作者/刀
2020年，戏剧市场的圈层效应会越来越明显。
环顾四周，现象级爆款剧很难找，但高质量的圈层剧几乎每个月都有，尤其是甜宠和悬疑曲目。
至于悬疑剧，随着爱奇艺《隐秘的角落》的热播，悬疑短剧成为业内热议的话题。第二年夏天，腾讯视频和优酷也有《摩天大楼》《白月光》等悬疑短剧待播。
甜宠剧方面，今年腾讯视频、优酷、芒果TV的甜宠剧数量明显增加，越来越多的影视公司进入这一轨道。
然而，与6年前刚刚爆发的网剧不同，视频网站已经开始控制内容成本，一批制作精品垂直内容的剧企也站稳了脚跟。新公司凭借精品圈剧进入市场并不容易，就像小糖人和五元文化一样。
其实早在2018年，影视行业就进入了调整期。大量无法制作高质量内容的中小型影视公司纷纷倒闭，传统老牌影视公司也面临转型困境。随着泡沫的消失，越来越多的从业者开始重视内容本身。
在这个行业变革的时候，一家叫做华晨美创的戏剧公司开始出现。
2019年初，华晨美创出品的《BOSS为什么要娶我》上线，仅搜狐和芒果就有近15亿的播放量，让全网最热，成为当年剧集市场的黑马。2019年底，华晨美创打造的第一部古装剧《一夜新娘》开播，与同期《生活的乐趣》中的电视剧《和合华亭》同台竞技，人气稳定在全网前三。
今年公司发布了《为什么BOSS要娶我2》，除此之外还有《为什么BOSS怎么办》在同一个系列中但有不同的明星。就在今晚，《BOSS怎么办》即将迎来超前点播结局。
一个资本退潮后诞生的戏剧公司是如何快速实现规模扩张的？在甜宠剧范畴，华晨美创该如何打造品牌？接下来，娱乐资本将以这家公司为例，介绍第二代“品牌化”戏剧公司的成长路径。
强剧情+突出男主和甜宠剧的IP改编方法论
与婺源文化等第一代“品牌化”戏剧公司一样，华晨美创也是从垂直品类起步。早在几年前，在甜宠剧市场尚未发展的时候，华晨美创创始人陈就下定决心，要深度培育甜宠剧赛道。
陈在网络行业工作了十几年。得益于他在网络行业的积累，他在选择和改编IP方面形成了成熟而独特的方法论。公司目前拥有一批成熟的网页编辑和IP猎头，储备了上百个网页IP。从网络行业到影视行业，华晨美创的核心成员都有了解IP内容的优势，长期面对C端读者的经历让他们保持敏锐的市场感。
从华晨美创推出的十多部作品来看，华晨美创更注重故事本身的潜力，而不是IP的普及。大多数作品的原著小说并不出名。改编成剧版后，主要借用人的设计和名场面，故事线通常会有很大调整。
这可能就是腰部IP的优势。这类IP价格不高，改编空大，适合有经验的创作者淘金。成熟的编剧可以快速提炼出IP的故事核心和亮点，构建故事框架。新作家可以丰富细节，相应地充实血肉。
目前，华晨美创已经建立了成熟的IP适配机制，产出效率高，质量稳定。这为甜宠剧的大制作打下了坚实的基础。
具体到单个项目的改编，作为一家有线上语言基因的戏剧公司，华晨美创非常重视观众的感受。在陈看来，有一个冷静的观众买单是必要的。网络文学行业就是这样，影视行业也逃不出这个规律。所以这家公司的剧大多具有网络感强、节奏快的特点。剧本往往采用离奇的设定，情节性强，冲突性强。
比如《BOSS为什么要娶我》，故事主线是18号线女艺人林夏误以为自己得了血液学癌症，只有霸道总裁凌一舟的骨髓才能成功配得上她。为了自救，女孩不得不嫁给霸道总裁，一段“先婚后爱”的故事开始了。
再比如“BOSS呢？”正在播出。华晨美创还设置了一个离奇的设定:男主和女主的关系一旦达到高潮，就会失去记忆。在整部剧中，男主多次失忆，他们的爱情也多次被迫回来。
但是过于离奇的设定会让观众觉得不真实吗？为了让这个看似离奇的故事更加可信，《BOSS怎么办》搭配了几个有烟火气的配角，比如爱八卦的黄，喜欢偶像化的新人。
《BOSS怎么办》的导演吴强也告诉娱乐资本，甜宠剧的本质是为观众创造梦想，所以必然会高于生活，但也不应该太悬。"把悬浮的内容拉低一点，生活的内容就提升了."
