美国大学体育协会董事会宣布，从7月1日起，大学运动员将可以使用自己的姓名、形象和肖像权受益。
这项改革措施无疑是重量级的:意味着未来NCAA运动员可以接受企业赞助，参与市场商业活动，大学运动员也可以利用自己的身份推广产品、拍摄广告或参与其他代言活动。
新规定将打破过去对学生运动员的各种限制和约束。个人权益的开放，大大拓宽了运动员的商机和“钱”的前景。可以预见，一场高校校园体育与商业化的博弈即将展开。
文/吴佳伟、付一南
编辑/陈点点
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NCAA开放“无”权益的意义
根据美国最高法院的裁决，美国宪法第一修正案保障个人出售NIL的权利。然而，在之前的规则中，NCAA运动员在签署大学奖学金协议时将失去这些权利，必须遵守禁止金钱交易和任何商业背书等行为。违反者将受到停赛处罚，失去比赛资格。
新规颁布后，美国高校体育的顶尖运动员将有更多的机会签约品牌代言，参加更多的商业活动，在各大平台拥有众多粉丝的运动员也将有机会在社交媒体时代大赚一笔。所有运动员都可以为当地小品牌代言，获得小额赞助或免费用餐。总之，NCAA运动员终于可以利用自己的形象，自力更生了。
事实上，新规生效后，很多大学运动员立即开始利用自己的NIL权利签订赞助合同或参与商业活动。双胞胎姐妹汉娜和海莉·卡文德是NCAA女篮的明星球员，她们成为了美国巴斯特手机公司的代言人，开启了NCAA运动员在新规下签约的先河。卡文迪什姐妹在抖音拥有数百万粉丝，她们计划与更多品牌签约，充分利用自己的肖像权和影响力来实现。
卡文迪什姐妹的代言消息登上了时代广场的招牌。来源:图标来源
在梳理ECO氪的NCAA新规时发现，各州法律政策对运动员商业权益的发展有不同的规定。例如，在一些地区，运动员不能为酒精、烟草或赌博产品说话。在一些地区，运动员被限制在商业活动中使用学校标志和其他版权材料。
同时，大多数州和学校也禁止运动员签署任何与学校赞助协议相冲突的协议。比如安德玛赞助球队的篮球运动员在比赛时不允许穿竞技鞋。但是，在大多数情况下，运动员可以通过商业合作推广自己的代言或品牌，而不参与其他团队活动。
EA Sports的NCAA篮球和橄榄球比赛系列因图像版权问题已经停止，现在预计将重新开始
高校运动员与NCAA联赛的矛盾由来已久。NCAA认为，学生运动员不应该接触商业代言、产品广告等涉及金钱的交易，以免在不同学校招募运动员的过程中受贿，造成不正当竞争。但最受批评的是，NCAA联赛本身利用学生运动员每年赚取数亿美元。
早在2009年，前篮球运动员埃德·奥班农就因NCAA不正当地将他的肖像用于商业用途而起诉他。原因是在NCAA授权的电竞游戏中，他发现游戏使用的人物未经他个人授权，并且没有得到任何经济补偿。20名有过同样经历的前篮球和足球大学运动员也加入了诉讼。
埃德·奥班农出现在艺电体育旗下的NCAA篮球赛中
而且，由于过去NCAA对运动员的非法利益定义严格，很多因家庭贫困而收受金钱、礼物等赞助的运动员都受到了处罚，这不可避免地对他们的形象和体育事业产生了恶性影响。
雷吉·布什曾是南加州大学足球队的明星，曾为该校夺得全国冠军，并获得大学足球最高个人荣誉——海斯曼奖。然而，因为他在大学期间从体育经纪人那里获得了近30万美元的赞助，他在大学期间获得的所有数据和奖项都失效了。2004年南加州大学的头衔被取消，30个奖学金流失，大学足球季后赛被禁赛两年。
雷吉·布什在2005赛季获得了海斯曼奖
这个案件被广泛认为是过度惩罚，现在美国体育界很多人呼吁NCAA为布什平反。布什也在7月1日发表声明，认为自己的大学生涯数据和奖项都是通过正当手段获得的，希望拿回属于自己的一切。
雷吉·布什在推特上的声明
随着问题越来越突出，越来越多的运动员跳出来发声，指出NCAA自身的利益受到了损害。虽然我们也看到NCAA不断围绕球员选秀、经纪人、处罚机制等问题出台新的规则。
例如，失去NBA选秀的球员可以回到母校继续在NCAA作战，“精英”高中和大学球员将可以与经纪人签订合同等。然而，这些改革的模糊定义或存在的问题并没有从根本上解决适合高校运动员个人的商业化发展问题。
