作者ID:阿苏每日记录PM

“最右边”这个词，原本指的是微博中最初转发的用户评论，往往指的是最搞笑、最被认可的评论。官方描述是:最右边是一个超级有趣的兴趣社区，是年轻人使用的。

有趣的不仅仅是帖子，还有脑洞神的评论，他们完全笑个不停。准确的推荐可以帮助你找到兴趣相投的人。总有一个话题让你流连忘返。以最右边的部分为例，分析了竞争产品。

1.项目描述

1.1竞争产品分析说明

分析最右侧社区的交友功能设计、目前市场情况及未来前景；

通过研究行业的市场背景以及各自的产品定位、功能结构、盈利模式等。，分析产品的发展趋势；分析整理最右和皮皮虾的核心和特色功能点，并给出相应的优化建议。

1.2产品测试环境

2.市场

2.1行业市场分析

2.1.1行业发展背景

分析人士认为，经过十年的发展，短视频行业已经进入成熟期的后半期，短视频行业的产业链已经完善，商业变现模式不断拓展，短视频行业的竞争将进入下一阶段。

总结:2016年是知识付费的元年，知识付费已经成为一种趋势。

原因:一是居民消费结构悄然发生变化，发展型消费增加；二是移动支付的普及改变了内容和知识的付费意愿和消费观念；第三，用户的信息获取方式从无目的接受转变为主动获取，信息选择行为更加成熟。

随着我国知识产权保护力度不断加大，年轻人支付意识不断增强，知识支付市场整体收入规模不断增长。

短视频作为近年来备受用户青睐的信息获取渠道，承载知识支付可能会利用用户的碎片化时间，从而以少量的资金实现知识支付场景的突破。知识付费以短视频为载体，实现了从短视频流量到知识付费的转变。

因此，2017年是短视频行业竞争最激烈的一年。所有的巨头都想尝一尝这块肥肉。土豆转型腾讯百度等纷纷推出相关短视频领域频率。2019年，短视频行业的上半年攻坚战已经结束，内容已经细化，商业变现模式逐渐成熟，社交功能不断完善，短视频行业逐渐成熟，对未来最右边的市场影响很大，会出现用户流失、市场抢占等问题。

2.1.2市场分析

总结:从以上数据可以得出，沟通和社交以QQ和微信为主导，占据市场，陌生人与陌生人社交、交谈，娱乐和社交占据最右侧的位置。而且，通过短视频领域的研究，短视频产品的相对共性越来越大，产品的红利期已经过去，即将进入市场时代。

目前互联网在不断细分和下沉市场，第一梯队以Tik Tok和Aauto faster为主，已经占据了80%的市场。相对来说，小众产品很难在巨头的压力下生存。如果一味与巨头竞争，那是必死无疑的。因此，用户只能通过定位来获得产品。

由于自身产品的特殊性，沉淀下来的内容孕育了社区独特的氛围和文化。同时也满足了用户对内容的传播需求，引入了用户之间的互动机制，能够更有效地巩固关系链，满足用户的传播需求，增强用户粘性，这也是其在市场上成功占据一席之地的原因。

我将从以下几个方面分析推动社区产品发展的几个因素:

随着互联网时代出生长大的年轻用户逐渐成为移动网民的重要群体，满足这一群体的需求成为社交平台发展的重点空，而娱乐是年轻用户的核心需求；

泛娱乐平台互动性更强，用户互动方式多样。移动社交平台将结合更多的泛娱乐内容，带来用户规模的增长，增强用户粘性，为流量的实现提供更多可能，提升平台的商业价值。

2.2行业宏观环境分析

2.2.1政策因素

国家广播电影电视总局、工业和信息化部规定，从事互联网视听节目服务，必须具备《信息网络传播视听节目许可证》；网办出台《互联网新闻信息服务管理条例》，净化网络环境，为短视频健康发展提供保障。

2.2.2经济因素

各种视频软件纷纷推出短视频扶持计划，通过收入或补贴激励等方式，促进整个行业发展，完善短视频产业生态链；随着短视频行业的不断壮大，一些短视频获得融资，内容方、平台受到追捧。

2.2.3社会因素

移动互联网用户数量和移动互联网流量快速增长，为短视频的发展提供了巨大的用户基础；2019年11月至2020年1月，中国互联网月度活动趋势视频持续增长，增长用户不足1000万。

我只是找出原因。2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下娱乐需求转向线上，带动短视频娱乐行业用户增长。

