记者|刘伟
编辑|云慧云
一个
北冰洋正在进一步扩大其产品线。
11月2日，这家以生产老北京橙汽水闻名的饮料公司，推出了全新的子品牌“北极熊”，并发布了新品牌下的首款产品——百香果味汽水气泡水。
据产品介绍，这款新型气泡水产品以“赤藓糖醇”替代蔗糖，以“0糖、0脂、0卡”为主要卖点，满足年轻消费者对健康饮品的需求。
目前，该产品已在百年伊利、物美、多点便利、JD.COM超市、博克斯马鲜生等地销售。包装尺寸为418ml，价格为5元。
在推出这款新品的同时，北冰洋还将其经典北极熊的品牌标识应用到周边产品中，并推出了限量定制冰熊双层眼镜、“北极熊”潮流t恤等纪念品，努力打造品牌IP概念传播。
“北极熊”其实是北冰洋公司推出的第二个子品牌。2017年11月又推出了另一个品牌“核花爱”，这是一款花生核桃植物蛋白饮料，规格248ml，售价6元。
根据公司规划，主打品牌“北冰洋”仍主要用于汽水等旗舰产品，“核花爱”主要用于植物蛋白饮料，“北极熊”主要用于泡泡果汁产品。北冰洋公司相关负责人将其定义为“多品类+多品牌”的运营模式。
今日北京商报
据中国食品行业分析师朱介绍，“多品类+多品牌”的发展是快消品行业广泛采用的模式，可以最大限度地利用现有资源，分担运营风险，也说明北冰洋的运营水平更加成熟。
北冰洋是老北京汽水品牌，诞生于1936年。其经典产品包括汽水、双棍冰棍、包包等。1994年，北冰洋与百事可乐合资后，逐渐从市场上消失。几经波折，于2011年“解冻”，并成立专业技术团队，翻阅史料，咨询老一辈北冰洋人，通过技术研讨，最终复制出北冰洋经典橙汁汽水。
重返市场后，北冰洋开始聚焦“国民汽水”的品牌形象，以回收玻璃瓶汽水为切入点，开发橙汁、无糖橙汁、无糖橙汁汽水。2017年，北冰洋“宝儿岭”也在停产25年后回归。到2018年，塑料瓶包装的汽水被推出。
目前，以北京为主的华北地区仍是北冰洋的主要市场。2019年，北冰洋将在重庆和长三角建设北京以外的第二、第三生产基地，并向西南和华东地区拓展。此前，位于安徽省马鞍山市正普新港区的伊利北冰洋有限公司于2018年6月正式投产。
在产品多元化和市场拓展战略下，2018年北冰洋销售额同比增长30%。
