在我的理解中，“大流量”只用于两件事，一是流量明星，二是女性月经巾。巧合的是，两者都很容易消耗。

名人代言有风险，无数汽车公司翻车，对品牌传播影响不大。但是对于汽车公司的营销人员来说，获得名人代言是一种快速而正确的方式。日前，保时捷宣布全球交付量同比增长31%，中国交付量同比增长23%。保时捷还没来得及庆祝，就被网友骂了。

或者温柔，或者露骨的讽刺和谩骂在保时捷的官方微博下整齐的排列着。保时捷也很傻，大概在想:我的车卖得好，你为什么骂我？

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埋藏顶流

故事还得从保时捷代言人吴亦凡被曝出性丑闻说起。此前，微博上一位叫杜美珠的颜值博主发长文指责吴亦凡，指出吴亦凡个人生活混乱，男女关系不检点，甚至侵犯未成年人，属于违法行为，并称:这是一场决战。

顶流明星都接触过这么大的瓜，怎么会这样。一时间，此事持续发酵，一次次占据热搜。虽然吴亦凡发文否认相关传闻，但网友还是应该骂。与此同时，此前与吴亦凡合作的各大品牌也开始“撇清关系”，取消合同，下架。

包括中央广电总部的音频客户端在内，听云APP、韩束、立白、良品店、腾讯视频等品牌相继宣布取消与吴亦凡的合作。

在汽车领域，保时捷是吴亦凡唯一的合作汽车品牌。据了解，今年4月17日，在保时捷中国大陆成立20周年之际，其宣布吴亦凡成为首位保时捷中国赛车运动代言人。消息公布后，网友纷纷留言祝贺。保时捷顶级微博评论数超万，转发消息数超百万。

但事件曝光后，保时捷官方迅速调整了与吴亦凡相关的微博内容权限，删除了与吴亦凡的互动。与此同时，保时捷也终止了与吴亦凡的合同。据保时捷官方微博消息，7月19日晚，宣布将“终止与保时捷中国汽车运动代言人吴亦凡先生的合作关系”。并强调，我们将一如既往地在中国推广赛车和跑车文化，为跑车爱好者、保时捷车主和车手提供优质服务。

很难想象吴亦凡和保时捷之间的“结合”在短短三个月内就被性丑闻“打破”。值得一提的是，就在几天前，保时捷公布了交付结果。今年上半年，保时捷全球交付153，656辆汽车，同比增长31%，创下交付新纪录，其中中国市场交付新车48，654辆，同比增长23%。在庆祝胜利果实之前，吴亦凡的性丑闻让保时捷彻底被骂了。之后，保时捷不得不取消与顶流的合同。

02

背书有风险

因为对赛车的热爱，2020年10月，吴亦凡前往保时捷讲述自己儿时的梦想，最终成为了一名保时捷车手。保时捷正式宣布这一消息后，网上一片嘘声，“像吴亦凡这样的明星根本不适合当司机”，“交通司机吴亦凡横空出世”，“感觉保时捷瞬间掉价了”。

面对质疑，保时捷中国总裁严曾表示，保时捷和根本不是商业推广。吴亦凡主动找到保时捷谈自己的赛车手梦，并展示了自己的赛车天赋和对这项运动的热情。在寻找保时捷之前，吴亦凡已经在杭州国际赛车场训练了几个月。

今年4月17日，在保时捷进入中国大陆20周年之际，宣布吴亦凡成为保时捷汽车运动在中国的首位代言人，吴亦凡对保时捷的重要性再次提升。当时，吴亦凡还成立了“20XX赛车队”，并透露将加入2021年亚洲保时捷卡雷拉杯。同年5月，吴亦凡驾驶911 GT3 RS车型参加GT短绅士杯，获得GT3赛区第三名。

正式比赛前，2020年9月下旬，吴亦凡作为“TrackLapTime赛道速度榜”的正式车手，按照官方统一的测试标准进行了首次正式测试，驾驶保时捷911 GT3 RS车型，在这里以1:35.365的成绩刷新了赛道最快纪录，在浙江的圈速总榜中名列第三。

你可以说比赛结果可能是假的，但圈速不会是假的，所以当时吴亦凡比赛的消息还是炸了网，让保时捷911 GT3 RS的二手车价格一口气涨了30万到40万。

杜美珠事件后，很多人担心吴亦凡会对保时捷在中国的表现产生负面影响。但也有人认为，无论是GT3还是冲刺挑战赛，吴亦凡只是保时捷运动的代言人，保时捷利用大众明星推广小众赛车，是增量，不涉及街车存量。而且保时捷经历了收购大众的失败，这次代言人风波不会对这个超跑品牌造成影响。

这让人回想起2019年7月20日，吴亦凡是林赛汽车鸟巢品牌盛典的平台。作为《林赛之夜》的特邀嘉宾，他演唱了两首新歌，但烧钱大会结束后，关于林赛汽车的所有疑问，以及吴亦凡给林赛带来了多大的粉丝效应，他和他的粉丝都不知道。

虽然这次发布会让锡林汽车大放异彩，但江苏锡林汽车却以“空手套拿走66亿国有资产”的闹剧收场，国有股东向法院投诉。公司被冻结的资产高达66亿元，锡林的超跑梦想不复存在，锡林因拖欠工资、工厂倒闭而停摆。主席王晓林避开了美国。即使这么吵，还是有很多人不知道林赛是谁。

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写在最后

翻看老黄历，汽车品牌因明星受挫的案例不在少数。去年12月，北京现代忙得不可开交，没有北京现代的高情商回应，真的很难脱身。

此前，美国飞鱼菲尔普斯也代言了一汽马自达旗下的马自达6伊瑞，但遗憾的是其后来被卷入毒品，由此引发了“曲线王”；柯震东凭借《那些年我们追逐的女孩》走红，但雪佛兰却因为吸毒入狱而苦不堪言；打电话给麦MC天佑替观致说话，结果MC天佑被整了，观致的情况也是一言难尽...此外，如果林赛还活着，他会受到吴亦凡性丑闻的影响。

图|网络

文|豆豆

编辑|豆豆

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想吐是什么感觉？

10万的价格区间超出了同级别的表现

新款保时捷Panamera是一款无论价格有多贵，人们都会购买的车型

无边界拉车