尼科和...开设世界上最大的旗舰店

日本潮流文化离我们越来越近了

喜欢日本文化的朋友一定听说过杂货品牌niko和…

Niko and…以“做杂志”的理念经营店铺，这种理念近年来流行起来，被称为“日本必游的潮流圣地”。

除了杂货受到青睐，它的服装和家居用品也承包了日本年轻人的日常用品。

该品牌得到了日本第二大老牌服装集团ADASTRIA的支持，该集团拥有20多个品牌和1400家全球门店。

在过去的两年里，niko and…还招募了不朽CP菅田将晖和小松菜奈作为品牌代言人。

每一个广告都像日本青春片一样拍摄，频繁出现在媒体和各大网站上。

年轻人看完之后直呼想拥有这样梦幻的生活。

niko和…的品牌代言人是新一代甜美的日本演员菅田将晖和小松菜奈

这些原因加在一起，引起了刚成立十几年的niko和…的极大关注，经常被拿来和无印良品比较。

今天，niko和…在上海开了第一家旗舰店。

总面积3500平方米，是该品牌全球最大的线下门店。

在店里，你不仅可以喝咖啡，体验车间，还可以买到与日本同步的各种新产品，甚至还有为中国定制的有限周边。

有趣的是，niko and…上海店就在中国最大的无印良品旗舰店对面。

一个是极简主义的老大哥，另一个是日本第二大群体支持的代表年轻人生活方式的新品牌——无印良品在未来的日子里会有危机感。

01

生活方式杂志编辑的美学

体验一个品牌

成立于2010年的niko and…是一个复杂的生活方式品牌，最早是从杂货商起家的。

它所属的阿达斯特里亚集团也拥有希瑟、洛里斯农场和环球工作。

目前，niko and…拥有九大类产品，包括服装、杂货、家居、旅游、音乐和玩具。

品牌名称中的“niko”是英文中“没人知道自己的风格”的缩写，意思是每个人都有自己的风格。

还有“还有……”代表所有等待被发现的可能性，与生命相关。

换句话说，niko and…的品牌文化已经涵盖了与衣、食、住、行、游、购、娱相关的所有生活方式。

日本专注于生活方式的品牌很多，niko和…之所以能在众多品牌中脱颖而出，是因为它所倡导的理念既新鲜又有趣。

如开头所述，它以制作时尚杂志为思路设计自己的店铺。门店通常以“专题”和“连载”的形式展示。

每隔45到60天，店铺会策划一个大主题，设计符合主题的产品和内容。每次去，都觉得充满惊喜。

店门口的招牌代表杂志封面，告诉你本期的主题是什么。

正门口主题区是本期策划的“特别内容”。

“系列化”是指店内分类商品会定时更新。

每层的展示将围绕男装、女装和杂货等9个固定类别进行。

与崇尚极简主义、去标签化的无印良品相比，niko and…在服装选择和品牌理念上都强调个人风格，更符合当下大学生和年轻人的口味。

举个简单的例子，无印良品的衣服主要是黑、白、灰三色的棉麻，而尼康的衣服更接近美国工业风格，价格也更划算。

Niko and…官网设计也像一本为都市男女提供指南的手册。

它围绕食物、家庭、旅行和商店的诞生等主题制作了一个固定的系列专栏。所有照片都可以作为匹配的参考。

同时在浏览页面有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季造型参考。

为了更贴近人们的生活，niko and …已经连续两年在东京举办了名为“NIKOAND … UNI9UE PARK”的城市生活音乐节。

人们可以来这里露营，欣赏音乐表演。还有专门的杂货市场和流动咖啡车供大家交流和体验。

02

杂货品牌尼科和……落户上海

这个地区是世界上最大的

Niko and…上海全球旗舰店位于淮海中路775号，为三层复式店。

一楼到二楼主要卖衣服和杂货，也有咖啡馆。

在三楼，食物是主要食物，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。

一楼分为三个区域:编译区、女装区和咖啡用餐区。

当你走进商店，最有特色的“编译区”首先映入眼帘。

它的内容不是固定的。每隔一段时间，niko和…就会与不同的艺术家、设计师和品牌合作推出新的项目和相关产品，这让人们对这个领域充满期待。

目前这里的主题是圣诞节。

该地区最引人注目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供每个人拍照和记忆。圣诞区周围陈列着卡片、摆件、冰箱贴纸等圣诞主题，让人感受到浓浓的圣诞氛围。

