2019-2021年期间，疫情让各个行业重新洗牌。通常线下市场和线上市场的拉锯战也呈现出一边倒的趋势。人们关注互联网，社交媒体的力量也随着疫情不断扩大。
淘店VI升级，购物环境融入IP元素
考虑到品牌产品的受众，汤臣汴京此次活动合作的IP属性并不十分匹配。但考虑到城市青年越来越需要关注健康和朋克养生，对健康和年轻化的需求也体现在市场反馈上。
比如像下面的流行语，这几年也成了Z世代的流行语:
1泡酒，我有它在人间；
两肘，跟我进去！
3我只是一个26岁的程序员，还年轻；
活动中，汤臣汴京旗舰店和品牌粉丝聚会的视觉风格与变形金刚元素深度结合，用变形金刚空打造宇宙，给消费者一个身临其境的购物环境。
目前，汤臣边建的决定是成功的。在17年的618推广中，汤臣汴京天猫旗舰店GMV超额完成，回访量超过行业平均水平，新增用户达70%，实现了销售增长的飞跃。年轻化人群受到广泛关注，门店人口结构优化，使得品牌年轻化的进程又进了一步。
站内游戏的AR交互转换
汤臣变剑在618推广活动中使用AR游戏吸粉。利用与变金刚IP的深度合作，打造有趣的AR互动游戏。再者，使用天猫站互动营销新游戏，通过淘宝扫码和天猫扫码功能扫描汤臣便签logo，即可体验大黄蜂AR互动，参与抽奖。
品牌联合活动:杜蕾斯舌尖起舞
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杜蕾斯的文案和视觉海报可谓行业标杆。当然，自从18世纪末杜蕾斯和品牌营销合作伙伴老金分手后，代理商就改成了有门，出现了很多离谱的品牌联动。
杜蕾斯的好口碑是通过一系列的社交营销建立起来的，但是自从她换了代理商之后，她的人气就开始变差。当然，这一集并不妨碍我们研究高质量的解决方案。
马蜂巢×杜蕾斯:未知的小黄盒子
2017年7月，正值暑假出游高峰期，蚂蚁细胞和杜蕾斯希望通过跨界合作，鼓励年轻人探索未知世界，为各自品牌注入有趣有趣的品牌属性。
蚂蚁细胞和杜蕾斯联合推出了一款旅行套装“小黄盒子”，里面有避孕套、目的地旅行提示和一个未知物品。通过独特的销售“未知”的方式，小黄盒成为爆款，107小时内售出23800个小黄盒。此外，蚂蚁细胞和杜蕾斯为年轻人的心中增添了有趣有趣的品牌调性，传播“深入未知，尽力而为”的品牌主张。
其实这就是营销圈经常挂在嘴边的“盲盒”。
发布时间只有10天，产生了10亿次曝光。
“小黄盒子”媒体传播策略
1.媒体渠道宣传+盲盒内容吸引用户
在马蜂巢官网和社交媒体平台进行宣传；
与新加坡斯库特航空公司合作定制斯库特航空公司飞机，让小黄河可以飞高达3万英尺空；
与ofo共享单车合作，在全国五大城市，将小黄箱搭载在ofo小黄车上，带领用户深度探索城市；
结合700bike、小米米家、GARMIN、网易美学等品牌提供的产品加入小黄盒子，这已经成为让用户惊喜的未知单品。合作品牌在社交媒体平台上一起传播，谈论“小黄盒子”；
2.饥饿营销
社交媒体平台话题持续发酵，导致饥饿营销现象，不少用户购买小黄盒子。
这个默默无闻的小黄盒在当时成为了爆款，仅107个小时就总共卖出了2.38万个小黄盒，销量近235万个。
而且社交媒体平台上的大量话题讨论，给蚁群和杜蕾斯带来了巨大的流量。活动整体曝光10亿，蚂蚁巢微信指数增长292%。
攻略包中有丛林、沙漠、海岛、登山、自驾五个主题，杜蕾斯准备的主题对应的旅行攻略包和最贵最安全的AiR空空气夹克放入“小黄箱”。
