今年上半年，影院因新冠肺炎疫情关闭，网络电影利用“家庭经济红利”，大大增加了播放量和关注度。《2020年上半年电影市场数据洞察》显示，上半年37部网络电影票房突破千万元。为鼓励创作制作更多高质量、多元化的内容，加快网络电影产业发展，优酷在线电影自8月20日起升级内容合作模式，优化分级单价、资源推广、账号分享公式。
在“提质降量”的大趋势下，网络电影产业正处于从早期野蛮生长到高质量发展的关键发展阶段。一方面，网络观影需求快速增长，内容付费市场和网络电影市场仍有较大发展潜力；另一方面，5G给在线电影行业带来了新的机遇，在技术上提升了用户的观看体验，在创作上推动了内容创新。
疫情促使该行业进入增长快车道
作为互联网时代的新芽，网络电影正在迅速成长。根据国家广播电影电视总局网络司公布的备案数据，2019年6月，全国重点网络影视剧300部，其中网络电影188部。
2020年6月，在国家广播电影电视总局“重点网络影视剧信息录制系统”中，共有490部影片注册并符合重点网络原创视听节目制作相关规定，其中网络电影363部，环比增长19%，同比增长93%。
除了数量保持增长趋势外，网络电影的题材也越来越多样化。《洞察》显示，爱奇艺有23部网络电影，账户破千万。除了动作、奇幻、武侠等强势电影，历史、悬疑、现实、国漫等题材依然活跃。
创新内容的分账能力正在得到验证，越来越多的新故事、新主题受到行业和用户的欢迎。在爱奇艺7月网络电影票房排行榜中，排在前三位的分别是由周柏豪、张馨予主演的喜剧动作片《焦娃与霍家权的铁臂》、《与佛大圣的眼泪作斗争》和动作片《猎鹰突击》。此外，高伟、等剧《大哥不小了》，以及阿虎、岳根据小说《余罪》改编的《睡鱼》也表现出色。
在行业的自发升级和市场政策的调控下，网络电影呈现出高质量发展的趋势，在剧情、制作、表演的综合维度上，基线不断提升。以《鬼故事:人间大爱》为例，该片总投资超过4000万元，制作过程中使用了1400多个特效镜头。
竞争加剧，会计系统日益优化
据中国传媒大学戏剧与电影学院党委副书记朱传新介绍，“2019年以来，网络电影市场总体呈现出稳定良好的基本面。重新定位、品质、创新成为全行业的基本共识。网络电影播放量、好评率、分账金额大幅提升，市场主体转变发展思路，积极求变，努力自我进化。”
得益于院线电影多年付费观影习惯的培养，观众对网络电影的付费意愿高于其他网生内容，网络电影成为视频平台的必争之地。各大平台对网络电影的支持，已经从前期提供播出渠道、为制作方记账，转变为介入上游，直接参与网络电影的制作和制作。
2014年，爱奇艺率先提出“互联网电影”概念，推出“互联网电影”计划。2017年，爱奇艺网络电影启动了云腾计划，免费为制片方开放文学IP，采用后期收益分成的合作模式。自云腾计划启动以来，爱奇艺光是网络电影就播出了40多部。其中，今年4月28日开播的军事动作片《狼鹰》，三天票房就收获了375万元，累计收入近1299万元。
今年4月起，爱奇艺将网络电影的结算周期从季度结算升级为月度结算。今年7月，爱奇艺对电影合作项目进行升级，整合爱奇艺电影生态下的内部资源，优化产品和服务，包括:加大“制作中项目”的评价服务，对电影项目开放各阶段合作；整合项目评估、网络会计、原创电影等多种商业模式，希望通过资金、资源、数据、技术提供多方位的支持。同期，爱奇艺在线电影列表小程序功能升级，新增电影搜索、子账号详情页排序等功能。
今年上半年，腾讯视频升级了网络电影、中后台分发工具的账号共享模式，并举办网络电影私人交流会。7月，腾讯视频升级分账剧合作模式，优化分账价格规则、优质内容激励政策、推广资源配置、收入结算周期等。
为了提升优酷在线电影数据的透明度，进一步开放阿里生态圈，今年6月29日，优酷内容开放平台与灯塔专业版App同步推出线上票房榜功能，方便合作伙伴了解内容趋势和用户偏好，打造更多优质内容。8月20日，优酷在线电影升级内容合作模式，优化分级单价、资源推广、分账公式:增加“A+”级别，丰富评级分账体系；升级资源包，增加各级推广资源；简化拆分账户公式，取消固定时间参数。
