CBO记者吴思欣

5月7日至5月10日，首届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心举行。来自70多个国家和地区的1500多家参展商齐聚本次全国展会。其中，欧莱雅、资生堂、花王、强生、华西生物、复星国际等美妆集团和品牌首次亮相海南寻找机会。

中国消费市场有多大？中国的机会有多大吸引力？

要回答这个问题，首先看下面五组数据:

1.2020年化妆品零售总额3400亿元，同比增长9.5%；

2.2020年货物贸易进出口总值32.16万亿元，其中进口14.23万亿元，是全球唯一货物贸易正增长的主要经济体；

3.疫情之下，2020年中国实物商品网上零售额逆势增长，同比增长约15%，连续8年成为全球最大的网上零售市场；

4.消费连续7年成为经济增长的第一动力，中国是全球最具潜力的市场。

5.海南实施离岛免税购物新政策，2020年免税店销售额将超过327亿元。

5月6日，习近平主席在致首届中国国际消费品博览会的贺信中指出，举办中国国际消费品博览会有三大优势:有利于世界各国分享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，有利于中国向世界提供更多优质消费品。

他还强调，中方愿充分发挥海南自由贸易港在全面深化改革、检验最高水平开放政策方面的优势，深化双边、多边和区域合作。

中国正在张开双臂，为所有国家提供更多的市场机会、投资机会和增长机会。

在这样的政策机遇下，中外美团如何抓住机遇，登上持续增长的快车？

他们在5月7日至10日的首届中国国际消费品博览会上找到了答案。

01

欧莱雅

科学技术、创新和可持续性

在消费博览会5号馆，欧莱雅集团携旗下16个美妆品牌“美”亮相。

据了解，欧莱雅展台从可持续材料的选择到生命周期结束后的回收利用，致力于创造一个美好且更可持续的未来。展台外采用更多经环保生产认证的材料，用线性蓝色LED灯再现海南独特的蓝海蓝天。展台的入口看起来像一个飞机快门，仿佛是在欢迎游客进入欧莱雅的美丽世界，可以看到欧莱雅集团强大的美妆品牌矩阵。

据了解，为了践行可持续发展理念，欧莱雅展出的固定物主要以租赁或再利用为主。展台整体建筑材料为再生不锈钢、再生铝、FSC认证木材，建筑结构易于分离，方便日后回收利用。

欧莱雅展览的另一大亮点是biotherm独家发布X Coco Capitán限量版系列。

根据欧莱雅的说法，这项艺术合作旨在提高消费者对气候变化如何威胁海洋浮游植物健康的认识。该品牌呼吁与世界自然基金会一起在海南武陟州开展海滩清洁活动，以解决海洋垃圾问题。

“海南消费博览会是释放海南乃至全中国市场潜力的开创性举措。这也表明了中国通过双循环政策推动开放的决心，尤其是内循环在消费升级中发挥着尤为重要的作用。”欧莱雅北亚区总裁、中国区首席执行官费博瑞在展位开幕式上表示。

△欧莱雅北亚总裁兼中国区首席执行官费伯睿

02

资生堂中国

其银座首次销往海外

作为首家确认参展的化妆品集团，资生堂将旗下两个全新品牌银座和BAUM带到中国，前者首次在日本以外的海外市场销售。

作为第一批进入中国的外资企业，今年是资生堂进入中国的第40个年头。据了解，从2017年开始，资生堂中国连续四年成为资生堂集团最大的海外市场，目前有30多个化妆品品牌在售。

资生堂旗下的日本奢侈品牌银座倡导“像量身定制一样的高端定制服装”的护肤理念，成为一个价格不菲却依然受到消费者追捧的品牌。这个品牌以15种产品进入中国市场。

资生堂中国区总裁健太郎·藤原表示:“中国国内消费力持续提升，中国消费者对美的需求不断增加，呈现多元化趋势。尤其是疫情过后，海南无疑成为了新的购物城市。资生堂作为深耕中国市场40年的品牌，将以海南为新的发展契机，通过不断加强数字化营销，提升消费者的购物体验。未来，我们将以海南为核心，传播和传递BRAND-NEW BEAUTY MOMENTS，让消费者既能享受离岛免税的优惠政策，又能在海南享受资生堂的创新、多元、前沿之美。”

此外，资生堂还带来了专注于绿色理念的品牌BAUM。该品牌于2020年6月在日本推出，定位为高档护肤品，倡导与树木共生。品牌承诺在包装中使用回收木材和可回收材料，提供替代包装，并参与森林保护，以确保可持续发展周期。

03

花王

首次推出超高端品牌丝光溢彩

高的丝光色在展会现场也相当耀眼。

据了解，该品牌诞生于1983年。作为超高端化妆品品牌，在日本、欧洲、中东等地区的百货、美容店开设了约3800个销售点。以日本罕见的“小石湾丝绸”为品牌核心，着重呈现日式匠人的制造品质。

