市民在购物中心购物。

2020年，虽然宁波的业务受到疫情影响，但首店经济不容小觑，大量品牌首次入驻。在给宁波消费者带来不同消费体验的同时，宁波第一店的经济品质如何？有哪些商业综合体成为了“首店收割机”？

“新面孔”进入什么MALL？

首店经济正在成为衡量一个地方消费市场和商业繁荣程度的一大标尺。

什么是“首店经济”？根据产业组织的定义，首店经济是指国内外品牌在一个区域内首次开店，以实现品牌价值与区域资源的最优耦合，从而对区域经济发展产生积极影响的经济形态。可以说，首店的集中体现了城市的商业成熟度和活跃度。

据不完全统计，2020年上半年，以何仪大道、银泰百货、鄞州万达、鄞州印象城等为代表的热门商业综合体。仍然是品牌第一店落户宁波的首选。

以何仪大道为例，皮亚杰宁波首店的到来，可以说是上半年品牌更新的重要事件，为其奢侈品牌阵营再添一笔。此外，还有日本高端童装品牌Mikihouse、意大利设计师品牌GOMEZIA、PLEOS巴黎进口家居集合店等。，都在宁波出道了。

今年上半年，奥伦奈克斯、TOM FORD、欧龙、秀丽可、GUCCI、Falman、POLA、Elise、Filorga等10家国际美容品牌集体亮相宁波银泰。宁波银泰百货占宁波美容市场份额90%以上，宁波特色品牌占70%以上。本次推出的十大美妆品牌均为宁波首店，其中奥伦奈克斯和菲洛佳为浙江首店。

今年，鄞州万达对原德凯德家片区进行了大规模的改造升级，引进了宁波首家百事三Q.R .和国内首家丹宝娱乐主力店等。，打造综合社交空房间。

上半年，鄞州印象城引进了Colorist、Cyan、稻盛和夫美学社、Quye等6个品牌，均为宁波首家门店。下半年计划引入线上名人餐饮，增加小众品牌的服装配饰。

此外，将于下半年亮相的宁波华侨城欢乐海岸、海曙印象城、万象汇等也将在首店引进上有更多动作，值得期待。

“如今，第一品牌店已经成为备受关注的重要商业资源。作为品牌对区域辐射各方面资源的优化配置，首店也将为区域商家带来更多的客流和消费，促进商业氛围和积极的经济效益，甚至成为一个或多个城市。专属名片。”

哪些格式是“第一家店”的热门选择？

看着今年首店的“新面孔”，记者注意到，包括线上名人餐饮、高端化妆品、设计师品牌在内的业态正成为进入宁波首店经济的主要类型。

以餐饮为例，既有带动消费升级趋势的“新川菜”，也有区别于传统市场火锅、强调就餐体验的“新火锅”，还有知名或小众的日韩料理等国外美食品类。消费者的需求不断被激发，更加多元化、细分化。

今年5月下旬，宁波开出了第一家仙鹤庄旗舰店。这家店全是明星王鸿店，老板标志性的斜眼画像。它主要是对牛杂汤锅的底部进行热烫和炖煮。它有明显的特点，一开门就吸引了很多市民打卡。

零售方面，高端化妆品、设计师服装品牌、时尚品牌等。已经成为第一类商店的流行选择。高端彩妆品牌奥伦纳苏4月入驻银泰。奥伦纳苏品牌总经理张洪波表示，该品牌首次进入宁波，销售业绩亮眼。当月两天线下销售额近50万元；而且年轻化趋势明显。主要客户25-30岁左右，柜台客户单价2000-3000元。

银泰百货宁波天一店总经理闫芳表示，银泰百货宁波天一店2020年的美妆品类目标是业绩翻番。这一目标也是基于今年许多新品牌的出现，包括至少10个首店品牌。“根据我们的经验，首店品牌非常有利于扩大市场份额，扩大本地服务的客户群。”

“首店经济作为一定地理范围内的稀缺资源，具有独特的消费驱动力，是各大商圈增强吸引力的筹码。”宁波市商务局流通发展司司长张玉平说。

宁波晚报记者石/图