据了解，新规定将适用于约46万名学生运动员。NCAA还允许运动员与经纪人签署协议，并鼓励他们通知学校。不过，NCAA也指出，7月1日实施的规则改变只是暂时的解决办法。鉴于美国不同地区的州法律不同，联盟未来将与国会合作，并可能通过一些立法，允许该国所有学校和大学运动员采用统一的NIL标准。
与此同时，对于非美国籍的NCAA运动员来说，现行的美国签证法与NIL的规定不兼容。根据法律规定，持有学生签证和F签证的外国人在美国有很多工作限制，不能作为学生获得“可观的收入”。
如今，NCAA有2万多名国际学生运动员参加不同的体育项目，国际学生运动员在网球运动中的比例超过60%。国际学生在NCAA的运动员还需要更完善的NIL法规，才能利用自己的肖像权获利。
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平衡反腐与运动员权益
作为美国高校体育联盟，NCAA拥有高校1177所，联赛24个，注册运动员50万人，发展和培育了NCAA最具影响力、商业价值最高的篮球、足球联赛。每年，NCAA一级联赛篮球锦标赛都成为一项全国性的狂欢体育赛事。拥有上亿粉丝和高上座率，其商业价值也随之上升。
美国大学体育的爱好者比四大职业联赛有更多的参与
从观众人数、电视观众人数、体育器材购买人数三个维度来看，NCAA的影响力并不逊色于四大联赛。赛区内外赞助商众多:可口可乐、EnterPrise、别克、英伦菲尼迪、Cane's等。各大品牌悉数亮相，加上电视版权播出收入，为联盟带来了可观的收入增长。
2017年，NCAA财政收入首次超过10亿美元。数据背后是其商业化的成功体现。在此基础上，联盟还将通过分红、奖学金、资金、体育设施建设等方式分配大部分年度财政收入，以保证联盟的健康运行。
NCAA的主要商业伙伴
在2018年的NCAA一级联赛篮球锦标赛中，洛约拉大学芝加哥分校以赛区第11号种子进入四强。在洛约拉与密歇根大学的比赛中，洛约拉队球迷制造的噪音一度爆炸。
要知道，这是芝加哥洛约拉大学自1985年以来第一次进入“疯狂进行曲”。沉寂了33年后，它们一鸣惊人。
虽然洛约拉最终输给了传统强校，跌出了总决赛，但作为黑马球队，他们的勇气和信念赢得了所有人的尊重。洛约拉最忠实的粉丝，98岁还坐轮椅的琴姐，感动了无数人，这就是NCAA大赛的魅力。
像琼姐这样的人创作了《疯狂进行曲》
NCAA商业化的成功有目共睹，但随着2017年阿迪达斯与NCAA教练之间的黑金交易丑闻，涉及众多高校体育、球员、经纪人和教练，NCAA体制改革再次被推到风口浪尖。
其实，大学体育联赛作为一个非商业性的联赛，应该作为球员打磨技术、为未来职业道路做准备的关键平台。然而，有限的商业运作和制度缺陷并不能使经纪人和品牌公开、市场化地接近玩家，间接促成了NCAA的暗箱交易。
正如篮球评论员、ESPN大学分析师杰伊·比拉斯所说，NCAA正处于两难境地:一方面，“黑金交易”让联盟倡导的“纯竞技体育”蒙羞。只要有商业交易，腐败在最初的NCAA体系中是不可避免的。然而，完全放开大学联赛或球员的商业化限制将使商业活动规范化，这将违背NCAA的经营宗旨。
因此，NCAA在围绕球员选秀、经纪人、处罚机制等问题不断改革。，并引入了新规则。最令人担心的是，不成功的球员可以回到NCAA，“精英”球员将能够与经纪人签署合同。但除此之外，还有其他一些影响美国篮球的新规定:例如，NCAA将采用联邦调查局的调查结果作为自己调查的一部分，并实施严厉的惩罚制度。
另一方面，NCAA在进行这一具有里程碑意义的改革的同时，也感受到了时代变迁带来的危机。
2019-20赛季，受疫情影响，NCAA取消了“疯狂进行曲”比赛，造成了严重的经济损失。20-21赛季，NCAA在疫情压力下开局，多场比赛因疫情取消。今年的冠军赛首轮，俄勒冈大学对阵弗吉尼亚联邦大学，由于被很多人测量太阳，比赛暂时取消。
19-20赛季，ACC赛区冠军赛因疫情取消，1号种子佛罗里达州立大学自动夺冠
同时，NCAA还要面对与NBA G联赛的竞争。为了吸引更多的高中篮球明星留在中国，NBA G联赛还组建了一支新军，招募不想上大学的天才球员。今年选秀的热门球员，比如彭江雨格林和乔纳森库明加，都是去G联赛挣钱打球的。
过去，有天赋的高中生和国际球员会积极寻求在NCAA体系打球的方式，从而进入NBA等职业联赛。但是随着时代的发展，越来越多的年轻球员决定跳过NCAA，提前开始自己的职业生涯。
