疫情来袭，耐克损失近50亿！

文章由公众/公众*整理:聚焦黑马股

随着今年疫情的蔓延，国际纺织服装品牌仍处于哀痛状态。

然而，就连全球服装巨头耐克也抵挡不住这样的冲击，没能逃过这一劫，发布了不及预期的财务报告。

6月26日，耐克发布了2020财年财务报告数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。

截至5月底，耐克第四季度全球营收同比下降38%至63亿美元，低于预期的73.8亿美元，季度净亏损7.9亿美元，同比下降179.88%。

对于服装巨头耐克来说，这是一个罕见的错误——毕竟在过去的八年里，只有两次未能达到盈利预期。

对于财年业绩下滑，耐克表示，疫情期间大量线下门店关闭，批发客户产品出货量下降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。

这个解释可以理解，毕竟疫情对传统实体店的影响是相对致命的。

财报发布后，6月26日，耐克股价开盘后一路下跌，收盘下跌7.59%，至93.70美元，为过去一个月的最低点。

然而，在耐克出人意料的财务报告中，仍有值得关注的显著之处。

大中华区是唯一销量增长的地区！

值得注意的是，耐克大中华区在2020财年实现了营收和净利润的增长。

虽然第四季度营收收缩高达38%，但如果耐克2020财年全年营收仅收缩4%，从2019年的391亿美元收缩至374.03亿美元，这是因为耐克2020财年前三季度营收表现良好。

即使到了第三季度，因为疫情的原因，耐克在中国的门店在2月份已经完全关闭，但该季度的销售依然如火如荼，营收高达96.1亿。

财务报告显示，耐克2020财年大中华区营收66.79亿美元，占整个财年营收的17.85%，同比增长11%，连续6年实现两位数增长。

它也是世界上发展最快的地区。相比之下，欧洲、非洲和中东地区的年销售额同比下降了1%，而北美地区下降了9%，而亚太地区和拉丁美洲地区则略微上升了1%。

此外，第四季度，大众营收为16.47亿美元，同比增长1%，成为耐克唯一实现销售增长的地区。

在本财政季度，其他地区市场的销售额下降高达40%。

线上销售数据激增！

值得注意的是，耐克试图通过线上销售弥补线下损失，报告期内线上销售大幅飙升。

2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各地区均呈现两位数增长；

2020财年第四季度，数字业务收入同比增长75%，约占总收入的30%。

得益于线上销量的激增，整体销量的下滑也有所缓解。

此外，在数字销售方面，耐克此前设定的目标是到2023年实现30%的数字渗透率，但由于新冠肺炎疫情，这一时间表迅速加快。

乔丹一年赚1.8亿美元？

品牌情况方面，耐克主品牌2020财年全年营收为355亿美元，匡威为18亿美元。品类方面，乔丹品牌表现突出，乔丹品牌年流量增长16%。

据NBA报道，虽然耐克的销量明显受到疫情影响，但乔丹品牌销量却逆势增长，这要归功于乔丹的纪录片《最后的舞蹈》。

据悉，乔丹品牌2020财年销量增长超过50%，营收接近10亿美元，其中女性消费者发挥了重要作用。

过去一年，乔丹品牌的批发销售额达到36亿美元，零售销售额达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二级市场的销量。

如果像之前猜测的那样，乔丹与耐克的合同是乔丹批发销售额的5%，那么乔丹过去一年从耐克获得的收入高达1.8亿美元。

国际服装品牌的表现惨淡

目前大部分国际知名服装品牌的表现也已经显现。

除了耐克，其老对手阿迪达斯也陷入了困境。根据阿迪达斯在2020年第一季度发布的财务报表，其全球70%以上的门店都已关闭。第一季度销售额同比下降19%至仅47.53亿欧元，第二季度营业利润下降93%至6500万欧元。

除去高昂的运营成本，净收入同比下降了96%，这几乎相当于这么大规模的公司不赚钱。

德国运动鞋和服装公司puma第一季度业绩略高于预期。第一季度，经过汇率调整后，悍马的销售额下降了1.3%，至13亿欧元；营业利润下降50%，至7120万欧元。

H&M集团一季度净销售额增长8%，至SEK 549.48亿，去年同期为SEK 510.15亿。税前利润从去年同期的10.4亿SEK增加了一倍多，达到25亿SEK。

优衣库母公司2020财年上半年营收为12，085亿日元，去年同期为12，676亿日元。当期净利润为1004亿日元，去年同期为1140亿日元。

Zara母公司2020财年第一季度销售额降至33.03亿欧元，去年同期为59.27亿欧元。本季度净亏损4.09亿欧元，去年同期净利润7.34亿欧元。

Gap在2020财年第一季度的销售额为21.07亿美元，同比下降43%。一季度净亏损9.32亿美元，去年同期净利润2.27亿美元。

李维斯第一季度净收入为15.06亿美元，而去年同期为14.35亿美元。本季度净利润为1.53亿美元，去年同期为1.47亿美元。

李开复母公司2020年第一季度净收入为5.04亿美元，而去年同期为6.48亿美元。本季度净亏损271万美元，去年同期净利润1541万美元。

为什么仍然受到机构的青睐？

在今年美股大规模波动的情况下，作为服装巨头的耐克股价表现亮眼，2020年整体下跌6%。

今年3月，耐克股价随美国股市大幅下跌，但已恢复到疫情前水平，较3月最低点上涨三分之二。

目前投行对耐克的评级没有变化，摩根大通维持耐克评级为增持，最新目标价为104.00美元。

摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119.00美元。瑞银维持耐克评级为买入，最新目标价为127.00美元。

瑞士瑞信银行维持耐克优于市场的评级，最新目标价为111.00美元。

对耐克来说，在充满挑战的疫情期间，流动性不是问题。

其财务始终韧性十足，长期保持高质量的资产负债表、优秀的投资级信用评级、充足的资本获取渠道和强劲的经营现金流。

基于以上，不难看出，受疫情影响，耐克业绩不及预期，但由于内部增长势头强劲，其市场容忍度仍相当高。