1.宓萌谁学不会

作为一个自媒体，如果我们不想像米萌一样受欢迎，那一定是假的。

2015年下半年，看到媒体采访米萌的时候，就很关注她。深夜，猫在床上看了很多她写的文章，有些文章很爽，原来是软文。反正所有文章都是10万+。

仅仅过了一个晚上，我发现我学不会芈梦。我学习和研究互联网行业，米萌的文章更像是情感专栏。那种肆意的、失控的充沛情绪，真的可以给一些压抑的情绪一个暂时的缓解。我也会被她露骨的晕段子和眼花缭乱的骂话震惊，比如她对微信官方账号的介绍，“是女流氓！”

米萌引起这么大的争议，我从来没有评论过她。一方面是出于对新媒体职业的敬畏，毕竟她对朋友圈传播节奏的把握，以及写文章的“表演个性”都令人佩服。另一方面，她真的能赚钱。在资本寒冬，她在微信官方账号上的一篇软文，依然报价50多万。一天写一篇文章是宝马X4，广告商都在排队等稿子。

我曾经在朋友圈开玩笑说，如果米萌在键盘上打一个字，就相当于很多媒体记者一个月的工资。

2.米萌的广告套路与性价比

微信微信官方账号竞争激烈。就像一个广场，装疯卖傻或者行为夸张的人更能吸引眼球。2016年下半年，米萌为了圈粉舔粉越来越左，几乎成了很多媒体人的公敌。这时的米萌已经练成了“铁布衫”，所有的批评都是那么尴尬:“我红了！”“我是宇宙第一自媒体”，和她没有任何关系！

前三节课有人专门学习了米萌的套路，知乎有人模仿米萌的风格写文章，还有朋友想在微信官方账号和米萌之间撮合“直男毒瘤”。如何成立标题党满足直男的情绪让人哭笑不得。

米萌的一些粉丝在择偶或者上大学时的情感问题上需要引导，一些刚进入职场的白领，还有一些婚后没有安全感的女性。米萌的文章在爱情、婚姻、性方面彻底拜金、女权，更像是为“女屌丝”“直女毒瘤”量身打造的麻辣烫。从这个角度来看，她的前雇主更像是“知音”，而不是《南方都市报》。

但是我相信米萌在写很多东西的时候并没有这么想。她正好符合市场需求，做得相当不错。

米萌的主要盈利靠软文，广告主看重米萌庞大且高粘性的女粉丝群体，以及微信订单号相对安全的阅读效果。系统阅读了米萌的软文后，发现他的文章已经进入流水线生产阶段。

1.先讲个故事。

这些故事都是他们的助理和员工经历的，比如黄小水的三姨、八姨、同学之间发生的故事，其实都是网上搜集的素材。我甚至怀疑墨鹏公司的员工跟他们一起写故事，这些故事都是墨鹏按照设定的主题精心加工的。

2.传授你的经验。

米萌版的“干货”，比如如何克服沟通障碍，如何教女生招惹韩，如何对付熊海子等等。，都是米萌自己的一些感受，有些是直接从知乎上提取然后洗的，还有一些是知乎上90后女生的抱怨，有兴趣可以看看。难怪创作量真的惊人。

3.亲身体验。

夸大自己或员工遇到的怪事，然后拿老公孩子的琐事来制造麻烦，偶尔聊一段“脏”的话，拉远粉丝的距离，甚至埋伏一些读者爱吐槽的低俗点，增加评论的活跃度。

软文末尾是广告时间，用大红色字体标注。如果插得太硬，估计是甲方逼着看改造效果。现在米萌的文章逐渐增加了广告图片，宣传视频等等。

当然，米萌的软文没有洞察广告项目的行业或业务，而是站在一般消费者的直觉或产品功能背后的生活场景上进行内容营销。米萌的拿手好戏就是把这些心理形象变成有带入感的故事，对一大波广告做个导流！

