8月20日，小米发布2019年上半年财务报告:电视为国内第一，上半年出货量近100万台。可以说小米家电的数据是亮眼的，问题来了。既然卖得这么好，为什么小米不做冰箱？一德观察给你一个背后套路的解释。

小米有家电事业部，冰箱可能也不远了

5月17日，小米内部邮件称将成立家电事业部，任命小米联合创始人王川为家电事业部总裁，负责空空调、冰箱、电视机以外的洗衣机等家电业务。这一事件并不突然。早在4月23日，雷军的个人微信订阅号就发布了一条名为“为什么要做大家电”的推文，聚焦家电在小米“手机+AloT”战略中的重要作用。

小米董事长雷军微博 小米董事长雷军微博

所谓家电就是一黑三白，一黑是电视，三白是冰箱和洗衣机，用空键。目前只有小米电视享有命名小米的荣耀。三款白色电动空空调和洗衣机都以“米家”命名。几乎可以肯定的是，小米冰箱也叫“米家冰箱”。

小米毫不掩饰自己布局家用电器的野心。更可怕的是，依靠互联网的小米模式取得了成功。比如小米电视在国内稳居第一。目前看小米的家电产品线，电视，空音和洗衣机都到位了，那冰箱怎么能缺席呢？

但是，小米冰箱为什么来晚了？事实上，这背后有一个深思熟虑的套路...

从米家空看新产品试水的深层程序

最先进入大众视野的是小米宣布与美的空音合作，并在2015年尝试了smart 空音。然而，这种合作最终以失败告终，这也为两者之间的激烈竞争铺平了道路。随后，小米生态链企业智米问世，2017年底推出首款智米变频空。

小米生态链企业——智米空调官网 小米生态链企业-智米空调整官网

其实这个空色调值得一提，几乎铺设了米家空色调的设计ID，比如极简的白色外观，比如圆形显示屏等。更重要的是，该机器在供应链层面使生产和售后变得顺畅。毫无疑问，这些尝试对米家空的顺利上线有很大帮助。此后，小米首款空调——米家互联网空调于2018年7月正式上线。

各种家电“朋友”的反应

事实上，对于小米在网络名人上频繁的动作，各界朋友和商家并没有视而不见。格力的灵魂人物董明珠曾公开表示不关注小米生产空，并表示“如果你的质量不如别人，技术不如别人强，你会感到压力”，暗示米嘉空无法与格力相比调整质量和技术。

相比格力，美的更务实，动作更快。2019年初，米家空曲子引起了传统家电巨头美的关注，研究了米家空曲子的演奏风格，并迅速启动了应对策略:在4月的美的经销商会议上，重点分析了米家空曲子的弱点。同时，美的重启“华凌”品牌，以互联网年轻品牌的定位和高性价比，聚焦diss Mijia 空。虽然美的空调整远强于米家空调整，但2019年全年销量达到2463万台，与格力仅一步之遥。

2019冷年空调行业数据 2019年寒年空调整行业数据

而奥克斯，传统上成立的海尔和海信科龙，同样依赖电商渠道，似乎并不在乎米家空的口气，在战略、产品、市场上也没有对米家空的口气采取任何行动。毕竟目前小米年销量百万的空音企业都是小厂。

冰箱:复制米家空的玩法

目前冰箱的套路跟空没什么区别。冰箱版“智能米”——生态链企业米云诞生两年，成长速度极快，两年后上市。不出意外，捧着米云的宝贵经验，小米冰箱的到来也不远了。

按照小米爆炸的思路，第一台米家冰箱必然会炸了市场，价格必然是“价格屠夫”的风格。中国最畅销的冰箱有三门冰箱、多门冰箱和双门冰箱。其中，双门冰箱和多门冰箱最容易形成“超预期”。因此，益德观察预测，第一批新产品应该是这两大类。

小米生态链企业——云米的多款冰箱sku 小米生态链企业——米云多个冰箱单品

此外，作为小米AloT中必不可少的智能终端，家用电器。按照米家空和米家洗衣机的风格，米家冰箱是100%智能冰箱，可能是有大屏的智能冰箱和没有大屏的智能冰箱，定位不同。

当然，这类产品并不少见。从三星、LG最早的旗舰智能冰箱，到海尔、海信等国产品牌的后续，大屏冰箱已经不再新鲜。这要看小米怎么在冰箱上玩这个屏幕了。

生产方面，还是代工，因为冰箱产业链极其成熟。相信在压缩机、制冷系统、保鲜技术的配置上不会有新的设计，米家冰箱很有可能直接采用成熟的方案。TCL或长虹都有可能。

至于上市时间，亿德得到独家消息，小米首款冰箱已进入内测阶段，预计下半年发布。

写在最后:冰箱发布后，小米拥有电视、空音、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶等几乎完整的家电产品线，成为真正的家电企业。传统家电巨头海尔、美的、格力，可能需要从互联网行业来审视这个“野蛮人”。