化妆品主要分为护肤、护发、美妆、香氛香水等五大类，产品种类繁多。

未来发展趋势

1.化妆品零售线渗透率不断提高

化妆品互联网零售市场规模持续增长。近年来，随着互联网零售的发展和主要消费者消费习惯的改变。

品牌方触网意愿增强，化妆品线上渠道交易规模快速提升，远超百货、超市、加盟店等线下渠道。

2017年，美妆及个人护理电商渠道交易规模达842.53亿元，渠道占比从2012年的10.2%上升至23.3%。电商渠道的替代效应明显。

美容线上交易额占化妆品行业整体零售规模的比重逐年上升，美容行业线上增速是线下增速的11倍。

从互联网零售的细分领域来看，化妆品、小家电、母婴产品由于规模、单价、服务体验、配送效率等因素，更适合电商运营。

受益于电商渠道比线下门槛更低，营销推广和销售转化的方式多种多样，影视综艺植入、粉丝效应、KOL推荐等多种方式可以快速聚集流量，促进转化。

并且可以通过数据分析了解消费者需求并优化上游产品设计和销售策略，化妆品零售的线上渗透率有望进一步提升。

电商销售渠道占比将持续上升，将孵化更多品牌，满足消费者个性化、多元化的细分市场。

2.化妆品B2C市场规模增长迅速

随着大型电商平台运营日益规范化，消费者对产品质量和消费体验的要求越来越高。

为了更好地保证产品质量和服务水平，品牌将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道。与有实力的第三方在线零售服务商合作，在B2C平台开设品牌官方旗舰店，为终端消费者提供高品质的产品和服务。

近年来，化妆品B2C市场规模和品牌授权快速增长。化妆品B2C电商平台市场集中度较高，天猫美容平台市场份额领先。

文章来源|中国商业产业研究院

图片来源|中国商业智能网、图片网

编辑|小V

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