接受市场检验。
文|梁芳
冬天是雾霾四面降临的时候了。源自空空气污染的抗污染化妆品一度成为美容行业的热门产品。在近日举行的第四届广东化妆品科技节上，抗污染化妆品也成为R&D专家热议的话题。
根据梁芳的调查，大多数抗污染化妆品都是外国品牌。功效方面，前几年热销的防霾产品几乎都消失了。目前，抗蓝光产品已成为抗污染化妆品的热门话题。不过，总的来说，抗污染化妆品需要加热才能成为“窗口”。
空气污染导致许多皮肤问题
“近年来，对‘抗污染护肤及配方’这几个词的搜索量大幅增加，具有抗污染效果的原料也大幅增加。抗污染护肤不再是趋势或愿景，而是一个明显的利润增长点。”在第四届广东化妆品科技节上，北京化工大学博士后魏军做了“抗污染化妆品及解决方案”的讲座。他主要介绍了PM2.5和重金属对皮肤污染的作用原理和危害，并提出了预防重金属污染的相关解决方案。
魏军说，根据目前的证据，可能有四种潜在的机制会对皮肤造成有害影响:自由基的产生、炎症级联反应的诱导和皮肤屏障的破坏、芳香烃受体的激活和皮肤微生物区系的改变。发现随着暴露时间的延长，雾霾颗粒可穿透皮肤组织，深入皮肤。此外，烟雾颗粒携带的重金属也会损害深层皮肤，在头发和毛鳞片中变得沉默。
魏军在报告中指出，实验研究证明，PM2.5会引起皮肤衰老和色斑，雾霾携带的重金属也会引起皮肤损伤，如皮肤过敏、接触性皮炎和皮疹、屏障功能受损、过度角质化，甚至皮肤癌。
对此，魏军提出了一种抗金属污染的解决方案，即聚天冬氨酸钠。该原料来源于天冬氨酸，具有亲水性、亲和性和生物相容性的特点。它在抗污染产品中的作用是螯合重金属离子，有效预防和修复重金属对皮肤的影响，在皮肤表面形成网状膜，防止污染物附着在皮肤上，加强皮肤屏障，修复受损皮肤等。
事实上，中国不仅在研究抗污染护肤品，据公开报道，早在20年前，欧莱雅就开始研究环境污染对头发和皮肤的影响，并在全球范围内开展了多项多中心研究，发现空空气污染确实会引发各种头发和皮肤问题。
抗雾霾护肤品火了
随着消费者对环境污染导致的皮肤问题的关注，抗污染化妆品已经出现在市场上。梁芳以“抗污染护肤”为关键词搜索天猫，发现了一批相关产品，包括面膜、精华、眼霜、隔离霜等品类，且多为国外品牌。
比如德国Lavera有机海藻透明质酸清爽精华露号称有隔离抗污染的功效；香体卡防护凝胶精华提升隔离空空气污染的效果；除此之外，还有Mancave抗污面部精华液、SAMPAR都市净化抗污精华乳、SWISS 3Alps抗污深层清洁肌5件套等产品。其中，SAMPAR是为数不多的主要对抗污染的法国品牌，在丝芙兰全球销售。
▍在桑巴天猫旗舰店被拦截
然而，这些产品的销量并不乐观。最畅销的Lavera有机海藻透明质酸清爽精华单月销量只有49支，Mancave抗污面部精华单月销量只有35支，香提卡防护凝胶精华单月销量8支。即使是专注于抗污染的SAMPAR天猫旗舰店，最畅销的产品也是祛痘产品。
▍从天猫被裁
事实上，自2013年“防霾”成为年度关键词以来，市场上涌现了大量宣称“防霾”的护肤品。但随着2015年新广告法的出台，关于虚假广告的具体情形有五种，其中就有“虚构使用商品或者接受服务”一文。也就是说，如果一种产品可以预防PM2.5或雾霾，但未经国家相关检测机构验证证明其具有防雾霾功能，则可能因“虚构使用效果”而涉嫌虚假宣传。因此，大量“抗霾”化妆品开始哑火。
梁芳在天猫上搜索了关键词“防霾护肤品”，只显示了一款paxbaby海外旗舰店销售的婴儿防霾霜。产品信息显示为日本品牌，其抗雾霾原理是bio-gum -1等成分能快速成膜，形成光滑的皮脂膜保护层，有效减少花粉或PM2.5的附着，面霜中的辣木籽提取物能防静电，减少因静电吸附在皮肤上的污染物，面霜的
▍从天猫被裁
反污染化妆品宣传要谨慎
在抗污染化妆品中，光学污染是影响皮肤的另一个因素，除了抗雾霾化妆品可以抵抗空气体造成的污染。因此，抗蓝光产品是另一种抗污染化妆品。
近年来，美妆行业也抓住了这一市场需求，不少品牌相继推出针对蓝光的产品。其中，雅诗兰黛的抗蓝眼霜尤为出名。今年双十一预售首日，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝眼霜在预售36分钟后售罄，成为预售首日预售人数最多的单品，单品成交额突破2亿元。然而，除了雅诗兰黛的抗蓝光眼霜外，市场上其他抗蓝光产品的销量都不令人印象深刻。从销量排名来看，天猫上个月销量最高的是MIORIO海外旗舰店销售的韩国Miora去脂颗粒眼霜，号称能有效消除脂肪颗粒，驱逐蓝光，月销量1914支。
▍从天猫被裁
梁芳以“抗蓝光护肤品”为关键词搜索小红书，笔记7407篇，以抗蓝光眼霜为主，以“抗蓝光眼霜”为关键词搜索获得笔记1万余篇。不难发现，消费者在抗蓝光领域的需求集中在眼霜上，尚未形成大规模的需求趋势。
相关数据显示，我国61%的消费者担心空气污染，但只有17%的消费者认为抗污染产品非常有效，只有25%的消费者购买过抗污染产品。可见，消费者一方面对抗污染有实际需求，另一方面对这类产品仍持相对保守的态度。
根据《化妆品监督管理条例》第四十三条，化妆品功效的宣传应当有充分的实验或者评价数据支持。如果产品声称功效验证机构已经检测并出具报告，可以在产品标签上标注相关验证信息；未经核实的，在描述申报功效的内容末尾标注“上述功效未经核实”字样，字体不得小于功效宣传内容的标识字体。可见，无论产品宣称是“防雾霾”还是“防蓝光”，最好出具相关检测机构的证明，否则很容易踩上虚假宣传的雷区。
