文/颜士林

“我不清楚国家潮的概念。只是在参加了这次会议之后，我才发现了这样一个概念，叫做国潮。”

11月5日，在中国主办的2019中国企业竞争力年会上，当被问及如何看待国家大潮中的故宫文化创作时，故宫文化创作事业部项目部负责人宸妃如是说。在宸妃看来，故宫近年来变化很大，但这不是一两个简单的原因造成的。

据宸妃介绍，故宫之所以能进行文化创作，是因为它有“独特的优势”。首先是文化产业整体环境的变化。党的十八大以来把文化产业提到很高的位置，十九大强调文化自信。作为一个博物馆，故宫有机会改变。其次，故宫文化创意事业部本身具有“双重身份”，既是院内30多个部门之一，也是故宫唯一的全资企业。“我们的业务合法合规”。

宸妃补充说，自2012年以来，大环境发生了变化，这推动了小环境的变化。学院对整个工作非常支持，非常重视。“在过去，我们没有一个标准，也就是说，它是一个非常简单的模型。有供应商从外面供应了一些产品，我们觉得符合我们的调性就卖了。但自2013年以来，整个情况发生了变化。我们有自己的标准，建立了自己的标准体系，还有故宫文化创意产品的标准体系。

宸妃还强调，故宫文创制作产品的主要目的不是为了赚钱，而是为了传播文化。在他看来，产品是载体，核心是文化。“我们做产品的时候，希望把文化传承下去，融入普通人的生活。这是我们这样做的初衷，我们的口号也是把故宫的文化带回家。”。

此外，宸妃还提出了一个问题，“我们的产品有时会不知道为什么而着火”。他举了一个例子。今年年初，故宫文创在故宫北门的神武服务区开了一家餐厅，很快就莫名其妙地改名为故宫火锅，在网上走红，这是故宫文创万万没有想到的。

在圆桌会议上，宸妃还透露，故宫有很多可利用的资源，有180多万件文物，包括不可移动的古建筑。其他兄弟单位，如圆明园、颐和园，影响力不如故宫。