读者朋友们，大家好！欢迎来到我们本周的周末回顾。编辑们决定谈谈“爆炸”现象。无论您是否同意我们的观点，欢迎您留言参与我们的讨论。

BOTTEGA VENETA 2020初秋新款链条卡带BV包

烯烃

今天我们来谈谈爆款。首先我想定义一下，我们今天讨论的爆款，是指品牌本赛季已经计划推广的单品，而不是由市场决定突然流行起来的产品。我们今天要讨论的是爆炸模型的“制造逻辑”。那么，编辑们会自己购买爆款时尚单品吗？

我会对爆款感兴趣，会有意识地关注品牌推出的新产品，但是购买的可能性比较小，因为我不喜欢和太多人用同样的东西。

夷陵

双安商场

我也差不多。之前买了一些it包，但是热情过去之后，经常反思应该理性消费。还有一点就是爆炸容易让人焦虑。其中许多是有限的。我认识一些专业卖Yeezy和Supreme的朋友，他们通过各种方式把价格炒得更高，让爆款更难拿到。所以比起那些很难买到的爆款车型，我觉得在打折季找一些当时错过的款式，或者买中世纪的车型更有意思，更有成就感。

不会因为是爆款就买，要看单品是否符合我的喜好和需求。比如迪奥前年强调的马鞍包，很上镜很独特，但对我来说不实用，日常穿衣搭配也不太好。我会买爆炸模型，因为我通常认为它真的很好，很实用。

伊夫林

烯烃

我也保持中立的态度。爆款会引起我的注意，因为品牌有意识地选择了这款产品进行密集宣传。如果我觉得好看就买，但其实我也不想让所有人都拥有，太同质化了，所以会不会买爆款就看具体的单品了。

烯烃

在当今市场，爆款对于一个时尚品牌的管理有多重要？

就目前的奢侈品市场而言，其实是非常重要的，就像我们的新媒体也需要高阅读量的文章来扩大影响力一样，因为互联网时代是非常民主和扁平化的。对于品牌来说，过去你只需要迎合一小群人，现在时尚品牌的客户变了，受众扩大了。从传播的角度来看，品牌的声音需要被更多人听到。再者，每一个商业实体都会面临规模扩张的需要，而爆炸可以带来直接的经济效益。

夷陵

双安商场

我也觉得品牌需要一个核心单品作为本季或者今年的主打歌是非常重要的。它可以是新产品，也可以像巴宝莉一样重新设计经典风衣。而且，爆炸并不是本赛季的结束。它应该是一个长期而独特的产品，在行业中具有独特的特点。人们只要看到你的品牌就会想到你的品牌，爆炸可以给品牌带来积极的品牌效应。

我认为爆款有利于扩大品牌知名度，是新生代消费者对品牌认知的重要桥梁。比如和巴黎世家同时成立的优雅经典的法式品牌有很多，但现在巴黎世家因为推出了爆款旧鞋而能被年轻人记住。人们倾向于选择更有风格和态度的品牌，而不是因为一个品牌的悠久历史而为其付费。另一个趋势是，随着奢侈品客户的扩大，时尚似乎不再需要在产品上印上大logo来建立辨识度，而是让爆款成为品牌名片，比如Bottega Veneta的云包。最后，爆款多集中在包包、运动鞋、香水等高利润单品，肯定会提升性能。

伊夫林

烯烃

爆款对时尚品牌的重要性毋庸置疑，但难点在于爆款的矛盾性:品牌如果想增加销量，一手遮天，可能会失去独特性；然而，如果材料特殊或有限，它将成为一个单一的产品，不会受欢迎。所以如何平衡两者，如何控制产品的受欢迎程度，相信品牌每天都在挣扎。而且，现在的情况比较特殊。在过去的一年里，有6-8个新产品发布，但由于疫情的原因，发布的数量减少了。如果每年推一两个爆款，品牌仍然面临相当大的风险，市场允许品牌试错的机会也更少，所以大家一定要更加细心观察消费者的变化。

烯烃

真的有制作爆款的公式吗？

我从两个方面来思考，一是产品本身的设计是否符合当下，尤其是年轻人的审美。因为年轻人最热衷于炸爆款，而且他们注重自我表达，很有个性，所以在产品设计上一定要踩准自己喜欢的点。

然后就是推广层面，网络名人明星的推广非常重要。我见过以前单个产品推出的时候消费者反应一般，但后来很多kol一直戴着带货，后来大家慢慢接受了。这是一种层级式的宣传风格，可以潜移默化地改变消费者的认知和喜好，所以我觉得应该把这两个方面结合起来。当然，这并不意味着任何品牌都可以通过这样做来制造爆款，或者会有一些运气。

