经过30年的发展，国内瓶装水市场的集中度已经非常高。根据尼尔森的数据，去年，农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、陆兵、娃哈哈占据了80%以上的市场份额。其中，前三名的市场份额分别为26.5%、21.3%和10.1%。另一方面，随着消费升级的趋势，瓶装水行业呈现出高端发展的市场格局。去年高端市场份额为18.2%，同比增长17%。

在没有市场定位和品牌推广的情况下，伊利的瓶装水自然会被边缘化。这些年来，它在街上的大型超市和便利店越来越不显眼。久而久之，消费者自然会忘记这个品牌，它的没落也是必然的。另一方面，随着矿泉水行业走向高端，高端市场势必迎来新一轮增长。达能和子公司依云占据国内高端水市场四分之一以上，而伊利的瓶装水销售份额越来越低。在这种情况下，达能选择聚焦高端市场，而老牌矿泉水伊利则成为受害者。