这一次，百度正式进入直播。
据投资消息，5月15日晚8点，百度CEO李彦宏亲自站在平台上，出现在百度直播中。直播仅播出10分钟，参与人数超过100万；截至目前，参与人数已超过1000万。
这是为进入电商直播做准备。李彦宏在直播中坦言，“希望未来越来越多的人在百度直播上直播，未来有人来百度App带货没问题。”。
巧合的是，董明珠和罗永浩与李彦宏同时直播，三位商界领袖同时直播的场景实属罕见。特别是董明珠在直播间的成交额突破7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交额纪录。在各位老板的加持下，直播带货似乎成了所有商家的中心。
在李彦宏完成他的第一场直播后，百度的股价立即上涨。北京时间昨晚，百度股价从95.18美元/股的开盘价连续上涨，一度突破4.3%。收盘时，百度股价稳定在99.86美元/股，较当日开盘价高4个点。粗略计算，百度市值一夜之间飙升近17亿美元，约合人民币120亿元。
《李彦宏》首播，超过1000万用户观看
“你自己的事业每天都在受苦”
没想到，李彦宏也亲自去直播了。
5月15日晚，李彦宏在百度App上做了第一场直播，与樊登阅读创始人樊登进行了交谈。直播10分钟，参与人数突破100万；直播结束时，参与人数超过927万。截至目前，参与人数已超过1000万。
直播开始时，李彦宏解释了自己这次直播的原因。“还是出于对百度的兴趣，直播是一种新的媒体形式。”他也希望未来能有越来越多的人在百度直播上直播。“以后有人来百度App带货没问题。”。
与视频相比，直播的特点是互动性。李彦宏认为通过直播搜索知识是非常必要的。他还以自己为例:“我对植物很感兴趣，经常遇到一些问题。比如我搜索白皮松移植成活的，百度搜索可能没有答案。不过，如果把我引到中科院植物研究所一位研究员的直播间，虽然他当时可能不是在说白松，但我可以直接提问得到答案。”
这次直播的主题是《家书》，随后直播开始进入李彦宏对自己读书历史的回忆。直播中，李彦宏分享了《东周实录》、《桥入门》、《创业之难》、《精神的魅力》、《原则》和金庸小说等书籍。
李彦宏坦言，真正影响他价值观的书是《精神魅力》，它汇集了北大往届校友的校园经历。“这本书反映了北大人与国家命运的紧密联系，以潜移默化的方式塑造了自己的价值观。”谈及激励自己创业的书籍，李彦宏提到了两本书，《苦难的荣耀》和《创业的艰难》。他感慨地说:“我自己的事业每天都在受苦”。
据了解，直播开始前，“李彦宏书单”盲盒已经在中信书店、严等多家线下门店销售。不到两个小时，1000个装着李彦宏书籍的盲盒被抢走了。
有意思的是，昨晚还罕见地出现了李彦宏、董明珠、罗永浩同时直播的一幕。
在JD.COM直播带货的董明珠，战绩很棒。根据JD.COM的数据，董明珠出现在JD.COM直播间，直到晚上11点20分直播结束，直播间成交额超过7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。昔日的“销售女王”变成了新的“商品女王”。
进入直播卖货
通过5亿元的补贴，百度将支付直播费用
李彦宏亲自担任百度的直播平台，显示了百度对直播业务的重视。
就在几天前，在百度年度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈剑宣布，将在2020年积极推进百度直播业务。他表示，“百度将以知识为核心做直播，也会通过直播为用户提供更多延伸服务。”
这一次，百度非常重视直播业务，对创作者出台了多项补贴。其中，“聚集计划”将拿出100亿流量和5亿补贴，发掘和打造高质量的直播创作者；“百川计划”产生了500亿流量，帮助创作者快速成长；在“未来计划”中，将提供1000亿的爆炸式流量来支持短视频创作者。
事实上，百度直播在一年多前就悄然上线了。百度App、好看视频、国民视频、百度贴吧都有百度直播入口，但一直处于比较低调的状态。
今年3月，百度百家正式上线直播功能，百度真正重视直播业务。数据显示，5月1日期间，百度直播5天直播超过500场，每天吸引3000万用户观看，从旅游到美食，从体育到历史文化，从婚恋到职场创业...