夷陵

双安商场

爆款应该适合摆姿势发朋友圈吸引眼球，看起来设计简化了，但视觉冲击力更强。Bottega Veneta最新款包包采用了大链条装饰，很容易吸引媒体的眼球。其次，要看大趋势中流行什么。比如这几年复古风格很流行，所以老花包就成了品牌们正在做的一个方向，然后可能是未来风、童话风等。在这种流行趋势下，推出新产品更容易。

我在产品和宣传方面补充一点。夷陵除了在视觉上迎合年轻人的喜好，可能还需要结合设计师对当代人生活方式变化的思考。比如在Jacquemus的迷你包之后，各大奢侈品牌也热衷于推出小包包，这可能与智能手机可以完成支付、信息存储等很多事情有关，所以人们不需要在包里装太多东西，包括提倡“去正装”的休闲通勤潮流，让运动鞋火了一把等等。另一方面，从宣传的角度来看，品牌不再希望顶流中的单个大明星带来商品，而是“撒网”让产品出现在众多中尾博主的社交媒体上，悄悄影响消费者。

伊夫林

烯烃

我也同意是两部分:设计和推广。设计的一部分，爆炸一定很有特色，有很强的个性。宣传的方式是从几个kol下沉到更多的少数民族博主。现在的人更注重KOLs的真实性，所以这群人在带某个物品的时候会立刻被追随者注意到，很容易被加热。第三点我想补充的是，我相信很多爆款终于成为经典车型了，可能一两年也不会消失。正如夷陵所说，也有运气因素可以成为经典车型而被甩在后面。

我有一种感觉，爆款也和品牌的整体影响力和品牌力有关。虽然爆款诞生的不确定因素很多，但在香奈儿、LV等顶级豪华品牌中，成为经典车型的爆款数量还是比较多的。很多时候，他们的产品设计可能没有那么爆炸，但消费者会为品牌影响力买单。

伊夫林

烯烃

这是我说的。头部奢侈品牌有能力排除一些不确定因素制造爆款。你只需要看看这些品牌每一季的大片和广告，就能知道他们想推哪些产品。那么，随着品牌有更多的预算来扩大媒体曝光，消费者就会被洗脑，所以大品牌绝对更容易掌握话语权。

烯烃

对于一个品牌来说，爆款有哪些优缺点？

优点我们说了很多，但缺点之一可能会对品牌资产产生一定的不利影响。我感觉爆炸会联想到表面和大众市场，所以一些有主见和态度的消费者可能不会选择。这意味着如果品牌不断吹大它的赚钱策略，可能会失去这部分消费者，在中国追求个性和差异化是消费的大趋势。相信五到十年后中国市场会更加成熟，消费者对个性的需求会更强。因此，打造爆款确实是提升销量和影响力的短期方式，但也需要继续打造品牌资产本身。比如，像by Far这样的品牌，几年后能否经得起市场考验，就不确定了。

夷陵

烯烃

这让我想起了古驰。这个品牌曾经有一些基本的爆款，但是后来换了创意总监。产品多样化到一定程度后，似乎找不到真正的爆款，也就是每一款产品都很吸引人，符合爆款的特点。当我走进古驰的商店时，我经常感到眼花缭乱。相比之下，香奈儿做得更好。会推出一些限量款，还是会有基础款，会随着经典款慢慢变化。

的确，我以前很喜欢古驰的竹包，这是一个经典优雅的单品，但现在在古驰的商店里很难买到。感觉这个品牌太迎合年轻人的追求了。所以爆款的本质是为了让品牌与众不同，但却和卖得好的销售目标相冲突，所以爆款的问题可能只是一种短视的策略。

双安商场

伊夫林

爆款最直接的好处绝对是促进品牌的讨论。像BV这种没有个性化logo，习惯遵循经典风格的品牌，很难被人们讨论。现在，一两个爆款迅速进入年轻人的话题圈。缺点应该是抄袭和烂大街。当某一种印刷和设计流行起来，各大品牌都争相模仿。一些低价奢侈品牌可能会因为性价比失去一些消费者。

我不同意丹尼的观点。我不认为爆炸是一个短视的策略。爆炸应该是品牌未来一年各种方式推广的主角。必须由品牌精心策划和准备。我不认为伊芙琳提到的抄袭可以消除。一直以来，有优质产品就有抄袭。我觉得品牌担心一个产品太红，有抄袭的风险，是不会谨慎的。

总结今天的讨论，做爆款的挑战在于如何在产品受欢迎的同时平衡产品的独特性和稀缺性。这很难。一种情况是跟随市场变化太多变得不够特别。当然，不能太罕见。和爱马仕一样，它只为部分人服务。目前我觉得LV在这方面做得不错，在价格、销量、炒作话题等方面都能兼顾爆款和经典，值得业内学习。