华晨美创甜宠剧除了剧情强、节奏快之外，另一个特点就是突出了男主。很多剧都像甜宠剧里的“大男主剧”。比如《一夜新娘》的男主角秦尚成，就是一个霸道黑腹的海盗王。“但是BOSS呢”，以男性为主，既冷酷又龟头，还有洁癖甚至强迫症。
这些人看起来是传统的霸道总裁，但仔细观察就会发现他们有自己的特点。“我们想拉近霸道总裁和观众之间的距离。不要总是情绪高涨。在场景的选择上，我们也会贴近生活感。比如我们不选择夸张装饰的场景，选择有生活感的生活环境和办公室等。”
我选择把高光男放在男身上，是出于对市场的考虑。随着女性力量的崛起，越来越多的甜宠剧开始关注女主持人，但突出男主持人的甜宠剧却成了少数。但对于女性用户占大多数的甜宠剧来说，一个有魅力的男主持人远比女主持人更容易吸粉，这也是华晨美创坚持聚焦男主持人的原因。
了解网校生的心理，用用户思维创作甜宠剧
与很多坚持自我表达的内容公司不同，你在华晨美创里看不到多少“文人情怀”。
这是一家纯粹面向用户的戏剧公司。许多创作者在商业和艺术之间挣扎，有时会忽略用户追求艺术理想的想法和感受。但华晨美创不会。
曾与华晨美创合作三集的导演吴强告诉娱乐资本，当创作出现分歧时，双方的判断标准很简单:是否需要一个镜头，取决于是否有助于推动剧情；一个话题保留不保留，要看三个角度是否会有争议。
看华晨美创出品的剧时，观众有时会有一定的错觉:这些剧情类似于Tik Tok和快手的短剧。剧中快节奏的反转和密集的爽点非常“直接”。
就拿《BOSS》第一集来说吧举个例子，男女关系在短短一集里发生了多次变化，经历了几个转折点，比如两个人见面认不出来，男主雇佣女主当秘书，女主在公司里被女主搞得很难辞职。戏剧冲突几乎都围绕着男女主展开。
“‘另类’系列的故事都是比较纯粹、简单、轻松的都市情感剧，没有商战、奇幻等复杂元素。”导演吴强告诉娱乐资本。我们让剧中人物认真谈恋爱，简单干净，是梦想但有真实感，处理情感的方式方法，给观众留下一点思考的空间空。
这就是网络学生的内容和传统电视剧的区别。在电视台时代，为了加长剧集数量，影视公司往往会给一部爱情剧增加很多分支。网剧时代到来后，更垂直、更精致的类型剧成为主流，甜宠剧在20多集空里可以让自己的情感更强烈，让人更极端。
除了“直接给”之外，网络用户也非常看重剧情是否贴近当下。尤其是都市剧，一部剧从剧本阶段到拍摄阶段通常需要一两年的时间，这足以让很多剧本中的台词过时。为了让剧情更接地气，拍摄时会在场景中加入很多都市剧。
吴强在拍摄都市甜宠剧时也会注意这一点。“当场二次创作很重要。一年前的话题和现在的很不一样，拍摄的时候要随时改。像《为什么BOSS要娶我》，在现场拍摄的时候剧本变化很大。”
但随着甜宠剧市场的扩大，仅靠“直接讲故事”和“时效性强”已经不能满足所有用户的需求。华晨美创希望进一步细分用户群体，满足各个年龄段女性的需求。
所以在《BOSS怎么办》中，女主持人被设定为27岁的职场精英，有一定的恋爱经历和职场经验；女主持人的下属童欣是一个刚毕业的追星族；女主人的同事艾璐是一个工作了10多年的老鸟。三个不同人生阶段的女人，会从不同的角度看待工作和爱情。
用现实吸引创意人才，华晨美创的品牌之路
对于一个押注垂直赛道的剧企来说，对优质内容的掌控永远是核心竞争力。这类公司的正常成长路径是通过一部高口碑或高流量的作品获得市场关注，然后吸引更多优秀的合作伙伴，实现数量和品类的大规模扩张。