事实上，在中国国内市场，高氏集团一直比较关注科润、富力芳丝等大众品牌，但尚未推出高端品牌。

从2021年开始，Kao改变了她的美容策略。

据了解，2021年1月，从品牌的经营策略来看，Kao对化妆品业务部进行了重新整合，对品牌的培育、管理和运营进行统一管理，以更快地响应消费者的多元化需求，并以“庆祝个性”为愿景，形成了“Kao美妆品牌”体系。

本届博览会上，高锟以“来自日本的美，面向世界，连接未来”和“高锟引以为豪的高端品牌”为主题，突出了其两大高端品牌——丝光和多彩，同时出现在超细纤维技术系列Beyo Mimei电影产品中，吸引了众多专业参观者驻足体验。高先生表示，将以海南岛为切入点，以旅游零售为门户，在中国免税消费市场推广业务，向中国消费者介绍更多集团旗下的高端化妆品品牌。

04

强生

亮相8大消费品，并推出一批新技术产品

首届消费博览会上，强生八大品牌李士德林、露得清、叶澄医生、艾维诺、落建培健、露比丽登、强生宝宝、大宝亮相，跨越护肤、母婴护理、个人护理三大类。其中，有很多主打全球第一、专为中国市场定制的新品:

第四代李士德林“仙水”漱口水——全新口味的蜂蜜瓜果茶，在本届博览会上首次全球亮相。

美国专业生发品牌落建培健带来全新头皮洗发水，为中国2.5亿“秃头”人群带来全面的生发解决方案。

抗衰老先锋护肤品牌露得清结合中国消费者对“抗衰老”和“紧致”肌肤的需求，为中国消费者带来全新定制的维生素A醇系列，让中国成为这款旗舰新品的全球第一市场。

作为强生全球“发展+创新”驱动的战略重点市场，中国市场不仅是强生全球业务的重要增长引擎，也是日益全球化的创新引擎。

“强生消费品中国是强生消费品全球品牌的孵化中心。短短5年，我们在中国发展了10个新品牌。这种‘中国速度’在全球领先于强生。”强生消费品中国区总裁王毅表示，“其中，日本专业护肤品牌叶澄博士和北美天然护肤品牌艾维诺成为各自领域的领先品牌”。

“中国市场是强生全球业务的重要‘发展+创新’双引擎。”王伟还表示，“我们很高兴看到海南省创新驱动、持续培育‘试验田’和勇于担当‘开路先锋’带来的新发展机遇。我们也期待充分利用我们的专业优势，更好地依托海南省各项政策，以更创新、更优质的健康消费产品更好地服务消费者需求。”

在博览会现场，强生消费品正式宣布将与Tik Tok电商平台深度合作。未来，强生消费品旗下的叶澄医生、露得清、大宝等众多品牌将在感兴趣的电商领域构建具有自身强大品牌DNA属性的生态系统，与Tik Tok电商平台开展深度合作。

05

六大免税平台亮相

DFS将打造海南最大的美容“殿堂”

在世博园区，中旅集团旗下的中国免税品集团、LVMH旗下的DFS、海棉免税店有限公司、珠海免税企业集团有限公司、空海全球精品免税城、王府井集团免税……展台与5号馆的多家外国美团同台亮相。

DFS是市区免税零售业的标杆。据了解，DFS于1960年在香港特别行政区成立，是全球首家在市区开设免税店的运营商。1996年，DFS被全球最大的奢侈品集团LVMH收购。如今，DFS的店铺网络已经遍布全球，主要包括位于全球11个主要机场的免税店和位于4大洲13个国家和地区的22家T Plaza店铺，汇聚了120多个美妆和香水品牌。

进博会第二天，DFS与长期业务合作伙伴深圳免税集团签署战略协议，加强在海南的合作，为未来进一步的互利机会铺平道路。

今年1月，xfs与深圳免税集团联合开启海口观澜湖免税购物城一期。据了解，二期项目将在未来两年内分阶段完成，最终占地面积超过5万平方米，拥有DFS全球门店网络中最大的美容宫。

DFS集团董事长兼首席执行官Benjamin Vuchot表示:“我们希望打造海南最具创新性、最令人心动的门店，将最新的零售技术与前卫理念相结合，为尊贵的客户提供最卓越的奢侈品零售体验。通过在这里分享专业见解和技能。”

随着2020年“离岛免税”政策的放开，海南成为推动全球旅游零售复苏繁荣的重要基地。在全球疫情尚不明朗的当下，“全球旅游零售看中国，中国旅游零售看海南”正在成为现实。不止一家高端美容品牌表示，将以海南免税店为“新品发布”和“品牌亮相”的舞台。

06

中国美容化妆品集团也在同一舞台上

华西生物、复星国际、环亚“秀肌肉”

