5月20日,伊利QQ之星儿童成长公式在天猫上线,掀起关注浪潮。
一个品牌是新的并不少见,但在进入这个案例之前,我们不妨思考一下,如何告别传统的告知沟通,有效地向消费者传达感受,促使他们在面对同类产品时毫不犹豫地选择你。
伊利QQ之星儿童成长配方奶粉给出其解决思路。
交流应该是“积极的”
它离不开共情的核心沟通点
基于家长更注重孩子体力、脑力、感知等全面发展的需求。,并追求更好的定制营养方案,伊利QQ之星儿童成长配方奶粉抓住这一点与目标消费者进行沟通,提炼出兼顾“产品利益”和“情感利益”的核心沟通点——#专业配方成长起航#,进而聚焦各阶段创意与消费者的对话。
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