每个人都有爱美之心。回望中国五千年，任何时代都没有女人不爱美。早在几千年前，当男人还没有建立自己的王朝时，女人就已经在思考如何化妆了。在这种背景下，各种化妆品应运而生。随着它的发展，它已经成为当今人们的必需品，并继续为美丽增光添彩。

国产美容化妆品的发展历程

中国是世界上最早使用化妆品的国家之一。美容化妆品的历史源远流长，可以追溯到3000年前。在这里，笔者将其分为四个阶段:古代阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段和创新发展阶段。

在古代，中国的化妆品表现出实用性和经验性的特点。制作化妆品的原料主要用于人们日常生活中能得到的任何东西，如淘米水、白酒和各种中药。方源方面，主要是人们在日常生活实践中总结出来的方子，如《齐姚敏疏》；或者是古代中医根据中医思想和临床实践，为治疗面部、毛发、牙齿等存在的疾病而开出的药方。，如《白起药膏》记载于元代御医医院。就中国古代化妆品而言，它们最大的优势在于天然、无污染、非常健康。

在缓慢发展阶段，我国化妆品生产从最初的小家庭、小作坊的状态逐渐转向产业化。但是由于当时人民生活水平低，加上传统观念的束缚，化妆品行业发展非常缓慢。

然而，这一时期涌现出了许多优秀的化妆品品牌，如慈禧“代言”的孔，国内十大化妆品品牌之一的谢富春。

20世纪80年代，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国化妆品行业正式进入快速发展阶段。现阶段，中国化妆品行业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体系也从轻工业体系延伸到其他体系。在人们的观念中，化妆品已经从奢侈品变成了必需品。

随着快速发展阶段的结束，我国目前的化妆品市场正如火如荼的进行着，并且已经到了化妆品的创新阶段。这一阶段，国产彩妆品牌开始在大众市场崛起，以完美日记、华西子为代表的国产新秀快速成长，市场份额不断提升。同时，国内彩妆的消费群体也呈现出逐年增长的趋势，且趋于年轻化。他们追求个性，更注重自己，愿意挑战新事物。对于学生和刚入职的上班族来说，时尚、性价比高、富含国产彩妆是他们的首选。此外，国家还制定了相关的法律法规，使得化妆品行业走上了规范化发展的道路。

国产彩妆品牌崛起的原因

高性价比的高质量产品

数据显示，国产彩妆在TOP10品类中与欧美品牌相似，但在价格方面，国产品牌多聚焦于性价比在100元以内的产品，而欧美品牌则主要聚焦于200-500区间的高端产品。虽然几十件的国货相比几十万的国外品牌略显不足，但对于学生党和没有富爸爸富男朋友的普通大众来说，国货的高性价比和出色的使用体验给了他们更多的选择。而且，在目前中国的化妆品市场上，以毛戈平、完美日记、花西子为代表的国产彩妆品牌都在努力迎合广大用户的消费需求，推出各种高品质的彩妆产品，比如完美日记的动物眼影盘、花西子的雕花口红。这些产品经过市场检验，获得了良好的声誉。换句话说，它们值得使用，即使可能有一些缺点，但与它们的价格相比，它真的很划算。如果以同样的价格购买国外品牌，笔者认为你可能没有国产彩妆那么好的体验。

新一代消费者

随着新消费力量的崛起和互联网的快速发展，越来越多的消费者的消费观念、媒介和销售渠道都发生了翻天覆地的变化。越来越多的消费者追求个性美学，不局限于大牌，价值高，使用方便，性价比高，更适合中国皮肤。

数据显示，2020年，包括玉泽、润百颜在内的新国产美妆品牌实现了75-310%不等的增长；专注“中国风”的双十一天猫旗舰店华西子销售额达5亿元，同比增长超200%。

此外，老品牌“玉妮芳”“华耀华”“玉门”“小迷糊”也取得了不俗的成绩。2月23日，“玉妮芳”“华”“玉门”“小迷糊”等国产美妆品牌母公司发布2020年度业绩报告。业绩显示，2020年，于佳卉营业总收入为37.17亿元，同比增长54.11%；归属于上市公司股东的净利润同比增长417.58%。2020年，于佳卉改变了上市以来业绩下滑的局面，刷新了纪录。

此外，在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2020全球最具价值化妆品及个人护理品品牌50强”榜单中，国产品牌百雀灵位列第19位。

媒体电子商务的兴起

国产美妆的崛起离不开新的消费渠道和创新的营销模式。

随着互联网的发展，新媒体平台越来越成熟。国内很多前沿化妆品品牌打破传统化妆品品牌的运营模式，通过“直播”快速打开市场，进行精准营销。甚至有些美妆品牌从一开始就只通过线上渠道销售，比如完美日记、橙花。同时，小红书、短视频、直播等社交平台的出现，也让国货获得了新的渠道优势。通过这些平台的布局，国内美妆品牌在视频和直播上与美妆博主合作，在直播上与李佳琪、Viya等KOL合作，不仅增加了曝光率，也给了品牌与用户互动的机会。

线上营销模式让以完美日记为代表的国产品牌迅速出圈。在2018年天猫99的推广中，完美日记实现了美容行业销量第一，远超美宝莲、欧莱雅等国外品牌。2019年1月，淘宝天猫在月度美妆销量榜单中排名第7，紧随其后的是纪梵希、资生堂、迪奥、阿玛尼等国际顶级品牌。2020年天猫完美日记彩妆成交额为5.0277亿元，在2020年天猫彩妆成交额中排名TOP1，其次是华西子，成交额为3.474亿元，然后是娇媚、YSL等一线大牌。

互联网的快速发展给了国产品牌弯道超车的机会。通过新媒体的引流和电商渠道的转型，成为国内新品牌增加的重要渠道。

中国化妆应该注重“坚持”

目前国妆赛道上的企业越来越多，随着国外竞品的挤压，“性价比”已经不再是国产产品突围的最重要基石。随着市场认可度的不断提高，品质是国内美妆品牌需要追求的目标。对于国妆的发展，国家会有政策支持，阿里会有计划帮助，技术不够引进，人员不足可以慢慢寻求。然而，许多品牌在通过惊人成功的营销策略赚到一桶金后，专注于扩大销售渠道和改善品牌形象。

比如直播带货给很多人，新人换顶。西蒙和张在一次直播中带来了数千万的商品。李佳琪曾创下5.5小时带货535万件、5分钟售完1.5万支口红的辉煌纪录。这样通过直播在网络名人中增加巨大销售额的例子频繁出现，但将赚来的钱用于产品研发的公司并不多。

可见，我们缺的不是技术，而是坚持产品研发，坚持创新，坚持为消费者提供优质服务！

也许现在，还是有一些过去的腐败思想，深深影响着老一辈的一些企业。然而，新一代消费者以“全新”的姿态出现。他们拥有更高的自主消费能力，更多元化的消费需求，更先进的消费理念，民族自豪感和文化认同感更强。他们可以接受不知名人士的产品，控制奢侈品的高价。他们是可以接受任何化妆品的消费者，有高度的自我中心。换句话说，他们更倾向于单独寻找产品，不满足于单一类型的产品。各大品牌应该从他们身上看到一个全新的市场，应该兑现国内产品未来会越来越好的承诺，以满足他们的需求。