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与其他零售行业相比，奢侈品行业在疫情冲击中受到的冲击更为深刻，很多奢侈品品牌及其供应商都位于此。在全球主要奢侈品市场的冲击下，各品牌也在采取一系列措施，包括关闭门店工人以保护员工和顾客的利益，以及在可能的情况下协助一线公共卫生应对危机，例如利用其工厂生产基础产品。
近日，贝恩公司发布最新研究报告称，尽管中国有复苏迹象，但贝恩预计2020年第一季度全球奢侈品销售额仍将下降25% ~ 30%；对于2020年全年，贝恩根据自己的分析模型给出了三级预测，对应不同程度的疫情影响。与2019年相比，销售额同比下降15%~18%、22%~25%、30% ~ 35%。在二级前景下，22%~25%的降幅预示着全年全球奢侈品销量将下降600 ~左右
报告还指出了六大消费趋势:
1.中国国内消费可能强劲复苏:
如果疫情继续在中国得到控制，全球奢侈品市场的复苏很可能会在中国重新开始，而持续的旅行限制将意味着许多本应在国外进行的购买将在中国进行。
2.加速品牌的数字化转型:
未来在公共卫生安全有保障的情况下，消费者会回归实体店，但疫情期间建立的数字化购物习惯将继续存在——这一趋势将特别有利于疫情期间数字化营销的成功开展，提升消费者的线上品牌体验。
3.增强消费者的环保意识和社会意识；
疫情过后。消费者将继续关注可持续发展和社会问题，环保产品将获得更多支持。
4.品牌的道德感更受关注:
由于消费者优先选择环保品牌和有社会责任感的品牌，品牌展示的道德属性会像其他审美属性一样受到重视。
5.品牌在全球扩张中需要更加敏感:
品牌需要文字。在当地推广时要更加敏感，以免激怒消费者。
6.品牌需要适应消费者消费能力的变化:
疫情过后，很多消费者的消费意愿和消费能力都会受到影响，尤其是对于中产阶级客户，品牌可以适当调整价格，以适应不同地区的消费能力。
Wealth-X发布了一份新报告《2020年全球奢侈品展望》。主要见解包括:
1.财富增长与全球奢侈品市场交织在一起
在到2020年的15年里，世界富裕人口继续增长。随着财富的增长，奢侈品的世界也在增长。然而，疫情使行业增长多年停滞不前。
2.纽约在全球奢侈品指数中排名第一，其次是东京和香港。
财富-X列出了财富和奢侈相遇的前15个城市。其中，纽约拥有世界上最多的富人。
3.前15名中有8个亚洲城市
在过去的20年里，亚洲的奢侈品行业发展迅速，中国大陆、日本、韩国、新加坡和台湾省的城市位居前15名。
4.年龄、性别、财富来源对个人奢侈有影响。
超高净值女性比男性更喜欢奢侈品；与创造自己财富的富人相比，继承财富的人更喜欢拥有奢侈品。
5.拥有私人飞机、游艇或艺术品收藏的超高净值个人各不相同
私人飞机的所有者通常是男性。与其他两个年龄组相比，他们没有那么富有，也相对年轻，因为他们中的许多人正处于人生的创业阶段。私人游艇所有者的平均资产最高，而大多数艺术收藏家的年龄都在70岁以上，女性的比例要高得多，为22%。
6.流行病正在改变富人的奢侈习惯
网上购物和送货将继续增长，使奢侈品服务能够到达富人的家中。奢侈品牌要在这个时代蓬勃发展，必须灵活快速，时刻关注顾客不断变化的需求。
罗德传播集团与精准市场研究中心发布《2020中国奢侈品报告》，分析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知度等方面的表现，探讨了2020年中国奢侈品市场的走向。
本报告的调查样本来自mainland China和香港的2100名消费者，覆盖香港和内地一、二、三线多个城市和地区；其中，1599人来自内地城市，501人来自中国香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1，358，040元，香港为997，360港元。
该报告有以下见解:
三线以下的城市充满潜力
在过去的一年里，mainland China消费者每年花在奢侈品上的钱接近330元，花在400元人民币和港币上的钱约为16.74万港元。值得注意的是，三线及以下城市的年支出约为393元，高于一线城市和百元及二线城市。低线城市购买力强，也是中国奢侈品市场未来发展的机遇和增长引擎。
奢侈品购买继续年轻化，消费观念变得更加成熟
这两个地方的消费者第一次购买奢侈品，越来越年轻。Z世代平均年龄在21-25岁，首次购买奢侈品的年龄不到20岁，比千禧一代早2~3年。中国香港的消费者购买奢侈品的时间比mainland China早，9%的受访者在18岁之前就拥有了人生中的第一件奢侈品。
奢侈品牌迫使电子商务引领内地奢侈品线上消费
一般来说，中国大陆消费者比香港消费者更愿意在网上购物。然而，与去年相比，mainland China消费者在网上购买手表和珠宝产品的信心有所下降。随着中国消费的升级，尤其是消费者消费态度的成熟，奢侈品电商成为未来被寄予厚望的增长点。各大电商平台也在大力拓展奢侈品行业的业务。150多个奢侈品品牌入驻天猫奢侈品频道，成为官方旗舰店。除了与领先电商合作，由于奢侈品的稀有性和高端感，越来越多的品牌也通过官方网站和微信小程序开展自营电商业务。
在当地购买奢侈品是首选
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明星和KOL影响服装、化妆品和珠宝是最容易买到的
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