“玉兰花似雪，冬去春来”，在上海电视节开幕论坛上首次亮相的北京广播电视台党委书记、台长于，用如此深情的语言，总结了2020年上半年中国电视所经历的这段不寻常的时光。
8月3日上午，作为第26届上海电视节的重头戏，开幕当天举办的中国产业高峰论坛吸引了业内外的高度关注。今年疫情期间履新的北京广播电视台党委书记、台长于首次受邀参加上海电视节，并在开幕论坛上发表了题为《加强首都媒体影响力，为广电产业发展贡献北京智慧》的主旨演讲。
经过北京广播电视人几代人的不断奋斗，北京广播电视台正加速走上通往移动通信时代新型主流媒体群建设的快车道，不断展示与首都地位和功能定位相匹配的媒体影响力。以北京卫视为例，作为省级电视台一线阵容中的稳定一员，北京卫视找到了一条不同于湖南、上海、浙江等其他电视台的发展路径，以“档案”栏目为核心打造大主题宣传高地，以“养生堂”栏目为核心打造生活服务品牌矩阵，以“生活缘”为标志打造新闻纪实报道铁军。由《上新故宫》《相约天坛》《万里长城》《我在颐和园等你》组成的“国潮文化”品牌集群，以及频频贡献“年度剧王”、聚焦现实题材剧的精品剧场，成为中国电视荧屏上独一无二的气质色彩，凸显出属于首都台的独特影响力。
于导演在致辞中用“四个头”概括了首都传媒影响力的价值内涵，即“第一战斗意识”的决心与担当、“第一风范”的品质与魅力、“第一好标准”的追求与坚守、“开拓精神”的意志与勇气。今年，通过机制体制改革合并的北京广播电视台，明显加大了媒体整合、产业布局和科技创新力度。新媒体平台“北京时间”快速成长，整合传播在疫情报告期取得显著成效。北京电视台各频道高清播出预计年底完成。北京冬奥会纪录片4K超高清频道的升级，将为观众观看北京冬奥会提供新的可能。基于北京卫视健康品牌的行业蓝图正在成为现实，这让我们对北京广播电视台的未来充满期待。
于导演在致辞中表示，今年受疫情等各种因素影响，电视行业的发展注定充满艰辛。预计2020年70%以上广电媒体收入下降20%以上，80%以上广电媒体收支缺口超过20%。但与此同时，他也指出，电视人越是困难，就越应该保持注意力集中，头脑清醒。根据《大二》对59个城市的收视率统计，今年上半年，全国省级电视台收视率大幅上升，包括北京电视台在内的一线电视台收视率涨幅均超过两位数。经过疫情防控的考验，广播电视媒体的地位和作用明显提升，在突发事件中的作用高度凸显，这应该让我们对中国电视的未来充满信心。就像冬天去了春天又来了一样，每年冷暖交替的时候，玉兰花都以盛开的姿态宣告春天的到来，这是中国电视最好的标志。
转发摘要:
增强首都媒体的影响力
为广电产业发展贡献北京智慧
——在上海电视节开幕论坛上的讲话
于，北京广播电视台党委书记、台长
上海电视节的标志是“白玉兰”，这是上海的花，也是北京人最喜欢的花。我们北京广播电视台的院子里有许多玉兰树。白玉兰每年总是开得最早，甚至在去年冬天的雪融化掉之前，白玉兰就已经宣告了盛开的春天的到来。我认为，在这个不寻常的2020年，没有什么能更好地代表中国人民，他们在许多挑战面前向前迈进。
受疫情等各种不利因素影响，今年成为广电行业最艰难的一年。调查报告显示，疫情对广播电视行业一季度和二季度的经营产生了较大影响。随着疫情的全球蔓延和经济放缓的影响，全年营业收入形势严峻。据统计，今年一季度，70%以上的广电媒体收入下降了40%以上，20%的广电媒体几乎没有收入。预计2020年全年，70%以上的广电媒体收入将下降20%以上，80%以上的广电媒体收支缺口将超过20%。
越是困难，越要保持注意力集中，头脑清醒。有机在危险中，寻找机会在危险中。看到困难的同时，也要看到有利的因素和积极的一面。国家广电总局节目收视大数据显示，1月25日至2月9日，与去年12月相比，用户日均观看有线电视和IPTV数增长23.5%，观看时长增长41.7%，观众每天观看电视节目时间超过7小时。今年上半年，全国省级电视台整体收视率大幅上升，包括北京电视台在内的一线电视台收视率涨幅均超过两位数。疫情防控宣传检查后，广播电视媒体的地位和作用显著增强，传播力、引导力、影响力、公信力显著增强，在突发事件中的作用更加突出。此时此刻，我们齐聚一堂，共同探讨中国电视的现状和未来。我们不仅要看到“龙空鹅叫霜晨月”的强劲西风，更要坚定“辛夷如雪，冬去春来”的信心和决心。
