些家庭是独生子女，但有些也在准备二胎。独生子女一代逐渐过去，二胎家庭逐渐成为常态。国家卫生健康委发布的数据显示，“全面二孩”政策实施后，新生人口有所回升。据测算，2017-2021年二胎势能释放将带来543.3万、759.5万、617.9万、467.3万、334.7万新增年人口。据统计，政策放开后，2016年新生婴儿数量达到1786万，2017年达到1723万，这是进入千年后新生人口的两个高峰。其中，两个孩子的增长率以年均16%的速度增长，占总数的50%以上。

来源:早期丽贝卡

2.食物补充:让健康更容易

很多宝宝小的时候都很活跃，所以会消耗很多能量。所以很多妈妈会在饭后选择一些营养健康的辅食。比如法国品牌GOOD GO T，在中国主要生产三星级产品，包括饼干、杏仁棒、果泥。其中，果泥吃起来像天然水果，杏仁棒可以为宝宝提供能量，巧克力饼干具有低糖特性，健康翻倍。所有产品在原料选择、加工、包装等整个生产过程中都是真正的有机，并通过了法国国家有机认证和欧盟有机认证的双有机认证，让妈妈更放心。目前所有产品均可在JD.COM和天猫旗舰店购买。

来源:好围棋

在新西兰，婴幼儿有机辅食的知名品牌不得不提本土品牌Only Organic。深耕有机辅食25年，产品完全不添加防腐剂、糖或盐，致力于为宝宝提供最天然、最健康的有机食品。只有有机辅食包括果泥、牙箅子、米稀等。，还有日餐和晚餐的版本。日常餐品多为果泥，晚餐含肉。从年龄上来说，Only Organic也分为4个月龄、6个月龄和9个月龄。根据宝宝不同阶段的营养需求定制不同的食物，满足其生长发育的营养需求。

来源:仅有机

说到德国知名的有机果泥品牌，Freche Freunde一定榜上有名。人体的健康离不开蔬菜水果的加持。尤其是对于宝宝来说，Freche Freunde产品中引入的食材不仅有常规的香蕉、苹果和草莓，还有水果蔬菜中少见的黑米、紫胡萝卜和百香果，让孩子通过一袋果泥接触到更多不同类型的水果蔬菜。而且Freche Freunde营养也很丰富，多达21种口味。

最重要的是，Freche Freunde产品的包装是用甘蔗代替塑料，制成的包装可以比普通包装轻10%，不仅更安全，而且更环保。目前，Freche Freund调皮伙伴还可以在天猫国际Freund海外旗舰店购买，让人们可以在中国享受到原汁原味的Freche Freund美食。

资料来源:弗雷切·弗伦德

3.辅助零食:只有美味的食物不能辜负

孩子对甜食缺乏抵抗力，会让父母头疼，甜食导致的蛀牙和体重增加也为他们的健康埋下隐患。来自法国百年美味品牌Albert Ménès。糖果采用手工制作，蜂蜜含量高达10%，不含化学成分、激素和人工色素，更加天然安全。味道比较自然，对贪吃的孩子很友好，不会伤牙。还具有润喉宣肺的保健属性。

资料来源:艾伯特·梅纳

20多年前，作为一名牙医，约翰医生尝了一口无糖棒棒糖，并没有被完全接受。之后，他开始自己研发一种无糖棒棒糖，让大人小孩都能无负担的感受到美味。约翰博士的糖果品牌应运而生。这种糖果是天然的，富含木糖醇和赤藓糖醇，纤维素含量高，不含人工甜味剂、素食风味和面筋。木糖醇可以预防蛀牙和龋齿，赤藓糖醇可以零热量增甜，高纤维素可以帮助肠道蠕动，维持肠道健康。

最贴心的是每个棒棒糖都有自己的密封包装，保持干净卫生。而且这款糖果造型独特，呈齿形，充满童趣，产品携带非常方便，不会占用大部分空房间。

来源:约翰博士

没有人不想毫无负担地享受美食。如果你能享受美味的食物并变得健康，那真的很完美。为了迎合中国宝宝的口味和体质，BUM Genius Genius品牌带来了两个产品，分别是GENIUS荞麦油软糖和GENIUS荞麦益生菌软糖，添加了海藻和益生菌两种健康成分，兼顾宝宝的营养和美味。

来源:BUM GENIUS

韩国日通福食品是一个有着70年历史的老品牌。韩国婴幼儿食品创新了很多产品，不仅入口即化，还锻炼了宝宝的抓握能力。比如酸奶溶解豆、年糕、海藻饼干等。在韩国日东府，可以作为旅游休闲的必备小吃。小宝宝可以在米饭或面条里吃，吃起来既有趣又开心。

