引导阅读
1.品牌综合指数:伊利在4月奶粉品牌传播综合指数榜单中高居榜首
2.品牌主动传播指数:伊利品牌官方主动传播影响力优于其他品牌
3.品牌热度指数:贺飞全网讨论度突出，其次是伊利和A2
01
伊利在4月份的奶粉品牌传播综合指数排名中高居榜首
2021年4月，伊利品牌好于其他奶粉品牌，其次是贺飞和君乐宝品牌。本月，头部奶粉品牌在全网的传播差距缩小。就指数而言:
主流奶粉头部品牌传播效果差距缩小，伊利以微弱优势领先贺飞品牌。
02
伊利品牌的官方主动传播影响力优于其他品牌
2021年4月，妙健信息通过监测全网主要奶粉品牌官网及双微抖平台官方认证账号发现:
微信方面:伊利、君乐宝、盛源官方账号领先其他品牌，A2。合生元当月平均阅读量与其他品牌相近且较高；
微博方面:完达山、君乐宝、盛源官方账号比其他品牌活跃，海普凯诺品牌单条微博平均互动量最高；
在Tik Tok:君乐宝、伊利、贺飞官方账号发布视频比其他品牌更频繁，更关注Tik Tok平台账号的运营；
官网:4月，光明乳业官网披露的消息比其他品牌多，其次是澳优。
03
贺飞全网讨论突出，其次是伊利和A2
2021年4月，妙健信息通过监测全网主要奶粉品牌信息发现:
在传统媒体范围内，美赞臣的传播力明显领先于其他品牌，其次是A2、贺飞、艾塔美等传播量较高的品牌；
在社交媒体范围内，贺飞、伊利、君乐宝表现不错，网友提及次数较多；
在自媒体范围内，贺飞的传播量远高于其他品牌，其次是美赞臣，伊利、惠氏、A2传播量相近，依次排名第三、第四、第五；
贺飞品牌在全网吸引了更多关注，其次是伊利和A2。
04
4月份各奶粉品牌行业站位分析
平均热度:250.8平均口碑:91.77%
通过对各大奶粉品牌的行业地位分析，我们发现贺飞、伊利、A2、君乐宝、美赞臣、爱他美、合生源、圣元、雅培的热度和口碑均在行业平均水平以上，整体品牌传播表现良好；
共有12个奶粉品牌的口碑高于奶粉行业平均口碑，其中A2和美赞臣品牌的口碑高于98%，全网口碑略好于其他品牌；
共有17个奶粉品牌热度指数高于奶粉行业平均值，其中贺飞品牌热度指数领先于其他品牌，全网曝光信息量远高于其他品牌，其次是热度指数相对较高的伊利和A2。
结束
————
分析背景
1.数据日期:2021年4月1日-2021年4月31日
2.数据来源:报纸、网站、客户端、微博、微信、论坛、博客、短视频
3.数据内容:A2、爱他美、多美滋、美素嘉儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、雀巢、喜宝、雅培等12家外资品牌以及澳优、北门美、贺飞、光明乳业、和胜源、黄石、君乐宝、三元、圣元、完达山、圣元
研究背景
在婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者的购买决策中变得越来越重要。在流量主导的媒体行业环境下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越来越突出。本报告对某段时间内全网现有国内主流奶粉品牌的信息进行总结梳理，并在全网讨论热度、消费者认可度、官方账号活跃传播等维度进行指数对比，从而推动奶粉品牌形成完善稳定的外部传播体系，更好地塑造品牌
计算模型
妙健信息推出《奶粉行业媒体传播影响力指数》，并基于当前国际先进的媒体分析评价方法，结合中国媒体和受众特点，建立了适合中国特色的理论模型。该模型是根据传播的“权威+传播力”两大核心要素和十多个影响媒体传播效果的辅助指标构建的。对每个因素赋予不同的权重，通过综合计算得出相关指标列表。
该指标模型综合了当前主流奶粉品牌自身的传播影响力和媒体关注度，结合全网美誉度，采用复合函数结构对不同主体、不同媒体平台的报道和影响力进行加权，从而得到更客观的评价品牌传播指数。该模式既覆盖了传统媒体平台，又兼顾了目前短视频等新媒体的传播作用。结合报道内容的发布频次、互动传播的影响力、平台的影响力，形成妙建信息独有的奶粉品牌活跃传播指数。
北京妙剑信息咨询有限公司
从2000年开始，他深耕中国媒体信息的监测、舆情监测和分析20年，专注于综合媒体信息服务，希望成为您值得信赖的信息服务合作伙伴。
数据|妙建信息媒体/舆情监测平台
分析|苗健信息分析团队
插图/封面|红宝石