谈及百度直播与其他直播的区别，沈剑解释道，“百度直播关注的是信息和知识领域。百度有搜索能力，用户通过搜索表达需求。百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。”
表面上看，直播对百度来说是一笔不错的生意。在知识的赛道上，百度的百科、图书馆、知乎等产品经过十几年的发展，已经积累了超过10亿的优质内容，平台也积累了大量的用户，可以在一定程度上降低用户创新和培育的成本。另一方面，百度的核心是搜索引擎的海量数据库，能够更好、更有针对性地满足直播业务中直播用户的观看需求。沈剑表示，“大数据和信息流的特点，可以让百度更清楚地知道用户想看什么样的直播内容。
目前直播不仅是百度的产品，未来也不排除在百度网页版上推出独立App、设立独立频道的可能性。
百度也在尝试直播电商。据悉，百度电商直播已经上线，目前处于小规模内测阶段，部分百度自媒体和好看视频作者已经入驻。此外，好看视频App增加了直播入口，草地频道就是其中一个类别。预计直播公会和MCN将于5月中旬开播。
跌出中国十大互联网公司
百度做错了什么？
但是，也只是在这个时候，百度才大规模进入直播，有点晚了。
直播不是一个新兴行业。从游戏开始，到后来的社会活动，再到现在的商品，中国的直播大战已经走过了好几年。腾讯在直播行业扮演着重要角色，但主要是在游戏和社交领域。随着2016年3月淘宝直播试运营，直播带货潮正式席卷而来。
特别是2020年突发疫情，上演了全国直播带货。数据显示，在疫情最严重的2月份，淘宝开店人数超过100万，新开直播业务数量环比增长719%，而业务订单总量平均每周增长20%，成交额较去年翻了一番。
直到现在，百度宣布高调直播，让人觉得百度慢了半拍。
其实“半拍”导致的失败在百度已经上演太多次了。2012年，李彦宏在百度世界大会上预测，手机应用占用了用户的碎片化时间，用户的消费非常低。一年后，百度后悔了，抛出19亿美元收购91无线，试图拯救移动应用市场。然而，为时已晚。随着华为、小米等手机厂商自建应用分发平台，第三方应用分发平台的空空间越来越小。当时，这是中国互联网历史上最大的一笔收购交易，也成为最不值得的交易。
2014年，当百度外卖和百度糯米进入O2O大战时，已经是一片红海。李彦宏曾扬言要向百度糯米砸200亿元，并在各种发布会上做百度外卖平台。然而，随着金勺的诞生，集流量和资本于一身的百度外卖没能保住烧钱获得的市场份额，只好饿着肚子卖货。
更何况百度的核心业务搜索，在移动互联网时代已经被侵蚀了一点。在PC时代，接入互联网的唯一途径就是浏览器，用户很难绕过搜索引擎。百度作为流量入口有着绝对的优势，但是在移动互联网和人工智能时代，流量入口和用户习惯都发生了巨大的变化。
当今日头条，淘宝，小红书等。逐渐在各自领域形成专属的现场搜索系统，百度的市场边界被侵蚀了一点。不久前，字节跳动直接推出了独立搜索App头条搜索，对百度发起了正面挑战。早在2014年，张一鸣就曾说过“字节跳动最大的对手是百度”。短短几年，字节跳动已经成为互联网领域的巨头，估值近千亿美元。
曾几何时，百度辉煌过，百度也曾是BAT里的龙头大哥。如今，在互联网上市公司中，百度市值排名已经跌至第8位，成为互联网公司的计量单位，令人尴尬。如果加上未上市的互联网公司，比如字节跳动、蚂蚁金服，百度已经跌出中国互联网十强。
李彦宏曾解释说，百度更擅长做技术难度大的事情。比如AI，但问题是，AI时代什么时候真正到来，百度如何生存？或许百度又一次采取了试一试的态度，进入了直播卖货最火热的领域，这是一个答案。