资料来源:日东福德

2019年6月，日本母婴品牌DUCK MAMA在中国首次推出婴幼儿年糕。本品适用于7个月大的磨牙期宝宝。其原料和产地均在日本，严格按照婴幼儿膳食标准，不含色素、防腐剂和香料。它由低糖和钠配制而成，富含钙、铁和二十二碳六烯酸等营养物质。口感酥脆，入口易溶解，独立包装，便于携带。

来源:鸭子妈妈

美国市北品牌HappyFamily也开发了很多适合婴幼儿的有机食品。比如市北有机泡芙，配方中的新鲜果蔬提供了日常所需的维生素和矿物质，丰富的膳食纤维帮助宝宝消化。而且还额外添加了胆碱，有助于宝宝大脑和视力的发育，提高宝宝的记忆力。泡芙设计成圆形，适合宝宝用小手拿起，锻炼宝宝的手眼协调能力。

来源:幸福家庭

研究表明，适合婴幼儿的零食会有更均衡的营养，这是摄取多种营养素的重要途径。韩国品牌依维柯婴儿辅食系列采用100%冻干技术，保留了原料的特性、口感和营养，解决了妈妈们准备断奶期食材的烦恼。家长可以在宝宝的辅食中加入不同系列的产品，如艾薇泥海泰、素菜和年糕等。

来源:Ivenet

很多人可能小时候都吃过贝比妈馒头，软软的味道几乎停不下来。Baby Mama馒头采用新西兰进口牛奶、精选鸡蛋、进口土豆淀粉制作而成，是专门为宝宝制作的零食。它还添加了钙、铁、锌、益生元等成分，使馒头更加健康。目前馒头有四种:原味、奶味、乳酸菌味和水果味。

来源:旺旺

干果在宝宝必须购买的零食清单中是必不可少的。来自泰国的干果品牌Greenday，分为水果干和蔬菜干，其中水果干为天然水果制成的干果，采用真空冻干技术，保证营养不流失。而干菜则是真空炒，希望保留蔬菜本身的营养，同时保持色泽、结构、口感，吃起来会更脆更美味。

来源:绿色日

可能十分之九的孩子不喜欢蔬菜和水果，所以很多妈妈总是“骗”宝宝多吃蔬菜。来自澳大利亚的本土品牌Mavella专注于儿童营养与健康。为解决挑食者不爱吃蔬菜的问题，推出Veggie garden blend，内含8种有机蔬菜和热带水果融合热带水果粉含有8种热带水果和多种矿物质，增强骨骼发育。混合浆果Blast综合浆果产品含有8种深色浆果和益生菌，增强儿童免疫力。双巧克力经典是一种经典的巧克力口味，有助于宝宝的大脑发育。

来源:Mavella

大多数婴儿在7 ~ 8个月大时开始爆发。可能会出现红肿、瘙痒等炎症反应，宝宝会咬来咬去。这时，磨一根牙条就是最好的“安慰”。英国品牌Bickiepegs带来了一款可以挂在宝宝手上的防掉牙棒，由小麦粉、小麦胚芽和水组成，不需要额外的糖、盐和食品添加剂。

这款饼干比较适合刚开始出牙的宝宝，因为它不像其他磨牙饼干那么脆甜，而且比较硬，不容易碎或者掉渣，不会呛到宝宝。官员建议一块饼干的使用时间不要超过20分钟。在嘴里浸泡太久后不要继续使用，第二天以后也不要吃。

资料来源:Bickiepegs

美国智能零食品牌宝思佳Bitsy More，在婴儿辅食和儿童零食产品中融合了多元化、趣味性的育儿理念，让宝宝不仅能补充营养，还能开发智力。新鲜水果、蔬菜、谷类坚果等。被选为产品的原料，并介绍了各种系列，如酸奶溶解豆，营养米粉，咬牙酒吧，气泡饼干，拼写饼干和果汁棒棒糖。其中，Bitsy more的萌芽棒非常有趣。产品做成微笑状，专门打孔，用绳子穿，更安全，更不易掉落。每一颗都是独立包装，更加卫生，随时随地帮助宝宝磨好牙。

来源:Bitsy more

4.营养套餐系列:儿童营养专家

在我国，由于辅食添加不科学等因素，6 ~ 3岁婴幼儿营养缺乏的比例不断增加，各种微量元素摄入不足，对未来的生长发育造成很大威胁。因此，在中国，辅食和营养补充剂也被作为营养干预和营养改善项目。

对于身材偏瘦、身高体重不达标、体质差、早产等情况比较少见的宝宝，小葵花营养套餐系列采用荷兰帝斯曼进口的微量营养素，美国NEWGEN BIOTECH联合开发双钙、双铁、乳酸锌、维生素D3，以及多种矿物质全营养产品，帮助宝宝补充必需营养素，帮助宝宝健康成长。

