5月8日，蘑菇街在杭州举办了“2021主播大会暨年度颁奖盛典”，并发布了全新的商业形态——“短播”。

新商业形式“短播”

从图文时代到视频时代，消费者对于时尚的购物体验正在升级。

时尚主播是蘑菇街认为可以满足消费者体验的有效渠道。时尚感敏锐的主播不仅走在潮流的第一线，还分享经验，推荐时尚产品。

正如蘑菇街高级副总裁范所说，蘑菇街作为一个时尚街区，汇集了各种风格的时尚主播。直播间是他们的“店”，而“短播”是主播展示产品的窗口。

图:蘑菇街“短播”商业模式

据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。之前的切片业务是把主播的产品讲解视频放在首页。

短播服务将商品解说视频与电商系统中的搜索引擎进行连接，并通过平台公共领域流量池中的个性化算法进行推荐，使高质量的商品解说视频脱颖而出。

这意味着产品解说视频不再是直播的附属品。对于新人主播来说，可以快速跨越直播冷启动期；对于成熟的主播来说，“短播”是一种“睡后收入模式”，以极低的成本增加一笔收入。

但是在销量增加的同时，“短播”并没有带来多少额外的工作，成本也很低。对于消费者来说，“短播”让直播间出现的产品变得可搜索。从平台来看，“短播”是与外部流量池对接的便捷渠道，可以有效提升转化率。

“2022年底，绝大多数主播的‘短播’收入和直播收入将是五五个。”陈琪预言道。

就蘑菇街而言，“短播”作为一种创新的商业形态，标志着“切片”商业进入了2.0时代。

加上分层运营:发布2021主播赋能计划

除了发布“短播”服务，蘑菇街还在2021年发布了主播赋能计划。

据蘑菇街高级副总裁范介绍，2021年，蘑菇街将通过与更有实力的品牌合作，对接更多的头部娱乐资源，完善个人IP建设，帮助更多的头部主播树立全网影响力。

在赋能中腰主播方面，蘑菇街将以精细化的置人操作为突破口，为每一位主播规划好置人标签，帮助主播找准位置。在精准定位的基础上，蘑菇街将为主播匹配人货，协助主播横向拓展品类。

帮助新人快速完成冷启动也是蘑菇街2021主播赋能计划的重要组成部分。蘑菇街将成立经纪人团队，为新人主播服务，并在供应链端倾斜新人主播。目前蘑菇街有100多个供应链基地支持新人主播。

蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，“短播是短视频和直播的结合，是未来非常重要的内容形式，也是给蘑菇街主播赋能的方式之一。希望更多主播能把握住短播红利，与蘑菇街共同成长。”