啤酒与人类文明有着同样悠久的历史，它最早出现在人类生活中，先于其他酒类，因此学者们将啤酒视为“酒之父”。考古学家发现，自从啤酒在伊拉克美索不达米亚被发明以来，它已经有大约6000年甚至更长的历史。

19世纪后，工业冷藏集装箱的诞生使得大规模生产储存啤酒成为可能。与发酵啤酒相比，贮存啤酒更清、更淡、更苦。大规模投放市场后，逐渐成为市场主流啤酒类型。

那么说到啤酒行业，谁是国内啤酒行业的老大呢？

不久前，《2019中国最具价值品牌500强分析报告》在北京发布。

雪花啤酒以1570.35亿元的品牌价值位列总榜单第28位，同比增长13.2%。从2010年开始，雪花啤酒的品牌价值连续9年持续增长，累计增长超过300%。

据悉，“中国最具价值品牌500强”榜单由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔主持的世界品牌实验室研究创立，其研究成果已成为众多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

有78家啤酒厂和30多个区域品牌，占市场的29.6%

目前，华润雪花啤酒在中国运营着超过78家啤酒厂，包括雪花啤酒品牌和30多个区域品牌。2018年，华润雪花啤酒年产能约2100万千升，总销量1128.5万千升，约占中国啤酒市场的29.6%。

然而相比之下，母公司华润啤酒的日子却不尽如人意。近年来陷入了增收不增利的怪圈。2018年，公司综合营业额为318.67亿元，同比增长7.2%；归属于股东的合并利润9.77亿元，同比减少16.9%；啤酒销量同比下降4.5%。

华润雪花啤酒有限公司从一个很少被提及的单一工厂，发展成为行业内的知名企业。华润雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生产和经营啤酒的全国性专业啤酒公司。其股东为华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。之后，它通过不断收购世界各地的啤酒厂来增加产量和扩大市场份额。2006年以528万吨的销量夺得中国啤酒销量第一，之后又连续12年蝉联销量冠军。

2018年营收达到318亿元，成为华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、重庆啤酒中收入最高的啤酒巨头。

虽然华润雪花啤酒销量全国第一，但华润雪花长期专注于低端产品。线下营销不止是线上营销，品牌营销价值已经被百威和青岛啤酒拉得四分五裂。

对于华润啤酒而言，一方面，安海斯-布希英博与萨博米勒的合并，使其能够全资拥有全球销量最高的单一啤酒品牌Snow Beer，竞争实力增强；另一方面，亚非啤酒消费增长明显，成为巨头抢夺的焦点。华润啤酒在基础市场正一步步被竞争对手挤压。

如何在保证现有竞争优势的同时，在排位赛中争取晋级，成为华润啤酒迈向世界啤酒巨头的一道门槛。

然而，谈到华润雪花需要升级架构的问题，收购喜力中国公司是其公认的“最后一战”野心。

2018年8月至11月，华润雪花先后与喜力集团签订商标许可协议和股份购买主协议，获得喜力在中国大陆、港澳的品牌使用权，以及mainland China 6家喜力公司的全部股份。

华润雪花CEO侯小海曾表示，通过与喜力的强强联合，华润雪花将加速实现高端化战略目标，赢得高端市场第一的位置。

如今，雪啤的使命是“引领行业发展，酿造美好生活”。这个使命已经渗透到雪啤，成为一种习惯，一种责任。雪啤将以无畏的心和创业的雄心开创下一个新时代！

结语:读者朋友们，你们觉得华润雪花的啤酒味道怎么样？