序
介绍
“养生”成为时下年轻人的高频词汇，花式朋克养生法层出不穷。“把枸杞泡在保温杯里，戒掉可乐和油腻”，“熬最深的夜，敷最贵的面膜”不再是父母的习惯，更是年轻人的标配。
易观发布的《90后保健的秘密2019》调查数据反映了90后对保健的态度:96.67%的90后有保健意识，其中32.67%非常重视保健。
图1:2019年90年后健康与福利调查数据
来源:艾传媒咨询
2.市场渠道
过去，由于市场健康意识淡薄，信息不对称严重，与消费者直接连接的渠道提供者成为影响市场发展的关键因素，在产业链中享有很强的话语权。直销、传统药店、超市是消费者接触营养保健品最常见的渠道。
传统药店和超市依靠线下门店，可以广泛接触中老年人，获得消费者的信任。但近年来受到直销和线上渠道的挤压，占比有所下降。直销渠道让厂商有机会直接接触消费者，进行深入的市场教育，也正是因为它的普遍性，监管难度大大增加。
近年来，线上电商等新渠道不断涌现，目标受众从传统的中老年群体扩大到年轻群体，这将是企业未来重点发展的方向。
图3:保健食品行业各种渠道优缺点总结
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结束
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