除了跨国品牌，首届消费博览会上还有本土美团。在4号馆和5号馆，华西生物、复兴国际、环亚等澳洲品牌重磅亮相，展示产品研发实力，把握海南开放机遇。

旗下中华西溪生物以“国货国粹”身份参展，旗下润百颜、酷迪、米贝尔、肌肉活、Revitacare、BlOOMCARE、海宝诗、鳌拜本纪、水鸡泉、黑零等十大品牌联袂出道。

华西生物负责人告诉化妆品财经在线，早在去年12月，全球领先的透明质酸公司华西生物就与海口国家高新区正式签署战略合作协议，准备在海南建立华西生物科技产业园。据了解，这个位于海口国家高新区的华西生物科技产业园项目，将建立Revitacare在中国的总部和国际商务中心，并引进生产线在当地生产和销售Revitacare产品。

“海南自由贸易港，说白了就是国际贸易的一个大窗口、大平台。我们也希望借此机会享受金融、税收、人才、贸易等方面的开放政策。一方面引进国外先进技术，另一方面借此机会与真正国际化的高品质产品站在同一个舞台上，推广中国品牌。”她说。

位于5号馆的复星集团与欧莱雅、资生堂等国际头部护肤集团竞争。

据了解，2016年，复星金美完成首个收购项目——以色列护肤品牌AHAVA，并启动全球战略发展。现已形成两大主品牌——以色列AHAVA、美国WEI Azure Beauty，并布局多个独立孵化品牌。今年1月，复星集团成立复星金美化妆品科技创新中心，进一步提升技术创新驱动的化妆品赛道竞争力。

本届博览会上，复星国际带来了旗下三大护肤品牌:以色列AHAVA、美国WEI、蓝色之美。其中，海之光木是2019年底孵化上市的全新子品牌。目前，它面向年轻人，在天猫和JD.COM等在线渠道销售。

在4号馆，环亚集团携旗下三大澳洲品牌——MOR、天然原生态头皮护理品牌Ausperi、专业葡萄护肤品牌莫伊纳亮相澳大利亚国家馆。

博览会首日，澳大利亚驻广州总领事馆总领事迈克尔·萨德勒来到环亚展台。环亚总裁吴志明也详细介绍了三大品牌的理念和创新技术。

△澳大利亚驻吴志明总领事馆总领事、环亚总裁迈克尔·萨德勒与环亚员工合影

依托海南岛开放战略，中国本土美团正在更大规模、更深层次上实现“引进来”和“走出去”。

07

萧中美妆品牌惠珠

寻求孵化力

在世博园区，法国格罗福、泰国密斯廷、澳洲EAORON、日本白雪美晶等一批中小型进口美容品牌也设立展位，积极寻求合作。

其中，GELL FR RES France Gelloff是受法国领事馆邀请的特色品牌，专注于科学护肤的种植和提取，为展会带来了五大系列产品和八大前沿技术。

据了解，该品牌已有195年的历史，始终坚持开发更温和、更高效的功能性产品。“黄金时间香氛系列”的15款香水产品也获得了世博会大奖。该品牌于2013年正式进入中国市场后，在云南建设了GMP10 10万级亚洲工厂，并斥资1亿欧元在中国云南设立了亚洲研究院和葛罗福芳香植物资源园。目前，品牌亚太总部位于上海。

5月7日，法国格洛夫正式与海路图免税店签约。品牌方向化妆品财经在线表示，中国是格洛夫在亚洲整体布局的重要市场，本届博览会是品牌与中国乃至世界沟通的重要桥梁。葛罗福将牢牢把握这一机遇，全面进军海南这一全球免税零售市场，进一步加大中国免税市场并进一步发展。

08

跨境平台

天猫国际和考拉海宝已经成为海外品牌孵化器

在世博园区，天猫国际举行了2021全球合作伙伴签约仪式和招商启动仪式，与资生堂、叶澄博士等全球100多个主要集团和品牌达成战略合作。未来一年，天猫国际将加快将进博会展出的新产品转化为商品，满足国内升级消费需求。

“过去一年，出境游在全球疫情下被吹掉，线上进口消费加速。率先从疫情中复苏的中国市场，成为海外品牌积极谋求增长的主阵地。”天猫国际全球投资运营负责人李磊表示，海南消费博览会是展示自贸港建设的重要窗口，可以帮助海外品牌更好地了解中国市场。天猫国际携手海外品牌参展，同时也进一步扩大开放投入，让海外品牌“零体验开店”。

海南自贸港也将作为天猫国际打造海外品牌参与内循环、融入双循环的核心阵地。

据报道，天猫国际今年将进口战略从“三新”升级为“五新”，推出“新产业带”创新模式。首届消费博览会期间，天猫国际“新产业带”下的首个新世界工厂将正式落地海口，在海南推广“保税进口+零售加工”的进口模式。

“凭借海南自贸港的独特优势和优惠政策，新的国际商品消费中心的定位，完善的国际航运物流网络，以及逐渐完善的基础设施，海外品牌将通过天猫国际探索更多新的进口机会。”李磊说。

校对人校对|周汝双

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