因此，在此期间，用户在家的主要娱乐方式是短视频满足用户碎片化的阅读时间，满足用户的社交和娱乐需求，从而解决疫情期间在家无聊的痛点。

2.2.4技术因素

随着5G的普及，流量速度直线上升，大大提升了用户数量和用户体验；大数据VR等技术不断成熟，更精准地挖掘用户需求，实现营销信息的有效分发。

总结:广电总局支持互联网试听节目，互联网信息办公室出台《互联网新闻服务管理规定》，为净化网络环境、发展短视频等行业奠定基础。各种视频软件都推出了支持计划，帮助这个行业的发展，完善视频行业的生态链。

移动互联网人口和移动互联网流量的快速增长为短视频社会化提供了巨大的用户基础，同时短视频产业的发展也解决了一部分人的就业问题。最右侧满足碎片化阅读时间，满足用户社交娱乐需求。随着5G的普及，用户数量和用户体验都有了很大的提升。

2.3商业模式

2.3.1广告模式

广告是一种比较传统的盈利模式，简单来说就是流量的实现。目前大部分短视频社交app都采用CPM模式，这种模式的盈利点很低。一千场展览可能才几毛钱。如果普通产品达不到一定数量级，靠广告很难实现盈利，每万人100美元。

皮皮虾:开屏广告CPT，视频嵌入式广告；皮皮虾通过开屏广告和视频嵌入广告盈利。大部分都推荐传奇手机游戏，在平台上也形成了梗文化；Phi Phi虾米娱乐广告，让用户更加接受这种形式，达到三方共赢的效果。

一般是5 s-15 s，展会结束后自动关闭进入APP主页面。一次CPT广告试用的费用大概在5元到10元之间，第一次试用的投放费用一般略低，以此鼓励用户参与第二次和第三次试用。

最右侧:开屏广告、视频嵌入式广告；最右边，广告内容推荐更倾向于年轻用户。流失的广告多为社交、游戏、直播、兼职app，如每周CP、爱情圈、PICK语音、兼职猫等。，这些服务的交付更加准确，更加符合目标用户的年龄。最右边是皮皮虾的开场广告。

2.3.2游戏模式

用户通过平台广告进入或下载游戏，并根据点击率和下载率给予平台佣金。

皮皮游戏中心:皮皮虾的游戏中心通过链接母公司下的自营游戏中心来收取佣金牟利，引流的方式增加了游戏中心的用户活跃度。

最右边:小游戏；最右边是通过小游戏的广告引流获得的间接收入。

2.3.3电商模式:根据点击量和成交额，扩大电商平台的收入

皮皮虾:周边商场；皮皮虾自营商城只卖自己的周边产品，一方面可以盈利；一方面也起到了传播自身品牌影响力的作用。

最右边:最右边的吴昊商城所有产品都链接到淘宝商家的店铺，收取链接费牟利。

直播奖励

皮皮虾:直播礼物充值和奖励；作为视频社交产品，皮皮虾是其实现盈利最直接的方式。平台用锚分为50-50。

最右:直播系统中，没有正规的视频直播，只有语音聊天直播，靠粉丝刷礼物赚钱。6号站台，4号锚。

成员收入

会员付费的商业模式，用户通过会员充值成为VIP，用户可以拥有独特的权限、泡泡评论、个性化弹幕、主题皮肤等装饰新功能；一方面是为了盈利，另一方面是为了满足年轻用户的需求。

会员充值有三种类型，第一种是新用户第一个月8元；第二次连续包月为每月12/元，12个月158/元，3个月45/元；第三种是不连续套餐:一个月20元，12个月240元，3个月60元。

总结:对比商业变现模式，皮皮虾比最右边的好。首先，对于皮皮虾来说，背后有一个大公司，是字节跳动培育的，因为Tik Tok的电商模式相对成熟，加上对用户群体的精准把握和合理的商品推荐机制，造就了Tik Tok的商业模式。这些优点都可以应用到皮皮虾身上，但是最右边的一个却比不上皮皮虾。

在追求内容为王的同时，最右边的那个人必须要关注用户体验，在关注用户体验的同时又不得不放弃一定的商业模式，这也是他没有皮皮虾那么多广告的原因。

然而，最右边的人可以被视为国王，同时保留用户，吸引新用户，建立自己的产品声誉，传播病毒，提高自己的流量。这时候，最右边的人就可以玩流氓了。

3.用户

3.1最右侧用户分析

典型用户画像:

