核心提示
数字化改革是“四个舟山”建设的关键。如何通过舟山独特的资源禀赋和文化遗产的数字化来推动经济发展，成为各方思考的焦点。
近年来，“数字赋能”成为热门话题，其中“网络名人经济”应运而生。随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，尤其是受疫情的影响，网络名人的经济在一些领域呈现爆发式增长，逐渐成为推动经济发展的新增长点。
抓住网络名人经济发展机遇，通过营销城市，促进产业发展，激发城市活力。舟山能否将优质旅游生态资源与线上名人经济的商业运营模式相结合，从而打通“青山绿水”与“金山银山”之间的转化通道？
舟山有发展网络名人经济的优势
今年“五一”黄金周前，网友们纠结“我该去哪里玩？”当时，一位拥有百万粉丝的旅游博主“齐芳琪琪”发表了她在Tik Tok浙江安吉尚云草原高山旅游度假区的旅游经历。美丽的风景，优美的文案，特色的酒店，各种游乐项目让网友大呼“想去”。光是这个小视频就有8万多赞。很多网友在评论区问怎么去，博主会和他们分享旅游攻略。短时间内，度假区迅速升温，游客纷至沓来。这就是网络名人带来的经济效应。
“舟山有发展网络名人经济的优势。”近日，普陀区党校教务处副科长、高级讲师李震对网络名人经济做了一些调研。她发现舟山人文自然资源得天独厚，海洋文化、渔港文化、观音文化、军事文化、地方文化相互交融，为线上名人的产品提供了起点。
岛上的旅游资源得天独厚，除了壮丽的海空风光，还有很多能让游客感到新鲜的场景。比如渔民起早摸黑出海捕鱼，渔民用土灶煮土特产。如果将这些图片用小视频记录下来，通过网络名人的体验进行推广，就可以在新媒体平台上树立舟山的新形象，唤起网友对舟山的认知和体验欲望，实现网络名人经济的分流和实现。
此外，舟山的海鲜也是一大特色。有哪些种类？有多少种吃法？怎么做饭？这些都能引起网友的关注。李震认为:“目前全省和长三角没有一个城市的气质和特色与舟山相似。只要精准定位、规划包装，再通过网络名人推广，舟山也能成为网红岛。”
网络名人已经成为流量的代名词。事实上，近年来舟山邀请网络名人直播商品或推广旅游，但并未形成规模，网络名人整体经济发展缓慢。“去年的直播取得了一定的效果，但很难形成常态化。此外，邀请网络名人推广舟山旅游的形式多为室内推广。”市文化广电旅游体育局市场开发处处长徐智英表示，“但接下来，我们会开展一些活动，推动舟山的网络名人经济。”他认为，舟山在发展网络名人经济方面还有很多工作要做。
内容为王，挖掘舟山特色
舟山应该如何发展线上名人经济？就直播带货而言，户外远比直播房精彩，网上也有舟山可以借鉴的成功案例。
“这些牡蛎都是乳山牡蛎，是范晓刚从码头上采来的……”在Tik Tok的直播中，一位名叫范晓的企业主向粉丝们介绍了牡蛎的特性，并撬开牡蛎展示肉质。通过现场展示牡蛎的繁殖地，如何养殖和收获牡蛎，从海上直达餐桌，向粉丝确认了“新鲜可见”的广告词，赢得了粉丝的极大信任。翻看他的视频集，你会发现他还是一个“美食博主”，会和粉丝交流如何煮牡蛎，如何准备酱汁，如何教更多粉丝。现在，他在Tik Tok拥有超过348万的粉丝，每天超过2850万的点赞和无数的订单。
舟山是海鲜生产大省，嵊泗枸杞乡有“贻贝之乡”的美誉。作为海鲜养殖场，贻贝养殖户也可以现场销售贻贝。凌晨四五点，太阳升起，海面迎着日出微微泛红。渔民们驾着小船驶向贻贝田，“哒哒哒”的马达声响彻云霄，一天的工作开始了。从海里拉一堆满满的贻贝，随便打开一个。又白又肥的肉让人流口水。相比网上名人在直播间对海鲜的炒作，这张图真实、美观、简单，充满海岛特色，更吸引粉丝。
挖掘舟山特色，更能吸引人与众不同，推动舟山旅游也是如此。蓝天、碧海、金色沙滩、海鲜是这个岛的特色。让网上名人沿着海滩漫步，听海浪，欣赏海景，游览岛上的一些景点，品尝一桌精美的海鲜。这样的推广当然可以吸引大量的游客，但是在这些方面，每个旅游岛都是相似的。近年来，随着游客旅游体验日益多样化，旅游消费理念日趋成熟，游客的体验需求逐渐上升。他们不再满足于流行的旅游产品，“体验旅游”逐渐成为一种热潮。在直播推广中，线上名人也要多参与体验项目，比如坐渔船体验渔家乐，去白泉酿杨梅酒，和渔民一起学习制作正宗舟山海鲜菜肴...
