作者|范志辉

“网易音乐人从万分之一到十万分之一，从理想的三十岁到真正的三十岁；从LIVEHOUSEE到工人体育，从大年三十的北京除夕夜到大年三十的北京除夕夜，你们用音乐见证彼此，陪伴彼此走过了许多日子。来吧朋友们，继续下一个五年音乐计划。"

以上文字来自陈鸿宇12月9日19: 41在网易云音乐发给粉丝的私信。如果你用网易云音乐听歌，关注一些原创音乐人，很可能会收到这样一封来自音乐人真情实感的私信。

同日，网易云音乐在站内以H5的形式公布了独立原创音乐人支持计划“石头计划”三年的核心数据。在这些数据背后，我们可以看到国内原创音乐在曝光率、收入、人群属性、地域等维度的发展变化，捕捉到更真实的发展面貌和未来趋势，让我们重新审视近年来如火如荼的音乐扶持计划背后的价值。

中国原创音乐正式进入“10w+时代”

我们知道，中国原创音乐人的总数一直缺乏明确的统计。根据网易云音乐的统计，2019年网易音乐人总数已经超过10万，原创作品发布总数超过150万，这也是目前市场上能找到的最高数据。也标志着中国原创音乐人数量正式进入10万+时代，具有历史意义。

相比之下，2016年11月网易云音乐“石头工程”上线时，入驻平台的音乐人总数为2万人，音乐人上传的原创作品总数为40万首。换句话说，近三年来，平台音乐人数量增长了5倍，作品数量增长了3.75倍，显示了近年来国内原创音乐的快速发展。

沟通与实现是音乐人的核心诉求，网易云音乐在解决音乐人痛点方面成效显著。根据H5披露的数据，近三年原创音乐人作品总播放量和音乐人总收入分别增长了13倍和31倍。

此外，虽然音乐消费中的“28法则”依然存在，但在网易云音乐的个性化精准推荐机制下，大量长尾作品也受到了充分关注。数据显示，一方面，《城南花开已开》《理想三十年》《春风十里》《会不会》《云和云成雨》《成都》《你离开的真相》等多首音乐作品在网易云上的音乐评论已达10万。+，爆款频频出圈；另一方面，分别有999+和99+评论的原创作品近5万首和15万首，分别占150万首原创音乐作品的3.3%和10%，体现了超高的传播效率。

与此同时，近年来多元化、分层化的趋势越来越明显。从以赵雷、、陈粒为代表的都市民歌到当代年轻人的心中，再到“中国嘻哈”的诞生，掀起了一股说唱的浪潮，再到电子音乐、民族风格、二次元等细分类型的兴起，以及“乐队之夏”引领的摇滚复兴，国内原创音乐呈现出多元化的发展趋势，大众与少数民族的界限不再清晰，甚至对于观众来说也是如此

值得注意的是，创作端也在悄然发生变化，国内原创音乐正在进入“95后时代”。数据显示，95后已成为原创音乐人的主力军，占网易10万音乐人中的39.9%；而00后已经出现，占比20.4%。

从地域分布来看，北京、上海、成都、广州、深圳成为中国音乐人最多的五个城市。

事实上，近年来，高质量的原创音乐人大多出现在95后和00后。以老范、沈逸成、解忧邵帅、谢春花、王一泰、尚世达等为代表的95后音乐人，以及徐炳龙、双升等00后音乐人，都以其蓬勃的创作能力和多元化的音乐审美为中国原创音乐带来了更多新的可能。

在流量稀缺的时代，人们的收听行为变得越来越具有陪伴性和功能性，在爆炸性的内容池中，新歌和新人很难被注意到。可见，像网易云音乐这样在流量和渠道上各有优势的音乐平台，正在逐渐承担起助推原创音乐发展的功能。

