品牌背景

告白四季是一个以自然护理为主要理念的护肤品牌，秉承“美丽健康、定制专属”的理念，精选天然原料，精心研发适合亚洲女性脸型的护肤品，是呵护女性肌肤健康的品质选择。

与大多数护肤品牌不同，《告白四季》采用深耕模式，垂直于面部护肤领域，让产品和品牌一开始就被贴上了不同的标签，消费者的记忆更深。

服务项目

告白四季品牌与产品定位|产品概念设计|产品包装设计

经过《告白四季》的品牌调研和品牌诊断，结合品牌营销存在的问题和品牌的诉求，对产品包装进行了重新定位、概念设计和实施。通过优秀的创新理念和强大的执行力，实现品牌差异化，提升品牌核心竞争力，完成创意销售。

品牌定位策略

什么是品牌定位？

品牌定位是一个长期规划。企业需要有一个与目标市场相关但与市场不同的独特形象，这样才能有更强的品牌认可度，给卖家留下更深的印象。

想要成为一个具有长久生命力的强势品牌，就要从一开始就建立并实施品牌定位战略，为后续的品牌管理打下坚实的基础。

《告白四季》的品牌和产品定位比较模糊。在同质化严重的护肤品市场中，如何让消费者看到品牌、记住品牌、促进消费行为，除了产品质量之外，品牌定位、产品营销、视觉展示尤为重要。

在产品方面，“告白四季”垂直定位于面部护肤领域，可以在专业性上更深刻，拥有更多话语权，消费者对品牌的记忆更深刻。

观众，对于年轻一代的女性来说，追求美，追求更好的生活和自我。

在品牌文化中，表白四季，表白自然，表白美，也是表白自己，鼓励女性追求美，追求更好的自己。

包装定位策略

包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。在综合考虑包装的功能、产业层次和流通要求后，基于前期的品牌定位策略，我们从品牌调性中提炼出一个核心主题并进行延伸。

以品牌名称“告白四季”为关键词，延伸出四种不同的产品包装，对应四季，既加深了对品牌名称的印象，又突出了四种产品的差异，传达了四季对应四种产品的卖点，方便记忆，符合产品使用逻辑。植入产品特性，融入品牌文化，让包装为产品发声，为品牌发声，是成功包装设计的要求。

创意包装概念

忏悔四季

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迎春/海盐/秋桂/初雪

专属于你的四季告白

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每个季节都要好好照顾自己。

01-凝脂舒缓-迎春

草色喜人，春光明媚，羽毛清新碧绿，伴着黎明的曙光开放。

02-水凝固-海盐

我来的像流水，去的像风。

03-芬芳的舒雅-秋桂

萤火出没云影，玉桂挂秋。

04-平原和荒野-初雪

白昼正在消失，只点缀着冰花。在旧雪融化之前，新雪落了一地。与野生互动，我是野生的，我在这里。

设计元素

告白四季是一个以自然护理为主要理念的护肤品牌。包装设计整体呈现出插画风格，每一款都采用了与四季相关的画面元素和色彩，对应系列产品的不同功能；女生的行为、场景、画面元素，都恰如其分地展现了“自然”“美丽”的品牌形象，传达了女性要照顾好自己，勇敢追求美丽的品牌内涵。

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品牌名称|名称:《告白四季》

服务内容|服务:品牌和产品定位|产品概念设计|产品包装设计

设计机构|设计:岳学校设计

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