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电商兴起以来，一直说线上抢了线下的“饭碗”，但今年线下商圈的双十一也推出了线上线下同价等大型活动，吸引消费者到店。我前一天晚上刚砍完手。双十一活动当天，消费者会继续在线下买买买吗？对此，记者走访了重庆的几个商业区。

双十一最后半天，市民购物热情大增

下午两点左右，记者来到观音桥商圈。虽然今天是工作日，但人们仍然在街上来来往往。走进各大商场，双十一活动海报摆放在醒目位置，可以感受到双十一浓厚的节日氛围。

世纪新都在双十一期间推出了“疯抢节”，吸引了大量市民前往商场挑选商品。记者在一楼化妆品区看到，两个收银台前排起了长队，二楼女鞋区试穿鞋子的消费者络绎不绝。在服装销售区，挑选商品的市民甚至打起了“迷”，包围了柜台。北城天街的一些服装店也很受欢迎，提供折扣和特价，在一个品牌的收银台前形成一个蛇形队列。

在嘉州商圈新光广场，超市区正在开展特色销售活动，很多市民聚集选择。以面膜为例，很多品牌都在开展买一送一或限量价等特色活动，吸引各个年龄段的消费者在这里选择。除此之外，奶粉、牛奶等产品也举办双十一活动，在这里可以看到很多珍贵的爸爸妈妈为孩子挑选产品。在南平商圈，也有不少市民在协鑫星光时代广场的美服区购物。

昨晚，我只是在网上“割手”。为什么第二天线下的商圈还有这么多人？一位柜台工作人员告诉记者:“今天很多商场的双十一活动都关门了，所以最后一天自然有很多人。我要等一年才能错过今天。”她说，今年很多品牌线上线下同款都有同样的价格，线上和专柜打折或者全减差别不大。“很多人没在网上抢到，今天就要在网上买。”

女性是主要消费者，购买商品追求性价比

在走访过程中，记者发现，并非所有业态都吸引了大量消费者，不同品类之间也存在一些差异。在加州商务区和观音桥商务区，女鞋区的人气明显高于运动鞋区。有柜台工作人员告诉记者:“今年双十一活动普遍提前，很多都是之前已经购买过的。运动鞋的目标客户是年轻人。今年的双十一是工作日。这些人要么在学校，要么在工作，所以选择较少。”

在流行业态中，主要消费者是女性，如美容化妆品、女鞋、女装等。很多消费者透露，去商场之前已经对比过线上价格，发现价格相差不大，所以选择线下购买。由于今年商业区的大多数百货商店或购物中心都在举办双十一活动，许多市民会在最具成本效益的地方购物和购买商品。

埃森哲发布的《中国消费市场洞察报告》显示，最近有55%的消费者增加了线上购物的频率，但这些活跃的消费者也是线下消费的活跃群体。这些人在网上逛商店的时候，经常会用手机搜索网上信息，但他们不会追求更低的价格，而是会比较商品的各方面信息，成为“智能消费者”。

不仅购物，还体验人气

记者在各个商业区看到，商场除了购物外，吸引了不少市民，体验业态的人气也有所上升。餐饮作为线上不可替代的一部分，一直是商场的热门部分。今年双十一期间，很多餐厅推出了双十一特色或套餐，涵盖火锅、河湖菜、烘焙等。，来满足人们的味蕾。

在娱乐体验方面，金艺影城、帝影城、UME等影院也推出了免费电影票、现金红包、会员卡、零食套餐等双十一活动，吸引观众打卡。猫眼电影数据显示，截至发稿时，双十一当天日票房达到约4243万。食品班、手工制作、零基础绘画等业态也在双十一期间销售课程或产品。

业内人士告诉记者:“过去线下门店受到电商冲击，生存时间空越来越窄。所以这几年他们开始跟风，推出了双十一活动。目前，双十一已经成为线上线下共同的节日，影响力和覆盖面越来越大。但事实上，线上和线下可以互补。没有线上的存在，线下的店就会消失，没有人会去购物。线下可以通过延长活动时间、同等价格、优化服务等方式吸引更多消费者进入线下体验。”

上游新闻重庆商报记者唐晓宇