“长期以来，农村拥有丰富的生态资源和独特的魅力。”李震介绍，“随着网络名人的体验式推广和网络平台的诞生，海岛乡村可以焕发新的活力，生态经济可以结出丰硕的果实。在网上，‘绿水青山’和‘金山银山’之间的转换更直观快捷。”
本土网络名人可能成为“网络名人经济”的主力军
网络名人经济是网络名人依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。其中不仅要保证产品质量，还要拍摄内容新颖。网络名人本身也是一个非常重要的宣传载体。他必须有一定数量的粉丝，并且深受信任，比如维娅和李佳琪。
在舟山发展网络名人经济的过程中，邀请网络名人是必然的途径。它们的推广可以迅速提高舟山旅游的知名度，使舟山走向全国乃至世界。但是邀请网上知名名人费用昂贵，且大多对舟山了解不多，难以长期保持宣传。到处发展网络名人经济已经成为趋势。
2019年，新华网报道，来自宁夏中宁县的108岁老人施兰青在孙子的帮助下进行直播销售，月均销售额近50万元；去年11月20日，齐鲁壹点经济财经频道报道，海阳市刘各庄镇谭笑村村民蒋庆刚走进直播间介绍产品。到现在，这种现象已经不是什么新鲜事了，“农民网上名人”在网上随处可见。“舟山网络人少，缺乏网络名人，也缺乏有影响力的网络名人，但这只是现在，并不意味着未来。”李贞说。
在舟山群岛微信官方账号上，新发布了2020年舟山文化旅游“十大”网络名人，其中来自网络名人的导游普陀山小帅是最佳。疫情期间，舟山旅游行业按下暂停键，小帅在Tik Tok直播室做起了“云导游”。镜头前，他以生动逼真的现实故事和接地气的语言，将普陀山的佛教文化从“云”连接到人们的心中，瞬间走红全网。他还上了微博热搜，Tik Tok热搜，大卫。目前，他在Tik Tok的粉丝基数已经超过532万，获得了近2700万点赞。很多粉丝直接在他的直播间向集团汇报，他们团队设计的佛教文化周边产品经常被一扫而空空。
事实上，2019年11月，浙江海都国际旅行社就开始有目的地从网络名人中培养本地导游，以12名学员为一个班，通过专业团队为期一个月的培训，从网络名人中筛选出有潜力的导游。“我们的目标是打造100人的线上名人导游团队，在Tik Tok等平台推广舟山旅游，同时接待客户，实现线上名人经济的实现。”浙江海都国际旅行社有限公司董事长郭彦龙
此外，舟山不少人自发走上了网上冲浪、宣传海鲜、记录生活、在网上展示特产的红色道路。“网络名人的经济需要人才支撑。政府要吸引和鼓励网络红人来舟山创业，同时培育当地快速成长的网络名人。在实施合理监管的前提下，会对网络名人经济等新经济产业给予更多的包容和肯定。”李贞建议道。
提升网络名人素质促进经济可持续发展
除了通过线上名人进行商品直播或旅游推广，凭借景区或产品的自我提升成为“线上名人打卡地”或“线上名人产品”，相辅相成，也是发展线上名人经济的重要途径。
因为网上一张不经意的照片，圣山镇后头湾无人居住的村庄变成了童话般的“绿野仙踪”，被冠上了“网络名人”的称号，吸引了不少游客。后头湾因其独特的风景而呈红色。后来，来自世界各地的网络名人蜂拥而至，与粉丝分享他们的观看体验，进一步让《绿野仙踪》风靡全国。
在网络名人中打造打卡地逐渐成为世界各地景区的发展方向。比如新城滨湾夜游，作为舟山市首个正式的夜游项目，聚集了众多本土网红元素；通过振兴私宅，徐村建起了乡村酒铺、书店、民宿、茶馆，吸引游客体验、参与农家生活。目前已成为普陀新地标和“线上名人村”。
但网络名人经济存在“生命周期短、不稳定”等问题，如果规划不当，可能是短命的。网络名人的产品必须不断创新和升级，才能保持可持续发展，才能使网络名人经济取得成功。
"舟山可能会构建一个大规模、标准化、可持续的在线名人经济体系."通过调研，李震认为，舟山要想培育线上名人经济，必须做好线上名人城的规划设计，注重挖掘自身文化和城市气质，完善景区和城市管理，提升城市市民生活便利性，精心打造能代表舟山独特符号的线上名人产品；要在网络名人中选择合适的城市发展模式，比如依托专业机构宣传舟山城市形象和舟山产品；要给予线上名人经济支持和保障，提供场地、税费、快递费等优惠政策和补贴，吸引结算，鼓励机构整合现有微信业务和线上名人企业，发展壮大；要优化网络名人经济发展环境，建立城市品牌营销策划部门，以市场化手段深化城市气质和品质。
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