看起来有稳定的10万+阅读量，转化也不错，但我还是质疑这种Mimeng式的光学广告是否对广告主的品牌有显著的拉动作用:

1.粉丝记住的是米萌的文章，不是广告品牌。回到广告主的经典命题，无论是广告创意重要还是简单粗暴的广告更有效，或许广告主更看重米萌作为“广告渠道”。

2.收到巨额广告费后，米萌将继续为同行的竞品做广告。意义何在？比如跨境电商平台，小红书上线3次，海洋终端上线2次，网易考拉上线2次；例如，招商银行、中国银行、兴业银行和广发银行将信用卡放在一起。

3.米萌的kol没有媒体代言价值，其他媒体或自媒体不可能转载他的文章。

可以说，米萌的广告成本并不高，但还是会有大量的现金涌入，这体现了微信在移动广告环境中的强势地位和一个国情:男人赚钱，女人花钱，真正掌握家庭消费决策的是家庭主妇，“赢了家庭主妇就赢了全世界”。用芈梦的话说，芈梦给了他们力量！

3.米梦的真相:马玲

现在，或许唯一能打败米萌的自媒体就是马玲了。

4月15日，“一招私享会”在北京华彬剧院举行，邀请各位大叔、游叔等负责人向媒体分享他们的经营秘诀。

米萌先生演讲的主题是“品牌如何与90后对话？——90后言行的潜规则，直指米萌的名字。很多自媒体朋友都报名了，很多自媒体都把米萌神的照片发到朋友圈。可以看到，这是万千女性的精神导师！

芈梦的文章傲娇，对男性价值的苛刻，以及她自己的美貌与青春照片交织出大众的精彩想象。当真正的马玲出现时，你会发现文章中她最喜欢的“自我黑化”说的是实话...之后男生可以对迷萌粉丝说一句温柔的话:“我觉得迷萌没有你这么感人！”

那些90后充满青春活力的妹妹们，是不是觉得马玲教会了你如何调戏韩，如何谈恋爱，如何化妆，如何应付出轨，如何争取情妇？就像十几年前看到网友在网恋一样，会掉粉吗？很多女生说要带海关。正如我所说，文字是世界上最深刻的东西，也是最具有欺骗性的东西。不要因为喜欢一个人的话就爱上他。其实你只是爱自己。另外，女人也知道怎么骗女人！

其实我在没有PS的情况下看到了芈梦的真人之后，对芈梦写的东西并不感到意外。她为“低人一等”的女孩打了鸡血，或许也给成名后的她从前的自己和各种高调做了一个很好的注解。据我所知，微信微信官方账号生态中有一些比米萌更赚钱的自媒体，甚至还有一些在基层每天奖励5万元的自媒体，但大家都很低调！低调！闷声发大财！

如果米萌的个人天赋得分是100分，那么她的个人形象公关只能是负面的。老老实实在电脑上打字，在家数钱都是好的。为什么一定要出来？她不禁知道，在很多90后女孩的心目中，长相是“有意义的形式”，身材代表着一个人的“修养”；当他们看到这种芈梦的时候，会不会有一种追赶！演讲中的马玲老师可能是在祛魅米梦。

伏尔泰说:“没有上帝，人们就会创造一个上帝。”移动互联网确实有造神的能力，这当然给了一些人反击的机会，微信也让一些普通人过上了被别人追捧的生活。

然而，在这种热情之下，也带来了一些弊端。人会陷入心智，成为“脑粉”，失去独立思考和认识真理的能力，形成只有新媒体和大咖才被尊重的“新宗教”。

在电影《钢铁侠3》中，有一个本拉登式的老大哥，被唐尼搞得一团糟。每次他通过电视发出警告，当唐尼深入老巢时，他发现这个老大哥只是一个木偶小丑演员，真相是如此荒谬！

它揭示了一个有趣的大众传播“隐喻”:即使是人们恐惧的人物，也只是被媒体加工过的象征符号，那么米萌呢？也许她也是马玲等女人需要的象征吧！