来源:小向日葵

钙、铁、锌是人体必需的营养素，对儿童的生长发育和智力发育有积极的影响。但是很多孩子因为挑食，经常缺钙、铁、锌微量元素。因此，为了宝宝的健康成长，英伦品牌推出了钙、铁、锌儿童营养套餐。通过科学搭配维生素，强化各种矿物质，添加水苏糖，更容易获得所需营养，减少宝宝个体微量营养素的缺乏和失衡。

来源:英文

当宝宝处于成长阶段时，营养套餐对宝宝的成长是非常必要的。爱卫乐婴幼儿营养套餐，优质进口原料，富含多种微量营养素，维生素A、D、B1、B2营养均衡，钙、铁、锌三重功效，为宝宝健康成长奠定了坚实基础。

来源:爱卫乐

1000天生命的全面均衡营养对整个生命周期意义重大。作为一家专注孕婴产品营养17年的公司，弗格森推出了一款新产品——黄金1000天孕婴营养套餐。为婴儿在出生后1000天早期喂养而开发的营养补充产品，可以为婴儿的身心发育打下坚实的基础，最大限度地避免胎儿疾病。

来源:弗格森

五

婴幼儿辅食行业标准逐步提高，监管逐步收紧

随着国内婴幼儿辅食市场的不断扩大，越来越多的辅食产品进入市场。尤其是在中国的低端市场，辅食产品依然是鱼龙混杂，质量良莠不齐，让消费者在选择时感到困惑。《中国婴幼儿食品补充标准研究》报告显示，超过90%的消费者不知道如何正确判断所购买的辅食是否符合国家婴幼儿食品补充标准，给宝宝的食品安全带来很大隐患。

为了规范整个行业的发展，监管部门正在加大对辅食市场的监管力度。《婴幼儿辅食生产许可证审查细则》对婴幼儿辅食进行了明确分类，生产企业按分类申请生产许可证，申请类别为特殊膳食食品。婴幼儿辅食标准主要包括《国家食品安全标准婴幼儿谷类辅食》《国家食品安全标准婴幼儿罐头辅食》《辅食及营养补充品通用标准》，均为强制性国家食品安全标准，与法律具有同等强制效力。

辅食政策的颁布也呈现出生产门槛大幅提高、标准更加严格、监管更加有力的特点。

生产门槛大幅提高:2017年4月，国家美国食品药品监督管理局发布《关于严格执行婴幼儿辅食生产许可审查规则生产许可的通知》，进一步规范婴幼儿辅食生产许可条件。自2018年6月30日起，未取得婴幼儿辅食类生产许可证的企业不得生产婴幼儿辅食。

标准更严:2018年6月22日，国家卫生健康委、国家市场监管总局联合发布《关于发布婴幼儿谷类辅食镉限量值的公告》，这是我国首次单独提出婴幼儿辅食镉限量要求。根据《中华人民共和国食品安全法》，根据婴幼儿谷类辅食中镉的风险评估结论，将婴幼儿谷类辅食中镉的临时限量值设定为0.06 mg/kg，自公布之日起实施。

监管力度加大:《婴幼儿辅食生产许可证审查规则》对辅食生产企业的原料、设备、R&D、检测、管理等提出了更高要求，生产企业投入大幅增加，大大提高了准入门槛。——部分企业大力整顿升级工厂，部分企业因不达标退出。

六

看商机，国内辅食品牌也在努力

事实上，母婴消费一直都是独一无二的。艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭白皮书》显示，与其他消费类型相比，母婴家庭在购买母婴产品时更注重产品的品质和材质，关注度分别达到74.8%和39.5%，远高于普通消费。但国内众多母婴厂商之间的激烈竞争大多停留在价格层面，产品质量成为最大的发展瓶颈。

产品质量问题的突出使得消费者对国产辅食品牌不信任，从而影响了国内母婴用品行业的发展。尤其是在过去辅食行业缺乏统一标准和产品溯源渠道的时候，我国的辅食产品更加混乱，存在大量的市场空。而且，随着市场政策的调控，年轻父母的辅食意识增强，企业提高技术，补充营养。许多国内企业，如生命之始、童博士等，也在提高产品开发和质量，在国内占据一定的竞争优势，为国内品牌产品提供一定的话语权。

因此，对于我国婴幼儿辅食行业的企业来说，产品的营养和安全性是企业最应该考虑和发挥实力的重点。虽然目前国外品牌在国内婴幼儿辅食行业的市场份额相对较高，但相信由于未来市场较大，国产辅食品牌将有“光明的未来”。

结束

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