随着西方特勤局的破产，东方特勤局在衰落的边缘摇摇欲坠。

根据2019年的财务报告，去年，城市丽人亏损近13亿元。虽然这是都市丽人第一次亏损，但这个金额对于行业内的企业来说，仍然是一个触目惊心的业绩滑坡。

此外，疫情期间，都市丽人也关闭了90%的门店。尽管随着疫情的好转，其部分门店已经重新开业，但该公司最近发布了盈利预警，称截至6月30日，上半年预计亏损至少1.2亿元。

种种迹象表明，这家曾经的女性内衣龙头企业目前陷入了经营困境。

不过，最新消息显示，大都会美容近期收盘时，公司股价呈直线上升趋势，总收盘价飙升31%。

为什么如此受欢迎的东方特勤局衰落了？

说到都市美，大多数人的第一印象可能还是国际超模林志玲代言的内衣品牌，或者是“都市美让你好看”的广告词。

的确，从2012年都市丽人与林志玲三年合约开始，每次公司发布代言人相关广告，全网视频点击量都收到了不错的反馈。据了解，当时公司不仅结合当季在固定的季节推出不同款式的内衣，还邀请林志玲作为都市丽人时尚内衣的首席创意设计师推出明星联名内衣，取得了显著的销售成绩。

2011年至2015年，公司抓住国内内衣市场高端品牌与低端品牌的差距，从价格差异入手，通过线下门店的快速扩张，占领了一定的市场份额。尤其是2014年港股上市后，都市丽人迅速成为香港市场的“第一只内地内衣股”。销售收入始终保持在国内两到五个内衣品牌的总和，市值一度超过180亿港元，风头正劲。

然而，门店的快速扩张虽然能带来预期的业绩，但也会产生一系列的副作用。比如，一旦业务思路和技能落后于扩张速度，公司发展就不得不进入调整期，重新探索和探索新的发展方式。

有专家分析，都市丽人衰落的很大一部分原因在于公司错过了电商浪潮和无框内衣的崛起，让电商内衣和无框内衣品牌在弯道超车，不仅抢占了大市场，还因为各大品牌都致力于睡衣、家居服的多方位发展，对都市丽人的品牌定位发起了全面冲击。

其实综上所述，无非是都市丽人缺乏对消费者的了解，未能及时更新产品，满足消费者的需求。近日，都市丽人董事长郑耀南也谈到了企业停滞与市场推进、企业领先优势越来越小与市场竞争越来越紧密的区别。

这也是曾经在国产内衣品牌中占据第一位的都市丽人，未能萌新树而逐渐没落的直接原因。

转型收效甚微，为何收盘价暴涨？

2019年，都市丽人核心产品销量下滑；截至年底，国内门店数量较上年减少数千家；市值已经从数百亿下降到刚刚超过20亿...面对这些颓势，都市丽人不得不选择转型而不是转型。

除了大刀阔斧的管理改革，2019年下半年，都市丽人签约关晓彤为代言人，取代合作7年的林志玲。此外，广告词也从“都市丽人，让你好看”变成了“做你的偶像”。

不难看出，都市丽人有意改变品牌定位，吸引更多年轻消费者，但截至今年7月，收效甚微。

那么，为什么近几天都市丽人得到了近距离的激增呢？

参考3月25日，都市丽人公布财务报告时，股价呈现长期未见的上涨趋势。很多人猜测原因可能是利润空都是正数。据了解，都市丽人在去年底公布了2019年预亏10亿的消息。截至今年4月，市场已经有所反应，因此出现了大都会丽人大幅收涨的趋势。

但事实上，在那次上涨中，许多投资者表示，他们希望给城市美景一些时间，并相信它会慢慢变好。

因此，不乏很多消费者在面对各种内衣品牌时，为了追求老牌内衣品牌而在无形中促成了崛起。

虽然股价上涨了，但业绩惨淡却是事实。虽然今年上半年都市丽人的业绩亏损肯定是受疫情影响，但根本原因在于都市丽人本身定位不清。正如一些投资者所说，城市美景除了价格战没有其他优势。只有回归以用户为中心，精准定位，才能回归市场。

作者|抗撕裂性