目前，传媒业的竞争已经进入影响力和价值的竞争。价值支撑影响力，影响力决定竞争力。对于处于转型升级阶段的北京广播电视台来说，我们的发展目标是明确的，那就是打造一个与首都地位、首都功能定位相匹配的移动通信时代的新型主流媒体集团，大力彰显首都媒体的影响力。资本媒体的影响力有多大？我认为价值内涵应该有四个方面。
一是要有“第一战斗意识”的决心和责任。
打赢一场战争的关键在于首战必胜，首战必胜的关键在于拥有一个“首战用我，与我同胜”的“尖刀”单位。作为首都的主流媒体，北京广播电视台就是要锻造成这样一支“尖刀”力量，在各类重大宣传报道面前挺身而出，打赢首战。上半年，北京电视台以这样的“首战意识”投入到疫情防控宣传活动中。
1月23日，农历腊月二十九，举国欢度春节，北京卫视《人生命运》栏目派出第一个报道团队前往新冠肺炎感染者接受治疗的北京地坛医院，成为北京第一个在隔离病房报道的新闻团队。在这篇抗击疫情的报道中，我们的一些记者一遍又一遍地写下邀请函，收拾好行李，随时准备出发；有的记者回家过年，刚下飞机就接到任务，马上飞回工作岗位；其他记者偷偷带着父母进入隔离区，在记者的笔记中写道:“我们骄傲，我们为武汉而战！”我觉得这些勇敢逆行的记者是“第一战斗意识”的最好体现。
在强烈“第一战意识”的鼓舞下，200多名台湾记者奔赴疫情防控一线进行报道报道，12名记者在最危险的隔离病房连续65天奔赴武汉进行报道报道，践行“先战后胜”的豪言壮语。截至7月底，台湾共播出与疫情防控相关的栏目和专题节目70余期，播出报道13.2万篇，公益广告500余条。仅在我们的“北京时间”新媒体平台上，相关报道点击量就突破20亿，我们的抗疫宣传报道获得中共宣传部、国家广播电影电视总局17次表扬。
第二，要有“首长风范”的品质和魅力。
在交响乐团中，首席音乐家是最好的专家。除了纠正语调和独唱之外，它还对指挥意图的实现起着主导作用。在宣传报道工作中，北京广播电视台充分发挥主流媒体的引领和示范作用，以总台风格充分展示大美品质的独特魅力，大力宣传主旋律，传播正能量。
近年来，北京电视台积极策划、行动重大主题宣传，打造了一批被大众熟知、传播和留存的优秀名作。北京卫视《档案》栏目连续推出《抗美援朝伟大战争》《西藏》《红军不怕远征》《你来自井冈山》《改革开放的一个关键绝招》等10余部重大题材纪录片和热门理论电视节目，以及今年即将播出的《全面解码小康社会》《英雄儿女》等一系列重大题材作品，打造首都主流舆论宣传高地。仅2019年，就有50多部作品获得“五个一工程奖”、中国新闻奖等省部级奖项。
围绕“全面建成小康社会”这一重大主题，我们的新闻节目设置了“决战、决胜、扶贫、北京在行动”等栏目。，系统汇报了北京市在脱贫攻坚和对口帮扶方面的工作经验和成效。文化扶贫电视剧《书香四海》、原创广播剧《山后梨花》、公益直播《京鄂交响》《为小康而战》等多部作品，构建了扶贫宣传报道的立体矩阵。上个月，我们还与内蒙古广播电视台达成战略合作，通过宣传报道、公益广告、联合节目等方式，帮助内蒙古脱贫。面对每一个关键节点和重要事件，北京广播电视台决不能缺席、失声或无所作为。它必须敢于当好首席，坚决肩负起举旗帜、聚人心、育新人、兴文化、展形象的使命，不辜负全国观众的期待和喜爱。
第三，要追求和坚守“第一好标准”。
什么是“第一好标准”？北京作为全国第一好区，要求各方面工作争创一流，努力做到最好、最好。作为首都的主流媒体，北京电视台一定要当好第一好媒体，在践行第一好上起带头和表率作用。首都广播电视人一定要顾全大局，以高度的政治立场、强烈的责任感和最高的工作标准，多写些有脏有露、接地气有热气的新闻报道，用心用情把每一个节目栏目做到极致。