目前，华晨美创正处于扩张的关键时期。在过去的一年里，华晨美创接触了大量的编剧和导演，短短一年时间就启动了五六个项目。今年上半年，这些剧陆续播出，越来越多的人记住了“华晨美创”的logo，为其设立甜宠剧标签奠定了基础。
《另类》系列导演吴强和《一夜新娘》导演高林豹是华晨美创经常合作的两位导演。谈到与这家公司的合作，吴强坦言，是创始人陈的真情打动了他。在《BOSS为什么要娶我》播出之前，华晨美创还是一家名不见经传的公司。在没有作品背书的情况下，诚实和信任是激发创作天赋的第一步。
华晨美创在每个项目拍摄中都给导演和演员大量的二次创作空。“他们非常真实，他们会在项目开始时坦率地指出我们的剧本存在哪些问题，以及如何解决。如果解决不了，能不能用别的办法绕过去？”吴强说。今年，吴强导演将再次与华晨美创合作都市情感剧《程序员好可爱》。
同样，当高林豹拿到《新娘一夜》这个项目时，剧本还没有成型。尽管如此，出于对整个故事的热爱和对华晨美创的信任，他选择接手这个项目，花了大量的时间和精力修改剧本。目前正在横店拍摄华晨美创的另一部作品《玲珑狼心》。
未来，华晨美创将与《亲爱的，爱》导演李、陈希远导演合作。任海涛将接手高林豹执导的《一夜新娘2》，开启继《另类》系列之后华晨美创的第二部甜宠剧系列。
就演员而言，甜宠剧因其强烈的情感诉求和高粘性，在造星方面有着突出的优势。2017年，兴、等。都是通过可爱的宠物剧走红的。2018年，艾伦和安迪凭借《甜蜜的蜜糖和霜》登上一段楼梯，在2018年发迹；2019年，李习安因为《亲爱的，爱》成为一线明星之一。
而近两年崛起的华晨美创等影视公司，前期资源有限，往往采用纯新人作为主角。一部剧的成功可以让男主角从透明上升为代表性的艺术家。未来随着项目投资预算的增加，公司可以选择的演员空数量会更大，可能值得期待拿下下一个顶级流量。
平台方面，滕爱友和芒果TV都在甜宠剧布局领域。相比其他平台，腾讯视频在甜宠剧的开发、制作和营销上更为产业化，大部分都是制作成本超过5000万元的甜宠剧。前不久，企鹅影视刚刚正式宣布与华晨美创合作的甜宠剧《程序员好可爱》。
优酷今年推出了《最爱剧场》，播出了《冰糖炖雪梨》《暮光之城之白首》等多部甜宠剧，为年轻化、女性化的内容增色不少。今年由优酷和华晨美创合作的古装甜宠剧《罗清》，现在已经进入后期。
一向奉行小而美战略的芒果TV，早在去年5月就与经常拍摄甜宠剧的7家影视公司成立了战略工作室。该平台将向影视公司预付资金，用于开发和制作。对于专注于年轻女性用户的芒果TV来说，此举可以绑定优质内容公司，保持在甜宠剧赛道的领先。
随着平台的不断增加，网剧的类型化轨道越来越拥挤。每一家制作高质量垂直内容的剧集公司，都在不断吸纳创作人才，完成制作流程的产业化，从而建立起深厚的内容壁垒。经过几年的努力，华晨美创实现了甜宠剧的规模化生产，形成了稳定的人才梯队。《BOSS为什么要娶我》等优秀内容也在网飞等海外平台发行，在东南亚也收获了一批忠实粉丝。
然而，随着华晨美创进入快速发展期，竞争越来越激烈。纵观目前的行业环境，甜宠剧的制作成本和审核难度都比较低，观众需求依然旺盛。可想而知，甜宠剧未来还会继续吹爆。
走在赛道前列的华晨美创如何应对激烈的市场竞争？或许，华晨美创即将推出的一系列剧集会给出答案。只有不断输出优质内容，不断超越用户预期，华晨美创的规模扩张才有意义，品牌化之路才能越走越宽。
