推广渠道:QQ空广告、腾讯联盟广告
品牌故事
上海优悦网络科技有限公司成立于2012年12月，是一家拥有独立R&D和运营能力的移动游戏公司。立足于手机游戏领域，致力于打造国内一流的手机游戏产品。目前，游越已经成功开发推出了《战仙》《仙剑》《醉美》三款大型手机网游，并正在同步开发卡牌、ARPG等多个不同类型的游戏。
营销痛点
随着手机用户活跃度的不断提升，众多游戏开发商涌入手机网络游戏市场，游越面临着巨大的行业竞争压力。同时，移动游戏市场虽然不断涌现大量新游戏，但风格雷同，导致用户缺乏新鲜感，各大开发者的应用下载都遇到了瓶颈。面对这种情况，游越如果在营销上不能精准触达目标用户群体，将很难有效降低下载激活游戏进行广告投放的成本。在有效控制推广成本的基础上，如何有效刺激用户下载成为了优越营销推广中的难题。
营销目标
优悦希望能全面触达目标用户群体，提升其重点游戏产品的知名度，获得用户好感，并在此基础上增加游戏下载量和付费用户，从而刺激品牌效益的增长。
交付方案
多方位投放测试与广告投放策略的持续优化
优悦选择推出QQ空广告和腾讯联盟广告，针对游戏玩家最集中的22-49岁男性用户，在游戏下载量最多的广东、江苏、山东三省加大投放力度。通过在APP行为中选择游戏类型和付费用户，优悦的广告高效地到达了喜爱游戏的潜在消费者。
OCPA智能竞价方法高效优化激活成本
在广告投放过程中，优悦采用oCPA智能自动竞价模式，腾讯社交广告平台根据优悦设定的“下载激活”投放目标和优悦提供的“每次转化预期成本”进行自动竞价。随着每次巡演返回的效果数据的变化，平台会自动不断优化竞价模式，巡演在预算内争取更多的转化，提高广告收入。借助oCPA竞价，后期用户激活成本降低到15元。
营销效果
优悦此次推出的QQ空广告和腾讯联盟广告不仅获得了理想的广告点击量，还将游戏下载率提升至34%，其中80%的用户选择了激活游戏。通过不断优化竞价策略，在广告后期，优悦成功将游戏激活成本降至15元，平均激活成本维持在20元。同时，广告也导致游戏付费用户数量大幅增加。
交付效果
1.游戏下载率:34%
2.游戏激活率:80%
3.游戏激活均价:20元
博通的优势:
1.QQ客户端资源:QQ有6.4亿活跃账户。QQ客户端广告可以支持多种灵活精准的人群触达方式，如人群属性标签、LBS、场景定向等。是一款适合移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。
2.微信朋友圈资源:微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态系统，以类似好友的原创内容形式在朋友圈展示的原生广告。用户可以通过点赞评论进行互动，通过社交关系链进行传播，给品牌推广带来加分效果，并按曝光次数收费。
3.QQ空中的广告资源:QQ空拥有6.4亿活跃账户，超过60%的用户是90后出生的年轻用户。
4.App Bao广告资源:腾讯App Bao是国内用户覆盖率最高的安卓应用商店，活跃用户数量众多。
5.腾讯联盟广告资源:腾讯联盟广告是基于腾讯联盟生态系统，依托博通技术，在腾讯联盟流量上展示的广告。联盟拥有10万高质量应用和8亿移动用户，日曝光率达15亿。
6.移动QQ浏览器资源:移动QQ浏览器平均月活跃用户2.8亿，浏览器平均月PV 1400亿。
7.数据分析:广电通广告拥有先进的实时竞价技术，实时分析数据并提供相应的模块链接，可有效反馈数据，提高营销效率。
广电通的几个基本知识:
1.交付方式:
1)CPC:点击收费，即不点击不收费，这是广电通的主要竞价方式；
2)CPM:计费根据成千上万的节目，所有的广告主都可以选择CPM进行计费，大部分广告位都可以使用CPM进行计费，这其实是基于你在自助系统上看到的就是你得到的。
起步价:品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟0.3元，拍拍电商0.1元，WAP端0.1元
计费公式:你的出价=排在你旁边的出价+0.01元
2.定向模式:
快速定向:各种定向条件的组合包
区域定位
基本信息导向:年龄、性别、用户场景
状态导向:用户状态、教育背景、购物兴趣和访客导向
行为导向:粉丝导向，付费用户
……
3.什么情况下适合放博通广告？
A.有一些线上/线下活动需要更多的人报名参加
B.想为微信官方账号或小程序添加粉丝或推广生活
C.有一个APP需要更多的下载和激活
D.老板想增加产品的销量和品牌知名度
如何更精准地到达目标用户？如何实现更低的广告成本？如何扩大社交渠道的广告效应？如果公司对广电通的研究不彻底，很可能钱已经花光了，但效果并不理想。根据广电通的相关经验，我们来分享一下广电通的技巧:
客户定位:
选择投放区域:通过投放数据分析，根据产品或活动的目标用户，选择最佳投放城市。
用户画像:根据产品和材质，投放针对群体性别，根据不同年龄用户对本产品的关注度进行调整。根据产品用户画像筛选用户，筛选出目标用户；然后通过用户的学历、婚恋状况、生活状态等进行高质量的筛选。
消费能力和天气方向:适合本地推广，比如针对某个地方、某个场景的单一推广。
公司核心管理团队成员来自国内顶尖互联网公司，公司是腾讯、今日头条、百度、微博的核心代理商。
多年来，他获得了腾讯、今日头条、百度等优秀代理商的荣誉。公司团队拥有多年互联网运营和营销管理经验。实力打造行业领先的互联网公司。
主营业务是信息流广告，和二等电商运营。