3.1.1场景1

姓名:敏敏年龄:27岁

居住地:武汉

职业:银行出纳员

工作年限:3年

爱好:喜欢小动物，看电影，做美容等。

常用app:小红书、微信、淘宝、腾讯视频等。

场景:林安独自在这个城市工作。下班后，因为路途遥远，林安坐在回家的公交车上听网易云。突然，她听到了一首悲伤的歌，有点悲伤，她心情很难过。她想让自己开心，摆脱坏心情，于是打开手机开始刷最右。

打开最右边，看到沙雕图标和不争的口号，瞬间感觉好了一点。她点开了与宠物和娱乐相关的视频，经常被可爱搞笑的视频逗乐，感觉回家路上花的时间变短了，瞬间心情舒畅了很多。

3.1.2场景2

姓名:东东年龄:22

居住地:上海

职业:大学生

工作年限:无

爱好:健身、看电影、摄影、旅游

常用app:keep、微博、微信、Momo、探索等。

场景:晚上7点，东东和朋友约好去学校体育馆健身。东东身体训练有素，想在直道上和朋友分享健身经验讨论，于是朋友给他拍了几段举铁的视频，他打开最右边，配上更燃的背景音乐，贴在最右边。

健身完回到宿舍，看到很多人夸他，评论他身材好，动作专业。很多想过减肥的心仪朋友向他请教健身技巧和训练方法。他还帮助想减肥的合适朋友非常开心和满足。

3.2皮皮虾用户分析

用户1:李航性别:男性年龄:27岁

场景:李航是一名普通白领，每天乘地铁上下班。在上下班的路上，他通常会拿出手机看信息，听音乐。有时候觉得累了就会打开皮皮虾看轻松好玩的内容，刷有趣的段子和短视频。

小张主要看首页推荐的内容。当他遇到自己喜欢的内容时，会毫不吝惜的点赞，然后打开评论区看看朋友们的评论。看完主页推荐的内容，他会滑动到“游戏”和“汽车”两个版块看一看。

用户2:小江性别:女年龄:24

场景:小江是一名上班族。闲暇时，她喜欢听音乐、追剧、看电影等等。晚上睡觉前，她会打开微博看喜欢明星的趋势，去皮皮虾看看订阅的博主有没有更新视频。

她热衷于在微博分享这个消息，但她是《皮皮虾》里的“潜水党”。周末，小江会看电影。从《放映厅》栏目开始，她就经常在Phi Phi虾米上看喜剧电影，因为Phi Phi虾米是免费的，没有广告，播放清晰流畅。

总结:人在被繁忙的工作无情摧毁后，需要找到一个释放压力的出口，丰富的搞笑内容可以给人忙碌的工作和生活带来短暂的放松和愉悦，让人们以更饱满的状态面对压力，迎接挑战。

4.产品分析

4.1战略层面分析

总结:最右边部分是基于UGC内容和PGU，但PGU内容是主要内容。毕竟是吸引流量的“大用户”，但内容容易“以次充好”，会降低用户观看量，导致大部分用户流失。皮皮主要以搞笑内容吸引用户。

Phi Phi虾米用户主要是19-35岁，这也决定了Phi Phi虾米中有好消息和新闻版块供20岁以上的用户考虑。最右边的版块主要是00后，Phi Phi虾米中的内容社区版块更适合00后的需求。还有00个喜欢汉服、JK、洛丽塔的学校，专门带了一个叫“三坑”的版块出来给他们认识。

4.2结构层分析

4.2.1酸浆产品结构图

4.2.2最右侧产品结构图

总结:相似之处首先，从一级界面可以看出，皮皮虾和极右都关注社交内容。不同点:皮皮虾在二级页面显示了他玩过的一个内容模块，也涉及到横幅转盘。

最右侧:在二级页面展示其核心功能，更注重其社交功能互动。三级页面上，皮皮虾比最右边的稍微丰富一点，但是核心和最右边的一样，无关的有点杂。四级页面，更小的功能，皮皮虾做的比最右边的多。

这样更好。从功能结构来看，最右边的功能点更多，交互体验也比皮皮虾好。页面介绍，功能清晰明了，少功能多。

因为用户群体的年龄比较小，或许最右边的是尽量满足大多数人的社交需求；但是Phi Phi虾米做了很多功能入口的深入，在功能方面做得更有意思。可以看到皮皮虾社交是视频内容，娱乐社交在最右边。

4.3竞争产品的比较分析

4.3.1核心功能分析

4.3.1.1神的评论

皮皮虾在左边，最右边

在《皮皮虾》和《极右》中，主要功能一直是靠神评论社区；神评时，皮皮虾的神评会以印章一样的方式展示，有神评的标志，更显眼；印章给人的印象是很专业，有一种官方老司机的感觉，表达的是专业印章专业老司机；同时提高了用户评论和浏览评论的积极性。

