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随着我国经济的持续发展，人均收入逐步提高，家庭财富不断积累，时尚消费需求进一步发展。无论是时尚先锋设计还是复古国潮的复兴，都是时尚的外在表现，其本质是对当下主流思潮的突破。随着科技的不断发展，未来数字化时尚消费必然兴起，成为整个时尚产业的中流砥柱。
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“时尚”这个词在英语中是“时尚”的意思。“Fashion”一词源于法语词根fac，词源与face相同，意为准备、形象和外观。现在人们经常用“时尚”这个词来形容现在社会的各种潮流，可能不是一个具体的对象，也可能是某种思想、某种思潮或者某种生活方式。
因为人们对时尚的看法和态度不同，有人认为时尚的本质是浮华和奢靡，但也有人认为时尚代表着高品质的生活和一个人的品味和风格。
除了这些无休止的争论，时尚本身是一个很难用一个词来描述的概念。人们常说新鲜感是时尚的表现形式，但在时尚的发展中也出现了许多复古的趋势。就像今天的生活一样，每年各大时装周的t台上，各种前沿设计都很时尚，但随着国潮的复兴，汉服文化也成为了一种时尚。因此，我们不能简单地将“新奇”和“另类”定义为时尚，而排除“复古”和“怀旧”。时尚本身不是一成不变的，它是不断发展的。
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80年代的中国，穿好裤子梳大背头是当时的时尚；在20世纪90年代，拥有一台BP机可以为时尚做广告；21世纪以后，如果没有新的手机，就很难被称为时尚达人；如今，里面有智能家居，外面有各种可穿戴设备，对时尚的新诠释层出不穷。
总的来说，时尚更倾向于一种群体认同感，是当前社会生活中构建人们自我认同的方式之一。所以时尚的引领作用不言而喻，它不仅是个人生活的引领，也是整个社会潮流的引领。
时尚本身必然不同于当下的主流思潮，它是时代的开拓者和探索者。无论是时尚先锋设计还是复古国潮的复兴，都是时尚的外在表现，其本质是对当下主流社会思潮的突破，但他们的探索方向不同。
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改革开放40多年来，中国经济持续发展，人均收入逐步提高，家庭财富不断积累，时尚消费需求进一步发展。贝恩发布的全球奢侈品行业研究报告显示，2020年新冠肺炎疫情期间，全球奢侈品市场面临崩溃，而mainland China奢侈品市场份额迎来突破性增长，“从2019年占全球市场份额的11%增长到2020年的20%”。
其中，箱包和珠宝产品增速最快，最高增速达到80%，而服饰和皮鞋增速较慢，但增速也已超过40%。可见，肆虐的疫情并没有阻挡中国消费者的热情。贝恩公司合伙人布鲁诺·拉纳表示:“中国大陆已成为全球最大的奢侈品单一市场”。
时尚消费的持续增长是由时尚产业本身的特点决定的。一般来说，奢侈品需求的收入弹性较高，普通消费者对奢侈品的需求受其收入水平影响较大。当收入处于较低水平时，普通消费者会减少对奢侈品的需求，以满足生活中的各种刚性需求。随着收入的逐渐增加和生活中各种刚性需求的充分满足，普通消费者对奢侈品的需求会大大增加。
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除了奢侈品市场，快时尚消费市场近年来也经历了快速增长。《2020年盲盒经济洞察报告》显示，2020年中国盲盒行业市场规模已超过30亿元，市场前景良好，预计2025年市场规模将超过250亿元。
根据《2019年中国婴童机行业生产、需求及市场环境分析》，2019年中国娃娃机市场需求达到39.58万台，行业市场规模达到6.28亿元。产品需求持续增长，市场规模持续扩大。其中，“90后”“00后”“10后”是主要消费群体。根据CNBeta数据显示，Z世代群体中有20.5%的消费者每月有2-3次快时尚消费行为，每月和每季度消费2-3次的消费者分别占17.7%和17.3%。通过计算可以得出，超过50%的消费者对于快时尚消费品处于高频消费状态。
快时尚消费品市场的快速增长，可以看作是年轻消费者中的“口红效应”。“00后”“10后”消费者多为经济独立能力较弱的学生，而“90后”消费者处于进入职场初期，平均收入处于较低水平。快时尚消费品的出现精准满足了年轻消费者的时尚消费需求，因此受到年轻消费者的追捧。
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随着科技的不断发展，数字经济逐渐成为推动各行各业创新发展的主要动能。《中国数字经济发展白皮书》显示，2020年中国数字经济规模将达到39.2万亿元，占GDP比重达到38.6%，位居世界第二。