2018年，在北京市委、市政府的直接领导下，京台设立了全国独一无二的对话节目《迈步向前》。节目的初衷很简单，就是为了调解普通人在城市发展过程中遇到的烦恼、烦恼和担忧。节目播出两年，共109期，总协调时间超过1000小时。每集的制作、播出、策划，包括现场录制，基本用时9-10个小时，推动了全市280多条街巷的整治，拆除违法建筑900多处，与1000多名未签约居民签约，帮助1200多名居住在老旧小区的居民安装全新电梯。解决了7000多户的停车问题，实质性解决了困扰25万户的小区物业问题。《向前一步》还获得了去年中国新闻奖采访类一等奖。《向前一步》是电视上的“西装革履”，就是将发现问题、分析问题、解决问题融为一体，并深度嵌入到资本治理体系和人们的日常生活中，生动体现了精细治理、共治法治的巨大价值，产生了非常好的社会效益。
印象中有无数次《向前一步》在社区录制时遇到突如其来的大风大雨，但如果问题不解决，拍摄也不会中断。无论是在场的政府工作人员，还是七八十岁的阿姨，都没有人中途离开。每个人都撑着伞，坐在潮湿的椅子上挡风。在激烈的沟通碰撞中，一点点共识被化解，直到雨停，大家都向前迈进。这是对“第一好标准”的追求和坚守，终会无惧风雨而至。
第四，要有“开拓精神”的意志和勇气。
创造高质量的产品是媒体工作者的重要使命。地处国家文化中心高地的北京广播电视台，正深耕诚信创新，发扬敢于前行、突破超越的“开拓精神”，在同质化竞争中另辟蹊径，走上独特的“文化畅通”路线，将最新的艺术形式和最美的艺术情怀奉献给观众。
从“传承人”到“非凡匠心”，从“创意中国”到“传承中国”，从“上新故宫”到“长城”，从“BTV全球新年冰雪盛典”到大年初一京台春晚，我们的创作始终深深植根于中华优秀传统文化的土壤，始终贴近大众消费和大众审美的时代需求，始终如一去年，我们的《去故宫》获得白玉兰奖，今年的《去故宫》和《长城》我希望他们会有好运。
很快，我们将在北京卫视推出全新的文化旅游节目《我的桃花源》。本节目将通过电视直播和新媒体的形式，对北京十大郊县的特色旅游线路、自然风光、历史遗迹、非遗文化、特色产品等进行探访，评选“北京十大最美桃花源”。节目还将通过直播带货的方式，促进京郊特色产品的销售，形成首都扶贫特色旅游。我是来为我的桃花源做广告的。希望大家关注这个节目，也希望大家能按照这个节目的推荐，去美丽的乡村看一看。
首战、首席、先善、先动，这四层含义共同构成了主流媒体在首都影响力的价值核心。要想有这样的影响力，必须努力，强健筋骨。
目前，包括北京广播电视台在内的许多广播电视媒体都已步入改革的深水区。我们转型升级的目的是更好地应对面临的困难和挑战，创造高质量发展的明天。今天的广播电视人，不仅要会“读文”，还要会“数”，懂得在开拓市场、壮大产业中谋大局、算大账、成大事。今年，我们深挖头部IP和全新体育电视的市场价值，将在健康医疗和体育产业迎来新动作，在多层次对接资本市场方面做出新尝试。我们将继续推进体制机制改革创新，以强者向内的勇气和决心，以改革谋变革、谋创新、谋生存。
这场疫情考验让我们再次看到了媒体融合的巨大力量。加快媒体融合对广播电视媒体的生存至关重要。这场仗我们不能输，只能赢。媒体融合是意识形态、组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的全面改革和重塑，需要构建全新的媒体融合生态系统。为此，我们将借助全台、全社会、全政府的力量，构建编辑、播出、播出一体化的制作体系，进一步明确“北京时间”客户端的发展定位，努力打造体现首都站的新媒体平台。
现代科技为媒体发展插上了翅膀，掌握新技术意味着拥抱新时代。今年年底，我们将实现所有电视频道的高清播放。我们已经启动了4K超高清制作播出系统的建设，计划在今年年底播出冬奥会纪录片的4K超高清频道。同时积极筹备8K测试通道和5G高科技视频站，推进技术迭代更新。我认为，只有练出更强壮的筋骨，更强壮的体魄，扩大媒体在首都的影响力，才能有更多的信心和更强的支撑。
我们希望在中国电视行业这个大课堂上，向在座的各位专家讨教，与在座的各位同仁共同努力，为中国电视行业的蓬勃发展，为中国广播电视行业的繁荣进步贡献更多的北京实践、智慧和力量。