另一方面，最右边展示神评的方式是一个醒目的神评图标，歪着头笑的表情，给人一种直观的感觉，沙雕很搞笑，更像是一个可点击的按钮，变得更加有趣。

总结:两者获得神评的条件由官方神评评估师确定，但最右边的神评评估师是通过参加答题考试获得的，有晋升规则，权力下放给用户；

而Phi Phi虾米神评的评估师条件更为严苛，其权力的获取直接受到官方规定的限制。只有赞数超过1500或者写了两个神评，才有机会认证，后续可能撤销权限。

重新创作内容，抖抖小聪明，补补刀，不只是调侃帖子，形成独具魅力的神评文化。每个人都可以成为上帝评论的制作人。从两者的对比来看，Phi Phi虾米的好评度更高，内容质量更高。

在最右边，你可以向Phi Phi虾米学习，提高你神圣产品的质量，同时Phi Phi虾米也可以向最右边学习，提高其特色功能的趣味性。

4.3.2视频弹幕

皮皮虾在左边，最右边

弹幕滚动在视频内容的基础上，给用户带来了额外的娱乐。在视频弹幕方面，短视频观看是两个软件的基本功能。在此基础上，两个软件都有点击2倍倍数视频的功能。此外，皮皮虾在最新版本中似乎取消了播放弹幕的功能，在最右侧设计了一个滑动按钮来隐藏和显示弹幕。

在最右侧，您需要单击播放进入沉浸式页面来显示弹幕。最右边的弹幕更有趣。从弹幕上可以看到，那些弹幕已经被顶了好几次了，还有匹配的表情，让弹幕不再是弹幕，更像是一种文化。

Phi Phi虾米只能在超过1分钟的长视频中评论弹幕，最右边的视频可以在任何类型的视频中发送弹幕。

分析:从两者的综合对比来看，Phi Phi虾米的弹幕偏向于长视频领域，弹幕的皮肤风格由官方指定。而最右边的部分给了用户获得最佳弹幕的权利，会员用户的弹幕更显眼、更娱乐、更有趣，让用户的互动欲望更强。

在这一点上，皮皮虾可以从最右边学习，让它的弹幕功能更有趣，用户互动更激烈。

4.3.3对主题的兴趣

皮皮虾在左边，最右边

作为短视频社交产品，话题兴趣模块一直是其核心。在主题模块上，皮皮虾和最右边的分类部分大致相同；Phi Phi虾米分类的第二个标签导航垂直放置在页面左侧，横幅转盘放置在顶部。

在最右边，当用户第一次打开软件时，会出现一个收集用户喜好的界面，收集用户的性别、年龄、兴趣，从而更精准地推送不同年龄、喜好的用户。

分析:对比两者，最右边的一个给了UGC更好的开放性，而皮皮虾更倾向于官方运营活动的话题建设，降低了用户创作内容的开放性。

4.3.4小黑屋

皮皮虾在左边，最右边

为了保持平台的高质量运营，净化平台环境，最右边的和皮皮虾都设置了小黑屋功能，但UI设计却大相径庭。皮皮虾的小黑屋界面是漫画的形式。相比最右边的图形界面，皮皮虾的小黑屋界面更有吸引力，增加了用户的关注度。

4.3.5特征功能分析

眼睛插入:

插眼是皮皮虾的独特功能之一。其主要目的类似于收藏，标记有趣的内容；相比收藏只能自己看的缺点，插眼功能任何用户浏览主页都能看到，插眼也是皮皮虾独有的评论形式。

除了点击按钮插入眼睛，还可以使用带有“眼睛”的关键词来插入眼睛。

分析:插眼和收藏的区分提高了互动的趣味性，已经超越了单纯的评论功能，成为了功能载体。

纸飞机:

纸飞机是最右边的功能之一，它在与陌生人的社交中表现良好。纸飞机有两个功能模块:匹配聊天和邻近。

匹配聊天和Soul很像，根据自己的喜好匹配陌生人交朋友，聊一星后打开访问主页。附近主要是纸飞机功能，类似之前微信的漂流瓶，扔出纸飞机找志同道合的人。

分析:纸飞机+匹配聊天是与陌生人交朋友最右边的尝试。基于最右边95后用户的好奇心和激情，纸飞机将在商业模式中赋予更多的功能点。

查找资源:

为了满足用户获取图片、壁纸、表情符号的需求，最右边部分设计了寻找资源的功能，满足年轻用户的心智。这个挺吸引人的。不得不说这方面的图片内容质量还是挺高的。

分析:找资源的功能中有大量的次要元素。游戏、表情符号、搞笑图片更能迎合95后的思维，满足他们的需求，可能会成为未来最右边的收入方式。

5.摘要

5.1 SWOT分析

5.1.1优势

1.用户群体大，年轻人多，所以最右边的群体创新性强，每天可以产生200多个新话题，用户可以在这些话题上发帖。

现阶段已经推送到首页的帖子，30%是原创，其余都是用户主动携带的。知乎、Tik Tok、微博的视频，Biliibili站的视频都是用户带的；

2.有很多特色和功能可以满足大多数用户的需求，让用户有更多的用户体验、魅力和惊喜；

强大的社交属性，让用户有很强的参与感，用户有很大的粘性；

3.制作内容自由度大，容易吸引用户；

4.盈利模式很多，很容易实现。用户以青少年为主，攀比心理强，会员收入发展快，容易实现与第三方电商合作。

5.1.2缺点

1.制作的内容复杂，内容质量参差不齐，差距较大，给用户的阅读体验明显；

2.从结构层面来看，一些小的交互设计还有提升空间，比如帖子的收藏功能，需要点击三次:分享-收藏-选择收藏夹才能收藏成功，复杂的收藏步骤让收藏功能极低；

3.从框架层来看:最右边的界面设计不再简单，主页分区凌乱，甚至一行都不满意。“少即是多”，可以考虑简化主页界面，对不常用的功能分区进行分类隐藏；

4.近几年短视频行业的兴起和成熟，对最右边的市场产生了很大的冲击。在这一点上，最右边的应该加强自身文化社区的建设，向Tik Tok等短视频行业的领军人物学习他们的娱乐和社交内容，以满足其平台某一部分用户的需求。

5.1.3机会

1.年轻用户市场巨大，用户众多。提高产品内容质量，吸引用户，扩大内容范围。关注球后喜欢的游戏，洛丽塔，仲元等。加强审计管理，规范平台体系，保护产品；

2.直播行业蓬勃发展，从视频直播领域和电子商务开始。你可以向Tik Tok和皮皮虾学习他们的电商模式，打造自己独特的社区文化电商，垄断年轻人不认真不开心的物品，年轻人会喜欢买的。

5.1.4威胁

1.实现模式的延伸众所周知，社区产品的商业化难度较大，如何在不损失用户的情况下达到预期的商业化效果也是一条充满艰难险阻的道路；

2.平台忠诚度不高，用户流失率高，很多非目标用户涌入最右边的社区。非目标用户的涌入可能会影响社区氛围，导致老用户流失。如何精准推广，如何留住新老用户也是右派面临的重要问题；

3.现有的内容运营模式虽然可以在短期内获得大量高质量的内容，但从长远来看，仍然是引入原创性的必要手段。最右也在内容创新方面下了功夫，相信在不久的将来，最右也会看到高质量的原创作品；

4.用户群体大，审计监管加强，低龄化越来越严重；三观越来越不正常；看脸说话越来越多；个人朋友圈；认真跟风；没有版权意识；同性恋者太多；腐女太多；盲目崇拜；官方不作为。

5.2总结

在内容制作方面，如何保证高质量的内容？面对越来越多的喷剂，如何维护产品评审环境？另外两个原创优质内容较少，很多都是外网承载，大部分都是同质化的。

建议:只有加大原创内容的引入和社区监管，加大原创内容的运营，加大对原创作者的激励，平台才能在内容上筑起壁垒，防止网络喷播。

在盈利模式方面，需要思考如何在不挑战用户底线的情况下增加利润。如何增加利润？

建议:最右边的商业模式比较成熟，会员体系增加了很多盈利环节。在此基础上把握尺度，应在下一阶段考虑。

皮皮虾的营收模式比较简单，主要是通过广告来提升利润。有必要建立自己的盈利模式，比如小说版块的会员模式或者付费阅读。

功能设计方面，如何拓展新玩法吸引用户保持新鲜感？最右边的纸飞机，长弹幕，被认为是无味的，可惜吸引了一些00后用户，但是用户粘性低，消费力低。

皮皮虾背靠庞大的字节跳动，在功能优化和精准推荐模仿上存在障碍。

建议:增加用户忠诚度，形成社区文化，拓宽关系链，更好地留住用户。