在今年的全国人大会议上，政府工作报告明确强调:“加快数字化发展，打造数字经济新优势，共同推进数字产业化和数字化转型”。去年新冠肺炎疫情期间，数字经济得到充分发挥。据统计，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入为732.03亿元，较2019年第四季度增长147.43亿元，环比增长25.22%。在疫情最激烈的时期，趋势上升；去年上半年，中国网络直播数量达到8.18亿，短视频应用以人均每天110分钟的使用时间超越即时通讯。在线办公、在线教育、在线娱乐等新业态的快速增长，在于这些业态满足了疫情期间被隔离人群的需求。
截至目前，虽然部分国家和地区对新冠肺炎疫情的防控仍然不利，但随着新冠肺炎疫苗在我国的不断普及，各行各业全面复工，人民生活恢复正常。但是，疫情期间被加速的人们的消费观念和消费模式不会回到过去。比如直播平台的兴起，网络直播的日益普及，催生了新的消费模式；视频点播、网络电视和手机的普及，冲击了传统电视频道和院线的地位。这个过程是不可逆转的，因为这些变化并不是新冠肺炎疫情下的妥协，而是实实在在给人们的生活带来好的体验和更高的效率。
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就像今天的疫情防控越来越好，大家在公共场所一路戴口罩也不容易。至少各大公共场所都安排了专职人员检查各项防疫措施。在传统线下活动受到一定限制的同时，新技术支撑下的数字经济新业务逆势崛起，呈现良好发展态势。数字经济代表着更先进的生产力和更高效的生产关系，注定是未来全社会的大趋势。
在这种背景下，时尚界也不例外。未来，数字化时尚消费必然崛起，成为整个时尚产业的中流砥柱。与传统时尚消费相比，数字时尚消费呈现出新的发展特征。
消费边界的延伸
在传统观念中，时尚消费仅限于高端服装、鞋帽、箱包、饰品等领域的消费。虽然近年来各种快时尚消费品不断冲击传统时尚消费的边界，但本质上停留在具象商品的消费上。但随着数字技术的不断普及，影视音乐、动漫游戏、数字设备、智能家居等将逐渐进入时尚消费的范畴。时尚的概念也会展现出它的本质含义，即与众不同、走在时代前列的理念、思潮和生活方式。
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过去科技不发达的时候，时尚要靠一个特定的对象，最典型的就是服装和首饰。然而，在数字时代，时尚不再需要完全依赖现实世界，虚拟和数字技术也可以表达时尚。
就像过去一样，人们只能根据一个人的吃穿来判断他是否时尚。然而，随着数字技术的发展，Tik Tok刷屏、直播、vlog拍摄等行为都在展现一个人的时尚基因，可以算是当今世界时尚的数字化表达。因此，过去传统的时尚概念已经不适用于数字时代，用一个特定的行业来代表整个时尚行业已经不再有说服力。数字革命必然将时尚产业推向“大时尚”时代。
消费场景创新
传统时尚消费场景都是实体和线下。以时尚界为例，无论是各种展销会，还是时装周上的走秀，其本质都取决于真实的物理世界。电商平台的出现虽然让普通消费者的时尚消费过程从线下转向线上，但只是优化了消费者的消费过程，其本质并没有改变。比如，仍然有很多消费者选择去线下服装店试穿，然后通过电商平台进行最终购买，其本质仍然是卖家设计与销售、买家体验与消费。
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随着虚拟现实技术和人机交互技术的不断发展，消费者将能够在线试穿服装、进行尺寸修改和二次设计，从而获得独特的服装产品。消费者购买的不再只是作为特定产品的服装，而是一整套数字化的时尚服务。
与传统消费场景相比，消费者不再仅仅停留在某一个特定的产品上，而是更加注重体验和服务，比如应用全息投影技术，实现消费者与模特之间的共同走秀；利用虚拟现实技术和虚拟触觉反馈实现虚拟旅游。体验和服务的价值未来会远远高于特定产品。
消费观念的转变
数字技术的快速发展解构了传统的时尚权威。时尚的定义不再掌握在一些著名设计师手中，而是回到了每一个普通消费者的手中。
比如某头部在线名人直播带货，其宣传效果远高于一些大场面、高标准走秀；哔哩哔哩头部时尚up主Travel vlog可以打造多个在线名人打卡点，远胜于官方制作的旅游视频；与专业健身机构相比，Tik Tok某头部健身主播的运动短视频可以轻松带来一套科学的健身方法。
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当今社会逐渐进入数字民主时代，类似上述场景的案例数不胜数。普通消费者将不再只有追求时尚的动力，而是会获得创造时尚的动力。因此，在时尚产业未来的发展中，商家要更加关注消费者的不同需求和个性化服务，充分听取个人消费者的意见，与消费者保持健康高效的联系，突出时尚消费过程中的体验和互动，满足消费者在数字时代的新消费理念。
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美国编辑|胡宇
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