再往左走，你会看到女装区。

这里展示的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同一款产品，主打夹克和针织。大衣的价格在1000元上下浮动。

编织一直是我最喜欢的类型。

面料本身的质感感觉很有质感。宽松的设计使衣服穿起来非常舒适。简单的配色和剪裁，又不会太累赘。

我想推荐日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。

津森千里是日本著名设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她在Issey Sport担任首席设计师，并创造了该品牌的最高销售记录。

津森千里的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名，这里的衬衫也不例外。

鲜艳多彩的颜色似乎让人感觉充满活力。

其中，云背景的款式是专门为上海旗舰店设计的，非常适合即将到来的春天。

而且，如果现在买衣服，还可以买胸针和有特殊限制的帆布包。

niko和Tsumori chisato...这件衬衫的价格是699元

此外，作为国内首家门店，niko and…SHANGHAI特别设计了9条上海限定的牛仔裤，颜色和轮廓各不相同，满足不同身材的需求。

niko和的限定价格...上海的牛仔裤在599到699元之间

我这里还看中了一款时令包，整体来说轻薄大方，外观毛茸茸的，携带起来非常可爱。

右手边是咖啡馆775，这是一个咖啡用餐区，提供各种特殊的小吃和饮料。

著名的尼可潘值得推荐。这种夹心面包外层柔软，内馅丰富，自2016年在日本推出以来，一直很受欢迎。

上海限制一两种口味的烤鸡和曲奇奶油。虽然味道从咸到甜有很大的不同，但它们尝起来都出奇的和谐。

潘价格18元

开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔，冬季限量供应，热乎乎的，喝起来很舒服，价格在22元到35元之间。

03

二楼

杂货区、男装区和家居区

随着扶手梯上升到二楼，也分为三个区域:左边是男装区，右边是杂货和家居区。

Nikoand的男装是美式复古风格，同时又有着日系的精致感。

我在这里选了一件和苏打水一样的男式毛衣。

一个小提示:自私地说，如果你喜欢男孩子气的风格，个子比较高，女生不妨考虑这里的小码男装。中性有些男孩子气，穿在身上有一种超大号的感觉。

毛衣价格在499元左右，大衣价格在1000元上下。

此外还有niko和…特别推出的上海限量款毛衣，8种不同颜色，搭配Logo。

还有与不同品牌的合作项目，如可持续再生产品EBIRTH PROJECT、运动品牌EVERLAST等，种类繁多。

上海限量毛衣价格为189元

杂货区是尼科和…的一大标志。

这里陈列的商品种类繁多，有文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等。，令人眼花缭乱。喜欢购物的朋友一定不要错过。

我非常喜欢户外产品。

Niko and…与多家专业户外品牌合作，今年与日本户外品牌GO OUT推出联名产品。包括网状帐篷、折叠座椅、便携包等等。

主网状帐篷外观有棕色和米色，设计大方舒适，不禁计划明年春天露营。

科尔曼和城市溪和外出榜的顶级帐篷价格为1046元；这把椅子是449元

和服装区一样，上海的产品有限。

上海限量帆布包249元

油性笔与“记号笔”联合推出，具有纪念意义。

手机壳背面是标有上海的英文Logo和店铺地址。有两种颜色可选，价格129元。

透明随行杯非常实用，可以用来喝水，也可以装糖果等一些零碎物品。把它们放在桌子上作为装饰品也很好。

马克笔22元；透明随行杯99元

再往前一点是niko和的家具和供应住宅区。

分为“生活领地系列”、“白橡木系列”等系列，包括木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。

所有的家都注重原木和金属的搭配，看起来很舒服。

旧船家具原始家具的木材来源于巴厘岛使用了40-60年的旧渔船。渔船上的原始漆画也被保留了下来，给家具增添了一丝古朴。

这把椅子的价格是1069元

04

二楼【英式英语】；三楼

全球独家美食区

整个775餐厅和酒吧在三层美食区是世界第一。

Niko和…在研究了中国消费者的购物习惯后，专门设置了这个区域。

有6种牛排、海鲜、沙拉、意大利面、披萨和饮料，味道都很纯正。

沙拉在这里很受欢迎。

精选的新鲜蔬菜，口感清爽爽脆，让人走了很长一段路后神清气爽。

牛排是肉食者的首选。柔软多汁的牛肉煮得恰到好处，味道很好。吃一块会让人食欲大增。

定制披萨优于品种，组合超过700万种。和朋友休息一下，喝一杯很合适。

文/凉面

图片都是冷脸的，有些是官网和微博的

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