爱优腾等视频平台对网络电影的作品评分、资源推荐、在线排期、公告补贴等进行调整优化，缩短了核算周期，为创新内容带来更多破圈机会；另一方面，会计规则透明，为网络电影产业链的商业化运营奠定了基础，给合作电影带来了更大的想象空。
转型升级成为院线电影的重要补充
疫情加速了网络电影的发展。然而，要真正完成转型升级，网络电影仍面临诸多挑战。“当前，网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期。此时，全行业尤其需要坚定信心，凝聚共识，利用赛道转换的契机，进入良性赛道。”朱传新建议，网络电影要合理把握“精准”和“轻盈”的原则，追求与院线电影的差异化、互补性和协调发展，努力成为新电影产业的支柱力量之一，助力全行业锚定后重新起航。
网络电影和电影不在一条轨道上。对于观众来说，他们在观影体验、电影主题、消费场景上都有很大的不同。网络电影有望成为电影的重要补充。“如今，很多网络电影已经与院线电影融合，甚至可以在影院上映。影院空房间和档期有限，网络有更大的放映空房间和自由度。”上海亿言堂影视文化传播有限公司创始人兼总裁顾晓东说。
网络电影可以补充院线电影的观看差距，也有助于电影行业人才的培养。网络电影制作和账号分享的特点是时间短、投入成本低、进入门槛低，有助于有潜力、有才华但经验不足的年轻导演和演员进入市场，加速人才成长。
此外，网络电影可以弥补电影内容的空空白。比如纪录片、舞台美术片等小众电影具有较高的社会价值和艺术价值，但商业价值相对较低，在资源受限的影院难以获得充足的排片，曝光率较低。相比之下，当网络电影不存在的时候，空是有限的。未来，随着网络电影市场的不断规范和成熟，高质量内容的小众电影有望重生。
编剧、导演、制片人孔认为，商业题材的网络电影将成为未来的一种趋势。“目前网络上的主旋律依然是少数，但我们从一个小人物出发，用一些雅俗共赏的手法，展现了从童年爱情到大爱的转变。我相信我们能吸引观众。即使做不了流量，也可以用一些高端的、有灵性的内容，对平台产生积极的影响。明年将迎来百年党建，会有很多相关的电影电视剧。预计整个线上市场将以主旋律作品为主。”
内容为王。网络电影正在向高质量发展
随着网络电影的爆发式增长，蹭IP、挠球、宣传乏力等问题相继出现。虽然在《电影产业促进法》及其相关细则、政策法规实施后，网络电影从最初的“野蛮生长”向高质量产品发展已经成为趋势，但网络电影与院线电影在制作标准、投资规模、内容质量等方面仍存在较大差距。上海电影协会副主席、上海戏剧学院教授石川直言，“网络平台无法与影院竞争，投入太小。网络电影的投资规模无法支撑电影的工业化生产。”
“在网络电影中，400万元的现代剧投资是相对可控的，古装片和奇幻片一般不能超过1000万元，否则可能没有办法回本。在这个层面上，网络电影真的无法与院线电影竞争。”编剧、导演和制片人孔认为，尽管如此，网络电影仍然可以拍出好作品。“当我们把大部分投资都花在电影制作上，而不是明星买单的时候，内容才是王道，相信观众也会有判断。”
在《2019年中国网络视听发展研究报告》中，752位专家对未来一年网络电影的主要发展方向进行了选择，其中60.4%的专家选择了“提升创作主体专业能力，推动更多专业团队进入”；另有47.7%的专家选择“网络电影要探索新的题材领域，打破观众圈”。
孔说:“目前，很多导演团队和公司，比如慈文、华策，都在部署网络电影。今日头条和Aauto快手布局已经进入影视领域。相信市场会逐渐扩大，门槛会逐渐上升。任何行业都会有优胜劣汰，这是好事。”
对于网络电影从业者来说，机会主义的时代已经过去，只有保持创作的心和情怀，才能赢得观众，赢得市场。值得注意的是，庞大的会员基础为高质量的网络电影提供了良好的收入渠道。在高质量网络电影的道路上，广告植入、衍生开发、电影游戏联动等IP货币化模式有望进一步发展。
