宠物品牌2年内受到三位“金爸爸”青睐。

作为宠物行业的幸运儿，第一家店已经进入暴力状态。它的立场是什么？

8月，新宠物零售品牌首店环球超级宠物园在南京正式开业。该店集宠物行业八大业态于一体，7层空房间，面积4200m2。试营业期间，日均客流量超过1000人次，平均停留时间超过2小时，70%的顾客在一个月内多次进店。

据了解，2018年宠物家族曾两次受到首都青睐。2019年8月，宠物家族宣布又获得新鹏瑞集团5亿元投资，刷新了宠物品牌的融资历史。

定位“宠物行业的4S店”

投资宠物家庭的彭锐集团起步于北京，是一家专注于宠物医疗服务的大型集团。其业务涵盖宠物产业链的多个主要环节，如宠物医疗、宠物医疗设备、宠物美容学校等。

就像汽车行业的4S店一样，服务内容从汽车销售、零配件到服务反馈等。凭借彭锐的资源优势，宠物家族自信地将第一家店定位为“宠物行业的4S店”。

如果说彭锐更注重培育汽车后市场，那么最受宠爱的家庭就是拥有部分新零售的商店。

通过场景操作，极宠家庭涵盖了猫狗活体领养、美容护理、猫狗产品、宠物寄养、宠物医疗、与不同宠物生活、不同宠物产品、咖啡休闲等八大业态。

第一家店位于南京江宁白家湖，靠近金鹰国际购物中心，是江宁区最繁华的区域。这家店的风格相当“可爱”，到处都是宠物雕塑和玩偶。

一楼是萌宠休闲中心，设有咖啡厅和用餐休息区，顾客可以在这里聚会，了解宠物；二层为宠物收养中心和宠物旅馆，主要是活体宠物的收养和寄养场所。

三楼是宠物用品商城和宠物美容院，聚集了3000多个SKU，可同时为20只宠物提供美容护理。四楼是宠物医院，由瑞鹏宠物医院提供专业的宠物医疗服务。

五楼是不同宠物的天堂，有水生动物、爬行动物、鸟类等1000多种小动物，简直就像一个小动物园。六楼是不同宠物的商场，提供DIY服务。此外，不同宠物的所有生活设施也可以在这里购买。

七楼是可爱宠物的社交市场，是宠物社交的地方。在极度宠爱的家庭里，它拥有从领养、护理、购物、医疗等一切，满足“铲官”的一站式需求。

采用而不是购买来推动增量市场

其中最有特色的是二楼的宠物收养中心。由于人类的遗弃和流浪动物无法控制繁殖，流浪猫和汪星人越来越多，很多消费者支持“领养代替购买”。

这也是宠物家庭所提倡的。在宠物家庭的二楼，有数百只宠物可以通过收养带回家，不接受出售。

与普通宠物店不同，普通宠物店以销售宠物为主，猫狗护理和宠物用品为辅。伟大的宠物主人瞄准增量宠物市场，他们的客户不仅仅是猫和狗。

很多珍稀宠物，包括鸟类、水生动物、蜥蜴、蛇、角蛙、乌龟、蜘蛛、兔子、龙猫、旱獭、仓鼠、豚鼠等上千种小动物，店内也有相关配套服务。

从运营角度来看，极宠家庭被活体宠物榨干，通过免费领养，降低了新宠物主的入驻门槛，然后消费者充值成为会员后再去门店消费，会员平均储值在4500左右。

因此，极宠家庭的利润主要是基于成员充值和储值、宠物医疗、食品、造型、医疗等。，用于充值和领养的预付资金约占总收入的60%。

从体验来看，宠物主以场景化为主，适应了当下年轻人爱“打卡”“拍照”，喜欢边享受边完成购物的特点。店里的设计尽可能刺激和满足宠物主人的需求，包括看书、喝咖啡、闲逛、喂宠物。

冀透露，其母公司云冲智能已与天猫、达成一系列战略合作，旗下新零售品牌“冀”已在天猫、等电商平台上线。我们计划在未来开放线上和线下渠道。

“寂寞生意”的未来在“复杂”吗？

今年宠物经济继续蓬勃发展，融资消息不断。

综合宠物服务及商品零售品牌Pet'em完成新一轮融资，规模近1亿元。公司成立于2015年，目前拥有16家直营店；

PETKIT小培也完成了1亿元的B轮融资。除了宠物产品，PETKIT小培还将打造一家智能商店....

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国城镇养宠人数达7355万人，中国宠物消费市场规模达1708亿只，同比增长27%。报告还显示，养狗人每年花费5580元，养猫人每年花费4311元。

宠物经济是城市白领的“寂寞生意”。随着社会价值观的改变，很多年轻人开始坚持“独身主义”，更多的白领独居。随着年龄的增长，宠物成了最好的伴侣，甚至出现了“云中养猫”“宠物网红”等网络经济。

目前国内一二线城市宠物店众多，三四线城市崛起机会巨大。但是大家普遍认为，实体店销售的产品确实很难比电商在价格上有优势，而且由于购物中心的营业时间有限，更是难上加难。

所以很多品牌也在寻求转型升级，比如像Extreme Pet Home这样的综合性宠物店，有社交属性，比较独特，更容易引导宠物主消费。体验式和场景化的宠物综合体可能是未来的趋势。

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作者|风景图片|网络

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