2020年1月9日，第一财经商务数据中心发布“2019明星消费影响榜单”。这份榜单根据真实消费数据对2019年明星整体消费影响力进行了排名。通过这个榜单，我们可以看到娱乐人气的兴衰，也可以看到新的营销方式给明星带来的商业价值的变化。
吴昕凭借综艺节目的表现成功进入榜单前三，成为2019年女明星中最大的黑马；男星中有很多黑马。第二季度，排名均在100名之外的肖恩和李习安、艾博，依靠下半年的强势崛起，分别跃升至第四、第六和第八。
余文乐和杨幂在星数榜单长期稳坐前两名的位置，年度表现依然如此，男女星带货王的地位暂时难以撼动。地位同样稳固的，还有前三十席中唯一的00后女星欧阳娜娜，她的年度总排名只比第三季度下滑一位，实力稳稳的。|《夏日交通三子》挺进榜单前十，粉丝经济能量惊人假如2018年属于镇魂女孩，那么2019年则被李现粉丝和陈情女孩所承包了。2019年夏天，《亲爱的，热爱的》和《陈情令》两部爆款剧彻底捧红了李现、肖战和王一博。半年间，三人的热度火箭似的蹿升。人气飙升后，品牌主纷纷抛出橄榄枝。据明星统计，李在2019年下半年分别增加了12个代言、14个代言、12个代言。应该知道，2017年，在白前翻红的杨幂的帮助下，一整年的新代言数量只有14个。
品牌们对三位小生如此积极，都是看中了他们强大的粉丝号召力。在“饭圈”文化盛行的粉丝经济中，购买偶像代言的商品，被粉丝们视为表达爱意的方式。 通过买买买，她们向品牌方和更多的潜在“金主爸爸”证明自己偶像的消费影响力，并希望以此换来自家偶像更好的发展。2019年双11期间，肖恩所代言的玉兰油白瓶预售突破1亿，艺博合作的六大品牌过了22单链。仅预售也动摇了1亿的总销量；李现代制造的雅诗兰黛粉底和棕色小瓶子总销量超过7000万。这些品牌代言合作，帮助三位年轻的男艺人将热度转化为了消费领域的影响力。星数数据显示，2019年第三季度王一博和肖战的消费影响力排名从百名开外双双跃升至前五，李现更从第258名蹿升至总榜第三。Z世代明星已经出现，美女代言是“男人加男人”
2019年是Z世代明星崭露头角的一年，95后、00后正成为品牌青睐的对象。其中，00后流量男明星更是表现抢眼。这背后，造星综艺功不可没。上半年《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》接连开播，将大批男性新偶像推到台前。这些新晋偶像们在粉丝号召力上不容小觑，带货范围甚至延伸到了女性消费者主导的美妆护肤品类。美妆领域的代言人，出现了“男上加男”的趋势。星数曾在2019年第二季度对男明星在口红上的带货力进行分析，前30名中有8位都是00后。完美日记、innisfree、欧莱雅、麦吉丽、自然堂、倩碧、美宝莲、东方季道、Fenty Beauty… 00后男偶像们的美妆代言名单，几乎涵盖了市面上所有活跃品牌。这些新偶像在粉丝的吸引力上不可小觑，带货范围甚至延伸到女性消费者主导的美妆护肤品。美妆领域的代言人有“男加男”的倾向。2019年第二季度，星数分析了男明星对口红的承载能力，前30名中有8位都是00后。完美日记、英尼斯弗里、欧莱雅、麦吉尔、自然馆、倩碧、美宝莲、东方季道、芬蒂美……00后男性偶像的美妆代言名单几乎涵盖了市场上所有活跃的品牌。
除了选秀综艺节目中出道的偶像，00后童星出道的娱乐圈还有很多“老资历”。比如《长安十二夜》中由“小演员”升级为“演员”的Jackson Yee。2019年，他打破了人们对“鲜肉”“流量”的刻板印象，以10个新代言完成了个人商业价值的提升，其中高奢代言3个。
00后女星方面，2019年拿下了8枚代言的欧阳娜娜独领风骚；此外，新任Miu Miu女孩的文淇，以及时尚感和品牌青睐度升级的张子枫的表现都可圈可点。粉丝群体尚未成规模的00后女星，带货力虽然整体弱于男星，但多为演员出身的她们具有持续发展的潜力，值得品牌更耐心的等候和投资。新兴流量的加速崛起不仅是娱乐业的功劳“夏日流量三子”的无预警爆红、00后明星在消费影响力上的成批崛起，除了影视、综艺的“造星”功劳，也得益于品牌与明星互动的诸多新玩法。在传统的代言模式之外，种草、同款、直播等新玩法正在成为品牌营销的“标配”，这让品牌与明星合作的尝试门槛越来越低，因此也就给了“新流量”们更多的机会。明星们，尤其是年轻的90后、00后明星们也敏锐地抓住了机会，在新平台中积极“营业”，多元发展拓展自身的消费影响力。明星，尤其是90后、2000后的年轻明星，敏锐地抓住了机会，在新平台上积极“做生意”，消费影响力多元化。
从2017年开始，林允、范冰冰等明星在小红书走红，中国最著名的“种草平台”DAU从2018年初的300多万增加到6月底的840.6万左右。作为最早入驻小红书的明星之一，林允本人也成为了带货偶像，粉丝突破千万。他的商业影响力实现了三级跳，代言数量也有所增加。
重归校园的欧阳娜娜，靠着有趣又接地气的Vlog圈粉无数，也打开了自己在短视频平台上的影响力。西瓜视频先下手为强，2018年9月就与欧阳娜娜展开首个明星Vlog计划。仅三个月时间，欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，同时，每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。因分享的穿搭风格完美切合年轻消费者的需求，欧阳娜娜更被冠上“最会穿衣服的女明星”的头衔，大有发展成下一个杨幂的势头。2019年双十一期间，明星直播成为惯例。文、罗伊、贾斯汀、欧阳娜娜、杰克森·易、艾博...00后的明星没有怯场，没有和主播搭档，也没有单独上阵卖货。虽然直播技巧和演讲技巧几乎为零，但结果令人欣慰。在Jackson Yee做客Oral-B品牌直播间的当天，观看人数实际达到了600多万，比平时的2-3万高出了几百倍。他直接把Oral-B送到了当天客厅第三热的座位。
2019年，我们还看到，越来越多的新生代明星入驻闲鱼、携程旅拍等电商平台。闲鱼专门开设了明星频道，便于粉丝更快速地找到自家爱豆，方便明星与粉丝之间互动。2019年6月，携程旅拍发布了“KOL”招募令，宣布平台将以流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化等形式继续汇集优质KOL，可见明星KOL让平台尝到了流量“甜头”。2019年，娱乐圈新面孔的流行，玩法的丰富，让明星的年度消费影响力排名格外有趣。随着流量的快速变化和营销方式的革新，在这样的行业环境下，2020年品牌、平台、明星之间的游戏会更多。
