上周四，美股盘后公布了脸书第二季度财报，周五收涨8.17%。这是脸书今年第二次完成财务报告，而且涨幅很大。上次收盘上涨5.42%。

疫情影响了全球经济，脸书的主要收入来自广告。众所周知，广告与经济息息相关，所以市场预期脸书在价格比较上比较保守。然而，脸书的增长经常超出预期，金融市场兴奋地开盘走高。

就增长预期而言，可以说脸书受益于疫情。原来，脸书的增速已经放缓。2019年第四季度，单季度营收同比增长24.64%，远低于此前30%以上的增速。

△来源：Facebook 2020Q2 Transcript △来源:脸书2020Q2成绩单

我设想，脸书的收入虽然都是广告收入，但细分肯定是不一样的，比如可以按照广告主的类别分为大企业或小企业，也可以按照广告目的的类型分为品牌广告和电商类型的精准广告。

如果有这样的分类，我估计来自小企业的广告收入在持续增长，来自电商的精准广告也在增长。

扎克伯格看到了企业上线的可能性，开始向电商发力，电商显然想抢亚马逊的生意，而这不仅仅是他本季度的野心。

在扎克伯格看来，脸书互联人的基本盘一直难以撼动。如果能在平台上服务好商家，让用户和商家在平台上得到自己的需求，赚点广告费，岂不是很美好？因此，服务小企业必须是脸书的大方向。感觉像阿里的“让天下没有难做的生意”。

还有一个大方向，那就是减少仇恨言论，说出来就是消喷。在我国，喷涌而出的东西很少影响到国家层面的言论，有时会出现并被大平台迅速删除。其实可以算是一种消除仇恨言论。

在美国，种族是一个政治问题，有大有小。此前，因为仇恨言论，广告商被要求离开脸书。扎克伯格当然不想看到这种情况再次发生，所以仇恨言论在未来会得到严格管理。甚至已经开发了人工智能工具来主动监控相关帖子。

此外，在电话会议期间，扎克伯格和桑德伯格不断强调，脸书没有从仇恨言论中获利，将来也不会。

你有没有觉得要想把脸书经营好，不仅要有商业头脑，还要有政治正确？为了表明自己的政治正确，扎克伯格还表示，他准备了一个1亿美元的财政援助项目，帮助黑人经营的企业。

未来，如果脸书真的做到了“天下无难事”，就可以肯定政治正确，漂亮的财务报告只是一个附属结果。所以当你看财务报告的时候，你要跳出来看看这个公司的管理层想做什么，他们想做的是不是对的。