惠普尔记者从阿里妈妈M峰会上了解到，阿里妈妈将在数字时代重新定义品牌广告，与淘系合作打造全球品牌数字营销第一地。同时，阿里妈妈还将在阿里巴巴经济中打造一站式智能广告网络，服务于经济中的商家。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台运营事业部总经理罗嘉在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营向以人为核心的消费运营转变，这不仅给品牌带来了高速的线性增长，也帮助品牌积累了最宝贵的消费资产和品牌影响力，从而实现了超线性增长。
相应的，阿里妈妈的营销边界也将被重新定义:在中国最强的广告产品体系中，加入了品牌广告加速器，让品牌获得短期的销量增长和长期的品牌增长，成为品牌首选的消费者投资平台。
数字时代重新定义品牌广告
贾洛指出，数字时代品牌广告的核心是全环节的数字化——帮助品牌在从前端广告到中端点击转化，再到后端交易环节的全生命周期进行消费者洞察、运营和管理。对于品牌来说，新人群、新产品、新场景是最重要的三个要素。对此，阿里妈妈与淘系将共同打造品牌人群资产新赛道，构建商品增长周期解决方案，打造全新营销场景。
与此同时，阿里妈妈的淘系整合营销IP矩阵在发布会上“全明星”亮相，既有天猫国潮、天猫新创、天猫全明星计划的IP，也有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫黑盒等爆款新品孵化器，还有天猫双11、天猫618、88 svip、99性价比节等淘系重要营销节点。
这个数字时代的营销体系将直接催化商家的业务增长。
薇诺娜就是一个典型的例子。今年以来，薇诺娜携手阿里妈妈，通过全网曝光、精准接入、种草、会场唤醒等方式，持续“蓄水”。经过第38届女王节、金妆奖、快乐日、天猫618等项目，品牌经历了爆发式增长，成功孵化品牌第二款超级产品——薇诺娜清透防晒，成为国内一线品牌之一。
这背后，是薇诺娜通过冲刷内外联系，多方向曝草，不断扩张消费资产，最终推动品牌力惊人爆发。
瞄准年轻人，释放他们的成长潜力
数据显示，Z世代已经成为未来品牌增长的核心引擎。无论是国际大品牌、老品牌还是新品牌，都面临着同样的挑战:如何抓住年轻人。
阿里妈妈联合品牌答案:618期间，宝马共销售限量版盲盒6000余个，实现天猫门店近90%的新增率；燕京啤酒邀请亿博做新品代言人，6月营业额达到去年同期的17倍；在线名人品牌袁琪森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新潮流，成为饮料行业的“独角兽”。
“快速积累品牌消费资产，帮助品牌突破和拓展品类人群”，阿里巴巴集团副总裁、天猫快消&时尚事业部总经理顾迈总结了这些成功案例背后的秘诀:基于数据洞察，识别核心战场和增长潜力，围绕人、货、场构建增长引擎，释放增长潜力。
谷麦认为，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开辟品牌营销新格局，将商家的业务与营销相结合，统筹考虑品牌广告与效果广告的协同效应，在保持销量增长的同时积累消费者资产，实现品牌的长期增长。
会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合成长计划”，为品牌协同提供一站式解决方案；并推出生态“包容性增长计划”，帮助生态伙伴从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力升级。
发布数字时代的整体营销矩阵，服务全经济商家
峰会上，阿里巴巴集团高级副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理景仁从用户行动的角度发布了阿里妈妈的营销矩阵:除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还新发布了直播“爆”工具“超级直播”等3款专为主播、商家设计的营销产品， 由淘消费者种草、由兴趣广泛的用户触达的产品效果工具“超级短视频”，以及曝光度较强的互动引流工具“超级互动城市”，分别面向不同的营销场景和商户，与原有产品形成数字时代营销矩阵，满足不同层次商户的多元化需求。
任静还宣布，阿里妈妈将通过Uni Desk平台，为阿里经济体的商家提供覆盖主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等全网场景的广告，实现用户移动线路全网覆盖。
“未来AI智能技术的升级将释放更多营销空”景仁表示，通过世界级的引擎能力，帮助商家实现全方位洞察、多目标实时智能优化、跨渠道智能策略。同时，阿里巴巴集团智能引擎的核心技术能力将保障广告产品的效率，支持产品快速创新迭代。
阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖m大奖
峰会上，阿里巴巴宣布了首个品牌数字营销奖项，寻找数字营销的头号玩家，也是营销领域首个生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席营销官、MADAWS经理张无极表示，品牌成长需要无穷的想象力和创新力，MADAWS鼓励大家突破现状，激发未来品牌营销的无限可能。
据悉，MA Awards由阿里妈妈、天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩联合主办。拥有最佳新客户、会员、新产品等多个赛道，为生态伙伴设置洞察、媒体、创意等赛道。它还有两个奖项，分别是年度大奖和营销黑马。它从资源整合、数据洞察、实践指导等多维度赋能营销全过程，为加速品牌营销开拓新赛道，为品牌数字化营销打造新标杆。
阿里妈妈成立13年来，服务商户超过百万，已成为链接31万品牌客户、覆盖14亿品牌会员的商业创新生态，会员同比增长超过100%。在这个过程中，她不断地重新定义自己，变得越来越开放包容，走向更具想象力的未来。
