淘宝近日宣布，自今年12月15日起，在该平台销售手机的卖家不得发布“港版、美版、亚太版、欧版、日版、韩版、锁版”等非中国大陆机型的描述。

随着平台开始发布平行手机“禁售令”，淘宝此举被外界广泛解读。

在平行手机市场的繁荣时期，淘宝一度是其最重要的线上销售渠道。如今，随着淘宝发布“封禁令”，市场份额已经大幅缩水的水货手机，只能加速脱离中心舞台。

平行手机市场非常繁荣

平行进口是指在一个国家或地区销售的产品没有原生产厂家指定的销售代理，一般统称为走私货物和通过非正常渠道销售的产品。

早期走私者为了逃避关税等原因，将从国外运来的货物用塑料袋密封后放入约定的浅海，再用船将货物从陆地运走，因此得名“水货”。

改革开放后，平行产品开始大量流入中国大陆市场，尤其是消费电子产品。进入新千年，手机、相机、电脑、汽车成为平行市场的主要产品类别。其中，平行手机的需求惊人，销量也远高于其他品类。

功能机时代，调查数据显示，2007年上半年，mainland China“黑手机”销量达2343万部，包括平行手机在内的“黑手机”约占大陆手机市场的25%。

进入智能机器时代，平行手机市场不仅继续占据重要地位，还迎来了发展的全盛时期。

2010年，HTC进入中国大陆市场，随后宣布推出三大举措打击平行HTC手机:

不断打造中国银行的专卖店和品牌区；

努力实现全球统一定价；

专为大陆市场推出手机。

根据国际经验，时任HTC中国区总裁任伟光认为，全球统一定价是打击平行手机最有效的手段。不过，他也承认，实现全球统一定价比开专卖店难多了。

价格差距主要是关税和增值税造成的。比如香港增值税是0，内地是17%，那么1000元就要交170元。

在产品层面，HTC试图推出专门面向大陆市场的手机，比如当时开发了国产TD-SCDMA机型等双模双待机型，并试图通过通信标准的本土化设计，吸引更多消费者购买中行机型。HTC还尝试了中国银行预装应用的本地化服务。

除了智能手机厂商采取各种措施打击平行市场外，运营商签约机市场的发展也能有效遏制平行手机的蔓延。最经典的一个例子就是iPhone作为签约机进入中国。

史蒂夫·乔布斯的iPhone不缺硬实力和关注度。然而，在iPhone进入中国之初，苹果就建立起中国银行庞大的销售渠道网络，显然不是一件容易的事情。最可行的策略是与现有的大型销售渠道资源合作，而运营商无疑是最佳的合作伙伴选择。

当iPhone被运营商邀请进入中国大陆市场后，立即拥有了极其广阔的销售渠道网络，甚至运营商针对iPhone品牌进行了激烈的宣传攻势，关于中国银行iPhone的广告铺天盖地。

随着iPhone 4及其后续机型在大陆市场的持续普及、苹果在中国自有销售渠道的建立以及第三方电商平台的兴起，苹果手机在mainland China线上线下市场的多元化、广覆盖的销售渠道体系终于形成。

前几代国行iPhone并没有实现全球同步推出，但从iPhone 5s/5c开始，中国大陆开始加入苹果新机的全球发布。此外，由于上市初期供应充裕，水货iPhones遭受重创，市场份额开始逐渐萎缩。

压垮平行手机市场的最后一根稻草

随着国际厂商采取措施在大陆市场建立销售渠道体系，遏制前几年对平行手机产品的打压，2015年后平行手机市场开始明显下滑——似乎不可避免。

有意思的是，压垮中国水货手机市场的最后一根稻草，还是在国际品牌手机厂商身上。2015年以来，中国手机市场转向国产品牌厂商及其产品，即华为、小米、OPPO、vivo牢牢占据了大陆手机市场。

除了苹果，三星、HTC、索尼、LG、摩托罗拉、诺基亚等国际手机厂商在mainland China的市场份额都被挤进了“Others阵营”。

国际安卓品牌厂商的市场需求和用户规模已经跌到这样的境地，平行手机产品的市场需求和用户规模也开始全面萎缩。

对于如今的苹果来说，它也在遏制平行iPhone市场的发展势头:

2019年7月，苹果突然屏蔽了最完美的ICCID卡破解方法，全球几乎所有被锁定的iPhone都无法正常使用；苹果也开始严格执行iPhone授权产品、澳洲版和香港版的不同保修政策。苹果在mainland China的直营店不再像以前那么容易了。

就目前用户而言，得益于拼多多等电商平台发起的“百亿补贴”大战，即便是首次推出的新iPhone，中银版与水货版的价差也明显缩小。此外，由于售后、渠道等各种因素，大部分用户已经开始全面转向中行iPhone，不会考虑是否启动平行版。

线上市场下，曾经平行手机的主要集散地电脑城已经彻底萧条。淘宝这一次发布“封禁令”，水货手机空线上市场的生存也将面临被彻底挤压的“新常态”。

再见，平行手机市场！

参考文献:

1.“水货”——词条，百度百科

2.《北京晨报》“2343万部黑色手机冲击国产手机，占据1/4市场份额”

3.《IT消费市场3.15报告:数字市场遭遇最大黑洞》，中国消费者报

4.“黑色手机”——词条，百度百科

5.“平行市场的激励调查，手机厂商的纵容才是祸根”，腾讯科技

6.《信息时代》“打击HTC平行手机的三大举措”

7.“集中注意力！淘宝出台新规定，这种手机不能卖！”雷科技