今年的618虽然起步早，但给人一种比较平淡的感觉。除了JD。COM的618战报，其他电商平台都没有公布自己的成绩。

近日，在各类家电没有涨价反而降价的论调下，彩电最新销售数据显示，618彩电上线销量同比下降19.6%，但销量同比增长25.7%，印证了家电价格上涨。

家电涨价的背后，今年年初的一份转让报告让曾经的国内家电巨头澳柯玛再次进入大众视野，一度是国有控股企业。

国企改革催生家电巨头

今年2月4日，澳柯玛发布公告，显示青岛SASAC将把澳柯玛控股集团100%的产权无偿转让给青岛西海岸发展集团。

澳柯玛从1987年的冰柜起家，曾与青岛海尔、海信、青岛啤酒、双星一起被称为青岛老牌“五朵金花”。

1997年，澳柯玛的产量为69.9万泰，市场份额为17.91%。1999年，它生产了597，400台，市场份额为33%。澳柯玛曾蝉联18年销量冠军。

可以说，澳柯玛是冰柜行业妥妥的巨头企业，与其他老牌企业海尔、海信并驾齐驱。

然而，当澳柯玛一度达到巅峰的时候，也是大多数企业的共同问题，即开始选择跨界进行多元化发展。

各种多元化也分散了澳柯玛的精力，其他跨境业务也没有太大起色，反而成为一定的拖累。

数据显示，澳柯玛的多元化发展已经占用了母公司近20亿的资金。2006年之前，澳柯玛除了主营冰柜、冰箱外，还有太阳能、电动汽车、房地产、金融、保险等140多个多元化产品。

后来为了渡过金融危机，澳柯玛在2006年进入积极转型期，开始清理减肥，最终在2008年实现正增长。然而，它失去了冰柜老板的地位。

成本增长率超过收入增长率的澳柯玛何时才能重回巅峰

作为曾经的国内冷柜巨头，虽然继续发展，但在市场份额和知名度方面，已经逐渐被大众遗忘。

根据澳柯玛财务报告，2020年实现营业总收入70.59亿元，同比增长9.73%，利润总额5.79亿元，同比增长138.32%，净利润增长60.7%至3.1亿元。

单从营收数据来看，澳柯玛的发展其实是不错的。

然而，在运营成本方面，澳柯玛的运营成本却在不断上升。数据显示，2018年至2020年三年间，澳柯玛的运营成本分别为45.19亿元、50.73亿元和56.72亿元，增速分别达到21.46%、12.26%和11.8%。

即使运营成本的增长率在下降，但其增长率仍然高于收入增长率。因此，对于澳柯玛来说，如何改变两者增速的差距成为了一定的发展方向。

最后，作为曾经的老牌巨头，走上了快速发展的道路，混改后将实现更加市场化的运营。至于何时能回到巅峰位置，值得期待。