随着春节购物季接近尾声，从2021年2月中旬开始，各大平台陆续推出与妇女节相关的购物活动。2月25日，一直领跑直播投放数据的淘宝率先发起“3.8节促销活动”；2月27日，在Aauto faster举办的“3·8女神节”正式启动；“Tik Tok女王节”在Tik Tok电商正式开启。

截至发稿，《知识经济》整合了各大直播平台的官方数据、第三方数据机构的公开信息、网络的公开数据，整理出淘宝、Aauto Quicker、Tik Tok三大直播平台的数据列表，并基于商品人气、销量、粉丝数、单场观看人数等多个维度进行排名，旨在为读者提供有价值的电商数据。

淘宝直播

维娅·李佳琪占据了半个国家

在各大直播平台中，淘宝始终位居领先的直播电商成交额第一。从网上公开的数据来看，虽然不少主播在2月份因为春节假期的影响停播，但淘宝平台的TOP20主播还是创造了45.8亿元的直播成交额，其中Viya以16.41亿元的销售额位居第一。

值得注意的是，2021年春节，Viya成为首个登上春晚的电商主播。除夕当天开始直播带货，当天带货总额5123万元。

2月，李佳琪在淘宝直播上完成15场直播，总销售额11.55亿元，在淘宝货主播中排名第二，在全网货主播中排名第二。

根据“Gecko Check”发布的直播数据，2月份淘宝的货主播按销量排名。前十名分别是薇娅、李佳琪、帝汶·晓晓疯、姐姐裙、雪梨、晓晓Baby、恩佳N、陈洁·琪琪、利尔BABY，六月来了。具体销量和粉丝见表1。

2月淘宝直播销售额TOP10中，8位主播月销售额突破1亿元，前两位Viya和李佳琪成为其他网络名人难以超越的存在，拉开了与其他成交额超过10亿元的网络名人的差距。

更快地生活在亚图

辛巴受阻的销售受挫

网上公开数据显示，2021年2月，Aauto Quicker直播前20名主播实现总销售额20.7亿元，低于2020年平均月销售额。一方面是春节假期很多主播停播，另一方面是和《阿托快手》主要直播辛巴被禁有关。

据Aauto faster数据显示，2021年2月，Aauto faster直播商品月销量榜第一名是于达的儿子，13场比赛的直播总收入3.37亿元。同时，他也以这个成绩在全网直播商品中排名第三，仅次于魏雅和李佳琪。此外，2月份，Aauto faster直播共有7位主播带货，月销售额突破1亿元。TOP10锚荷载数据详见表2。

在2月份《阿托快手》直播月销量TOP10的主播中，辛巴团队有三位主播，分别是丹·肖丹·潘游、赵梦澈和猫妹妹。知情人士表示，辛巴及其团队主播将陆续复播，有望再次带动《阿托快手》直播销量。2020年底，辛巴因“糖水燕窝”事件引发舆论风波，Aauto Quicker平台对辛巴团队处以“封禁账号60天”的处罚。2021年2月26日，河南省消费者协会也通过媒体吹风会表示，希望Aauto快手平台永久关停辛巴，不再为“烂主播”提供直播平台。

住在Tik Tok

品牌自播欢迎热情

春节档临近，Tik Tok和猫眼推出了《嗨，妈妈》《拥挤的人群》《奉神令》等三部电影的直播，累计曝光5.5亿。与其他加载平台不同，Tik Tok正在使用短视频来增强不同领域的能力并增加曝光率。

根据《今日在线名人》和《Gecko Look》联合发布的数据显示，2月份Tik Tok直播的TOP20主播总销售额为10.7亿元，其中，“直播新人”罗永浩以1.09亿元的月销售额位列Tik Tok第一主播，也是2月份Tik Tok直播平台唯一月销售额突破1亿元的主播。据记者查询，1月份，罗永浩以4亿元的成交额位列全网第三，仅次于威亚和李佳琪。

根据《电子商务日报》和胖球数据联合发布的榜单，罗永浩只用了9个月就实现了全网前三。

值得注意的是，在2月Tik Tok直播销量前十名中，小米Live Room、TeenieWeenie官方账号、太平鸟女装官方旗舰店都是品牌方，这也是Tik Tok直播与其他直播的区别——打造Tik Tok品牌的自播生态圈。

今年2月，腾讯官方账号在Tik Tok直播中排名第四，销售额为7471万元，拥有71.3万粉丝。据了解，tineevienie官方账号曾在2月最后一周冲进Tik Tok发货榜TOP3，在2月第三周举行的长达36小时的“超级产品日活动”中，tineevienie官方账号成交额达到3400万元，打破了此前Tik Tok服装自播发货纪录。

此外，朱梓骁、黄楚霖在Tik Tok的直播带货演出超过3000万元，在明星试水直播中成绩不错。2月份Tik Tok直播销售情况详见表3。