重新审视对音乐家的支持计划

说到支持音乐人，夏密音乐2014年的寻光计划不可避免。有13组艺人，14张唱片，1.6亿试镜。从策划、投资制作到发行、宣传、MV拍摄，夏密音乐都给予了资源和资金的支持。这种扶持模式也为我国扶持音乐人奠定了基本框架。

随后几年，以网易云音乐“石头计划”为代表的音乐平台，以摩登日空为代表的唱片公司“新热血计划”，以国k歌“星途计划”为代表的k歌平台，以Tik Tok“看音乐计划”为代表的短视频平台，以新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台，米谷音乐的“卓越计划”

但显而易见，说1000元、说10000元的成败，不仅与具体实施有关，还与扶持计划的连续性、系统性有关，逃不开平台本身的资源优势、平台氛围、用户属性。换句话说，缺乏资源、资金、实施、可持续性和平台属性，可能会大大降低支持效果。网易云音乐虽然不是最早的，但在配套效果上已经得到了音乐人的广泛认可。

最直接的原因是平台在助推“人民大众化”的道路上，能够不断产生成果和案例。2019年以来，平台推动了众多年轻音乐人的快速成长，网易云音乐涌现出大量原创爆款新歌。

比如1998年出生的新人“隔壁老范”自2018年11月发表第一首官方原创单曲《吉和碧》后，全网成名，半年时间在网易云音乐就增长了500万。截至目前，粉丝数量已达616万。只有歌曲《我曾经》播放量超过14亿，评论数突破27万，成为网易云音乐2019

像这样的案例很多。徐炳龙的《独行侠》、白松的《世界之美与你相连》、任燕的《晚安》、枯木冯春的《你人生的风景》、林启德的《生于田间之后》等原创作品，都是在网易云音乐的助力下，破墙而出，成为如今现象级的音乐人。

从扶持计划本身来看，网易云音乐在解决音乐人的创作、传播和创收方面做得更精细，甚至推出了相应的扶持计划，解决不同的痛点。比如2016年网易云音乐发起的“石头计划”，重点是为音乐人提供创作和推广支持；2018年，网易云音乐推出“天梯工程”，重点解决音乐人等创作者在线创收的痛点。

同时，平台还推出了“新声量计划”助力有音乐潜质的年轻人、“明星征集与歌曲创作大赛”助力词曲创作人、国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地炉之夜”、原创音乐专业榜单“硬地原创音乐榜”等不同维度的扶持措施，并持续推进，让不同风格、类型、不同发展阶段的音乐人都能从中成长。

当然，不得不说网易云音乐在支持原创音乐方面的成功离不开活跃的社区氛围和个性化的推荐算法。网易云音乐高度活跃的社区氛围，让音乐人的粉丝粘性更强，与粉丝交流更高效，对音乐人尤其是长尾音乐人的长期成长大有裨益，用户的自我传播将大大增加其作品出圈的机会。

同时，网易云音乐的个性化推荐算法带来了站内高效的音乐分发。数据显示，网易云音乐库的使用率超过80%，而其他音乐平台的使用率在40%左右。活跃的社区氛围与精准的个性化推荐相结合，形成高效的音乐传播生态。

结论

“这个用了！即《原创》《我是歌手》《乐队的夏天》等原创音乐综艺节目成为市场爆款，各大音乐平台持续加码原创音乐领域，原创的价值也受到前所未有的重视。

从现实的角度来看，近几年风靡大众圈的流行歌曲大多来自唱片体系之外的原创音乐人，线下音乐表演场景已经被独立音乐人占据多年。今年10月，网易云音乐与Chacha正式启动“助力新声充分利用”活动，无论是从作品传播度还是粉丝消费力数据来看，原创音乐人都展现出了不亚于主流艺人的影响力，甚至成为主流艺人合作的对象。

换句话说，中国原创音乐的价值正在回归。以网易云音乐为代表的音乐平台，凭借其造血孵化能力，成为市场、用户、音乐人之间的接口，助力中国原创音乐从一棵小树苗成长为一棵参天大树。

排版|林安

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