从过去的布兰顿·詹宁斯和穆迪埃到最近的拉梅洛·鲍尔，更多有潜力的年轻球员愿意选择去海外踢球，然后回国参加选秀。这样，他们不仅赚到了第一盆金，还在职业联赛中展现了自己，为自己的选秀市场增加了价值。
为了留住更多的体育人才，NCAA正在新形势下出台更加尊重、符合球员自身利益的制度和措施，不断巩固联赛的市场地位和商业价值。
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中国大学生体育的同步与进步
平心而论，NCAA作为世界上最优秀的体育人才库，的确帮助无数有天赋的运动员实现了他们的体育人生。然而，随着商业价值的增长，NCAA运营中涉及的复杂利益分配以及校园体育与职业体育的平衡，一直是需要探索和解决的问题。
总之，通过NCAA的最新规则，高校运动员的个人商业权益完全按照联赛的指导建议和各国的规定开放，运动员有开发自身商业价值空的操作。另一方面，严格禁止和规范大学与运动员之间的直接交易，这将有助于减少商业贿赂和腐败的发生。但值得注意的是，如果不建立统一的“NIL标准”，不同国家的不同政策也会在具体执行中带来新的争议。
那么NCAA改革会给中国高校体育的市场化运作带来什么启示呢？
有人说，NCAA规则的改变给了国内球员或国际学生更多进入美国大学生体育联赛的机会，国内品牌有了更多的合作资源向世界展示本国品牌实力，让中国品牌有了更多出海的机会，从而走向全球。
事实上，NCAA近年来一直在加强与中国的沟通。Pac-12作为NCAA最成功的赛区之一，已经三次将男篮比赛移至中国。在Pac-12中国赛中，UCLA以63-60险胜佐治亚理工，至今仍被很多球迷铭记。
亚利桑那州立大学Pac-12参加了中国比赛，并与清华大学进行了比赛
今年，当清华大学男篮获得象征着中国大学生篮球最高荣誉的“金篮板”时，CUBA联赛的一组数据也展现了中国高校体育的蓬勃发展:总观众人数5684万，总观众人数突破1.7亿，赛季场均观赛人数35.2万。
从改变赛制到激活各级联赛，再到建立线上观赛小程序，我们有了联赛主题曲，第一次在社交场馆举办全明星赛和总决赛，第一次公开售票。许多改革措施也见证了中国大学生篮球联赛的发展壮大。
在苏州举行的“四强”比赛中，很多观众要么穿着北大核心球员赵博庆的球衣，要么举着北大核心球员李伟豪的灯。很多人通过联赛的直播或者球员们参加的真人秀成为了他们的粉丝。这些学生明星球员也通过联赛平台拓宽了职业联赛的道路。本赛季，职业队的教练和球探在CUBA出现的频率越来越高，开始关注这些学生球员。
我们可以看到，NCAA规则改变的原因是巨大的商业利益已经按照NCAA规则的设计进行了分配。但是，在之前相关原则和规定的制约下，学生运动员、学校、联赛之间的收入存在巨大差异，高校体育领域其他专业体育资源和力量的运作也受到限制，这必然会导致这些利益相关者对NCAA规则的变化给予更多关注和建议，并通过法律手段积极推动变化。
美国大学运动员终于赢得了与NCAA的一场关键战役，但在未来，个人和联盟之间的利益纠纷仍将继续。不可否认，在新规下，高校体育的个人品牌即将进入百花齐放的时代。
引用材料:
-https://ncaaorg . S3 . amazonaws . com/NCAA/NIL/NIL _ qanda . pdf
-https://www . NCAA . com/news/NCAA/article/2021-06-30/NCAA-采纳-临时-名称-形象-相似-政策？UTM _ campaign = HP-RR-link
-https://www . ESPN . com/college-sports/story/_/id/31740112/rule-changes-mean-运动员-学校-more
-https://www . ESPN . com/college-football/story/
-https://www . ESPN . com/college-sports/story/_/id/31575978/international-学生-运动员-face-nil-难题-似乎-答案
-https://www . ESPN . com/college-sports/story/_/id/31737039/NCAA-clears-学生-运动员-追求-姓名-形象-相似-交易