烯烃

PRADA在官网出售时光胶囊7月限量系列

7月2日，PRADA在网上精品店独家销售Prada Time Capsule月限量系列，限时24小时。PRADA Timecapsule每个月的第一个星期四销售50种限量商品。自2019年11月在网上精品店推出以来，仅在欧洲、日本和韩国销售。今年7月首次登陆中国、美国、加拿大，2020年随着普拉达官网改版升级的推进，将逐步进入其他市场。PRADA Timecapsule是一款经典的方形廓形中性衬衫。7月2日发布的新产品是Prada中性棉府绸衬衫，灵感来源于单车的印花。

爱马仕将于7月5日直播2021春夏男装秀

爱马仕官方微博宣布，将于北京时间7月5日晚8: 00在官网播出2021春夏男装秀。该系列由爱马仕男装艺术总监Veronique Nichanian设计，将由Cyril Teste以全新形式呈现。

宝格丽宣布Jackson Yee成为首位全球香水代言人

珠宝品牌宝格丽7月2日宣布，演员Jackson Yee成为首位全球香氛代言人，邀请读者置身宝格丽的意大利香氛世界，采摘天然香氛，开启拾光之旅。在双方共同拍摄的广告中，Jackson Yee持有的秦欢·向梅女士香水已在宝格丽香氛天猫官方旗舰店发售，起价665元。

JW Anderson在盒子时装秀上发布了2021款男士春夏系列和女士早春系列

北京时间7月3日晚8: 00，JW Anderson在官网和微博发布了2021年男士春夏系列和女士早春系列。设计总监使用有趣的技巧来呈现有限的意义和创作灵感。两个系列的界限有意识地模糊和交错，但男装系列中的慵懒设计却在女装系列中获得了一丝优雅。

凯云眼镜公司与男装品牌登喜路签署合作协议

科灵子公司凯云眼镜有限公司本周与历峰集团男装品牌Dunhill签署合作协议，将在全球范围内为该品牌生产和分销太阳镜、光学眼镜等产品。第一个合作系列将于2021年春季亮相，主要面向亚洲市场，而邓希尔此前与意大利眼镜制造商De Rigo的五年合作关系将于今年年底到期。

Bottega Veneta在Tik Tok推出了一系列早秋广告

Bottega Veneta本周在Tik Tok发布了一系列2020年初秋广告。创意总监李仁港以全新的视角对品牌的经典元素进行了现代诠释，融入新的元素，让色彩更加丰富多彩。该系列产品已在品牌官网销售。Bottega Veneta还于7月3日在上海恒隆广场开启了“隐城店”线下新品预览，消费者可通过微信小程序进行预约。

巴黎欧莱雅拨款1.5亿欧元帮助2030年可持续发展项目

7月3日，欧莱雅举行“欧莱雅，为了明天”新闻发布会。在品牌承诺中，到2030年，单位产品温室气体排放量比2016年减少50%；工业过程中使用的水将100%回收；配方中95%的成分将是生物基的，来源于充足的矿物质或回收过程；用于产品包装的塑料100%来自回收或生物基材料

受疫情影响，村上隆的公司面临破产

近日，艺人村上隆在个人Instagram上连续发帖，称自己的公司也因疫情影响面临破产。为了让公司尽快恢复正常运营，他不得不选择暂时放弃《水母眼第二部:Mahashankh》的制作。九年前，村上隆开始制作《水母眼》，他不仅为这个系列投入了很多精力，还花了很多钱。

Lululemon计划收购家庭健身品牌Mirror

瑜伽品牌Lululemon本周宣布将以5亿美元收购智能家居健身器材品牌Mirror，并表示将加快lululemon数字化建设，提升消费者个性化、沉浸式的运动体验。Mirror品牌于2018年9月正式上线，其核心产品是全身镜响应显示器，关闭时是普通的全身镜，打开时是内置摄像头和扬声器的互动镜显示器，可以实时反映用户的状态，同时可以看到一起健身的教练和同学。Lululemon预测，2020年Mirror的销售额将达到1亿美元。

马克西姆计划到2030年在中国南方开设15家奶昔店

美国休闲快餐连锁店Shake Shack计划到2030年在中国南方开设至少15家分店。Shake Shack与香港奶牛场旗下的当地授权生产商Maxim ' s categories合作，计划在深圳、广州、福州和厦门开设分公司。计划在全球共开设55家分支机构。马克西姆目前在上海和香港都有Shake Shack门店，计划年底前在北京和澳门开店。

好消息鸟将与disk合作推出联合胶囊系列

近日，国内商业男装领军品牌宝信鸟将与中国设计师先锋品牌define合作，共同推出2020秋冬胶囊联名系列。作为宝心鸟合作的第一个先锋设计师品牌，fake的两位创始人周军和李玉山，将他们根植于每一个中国人心中的情感思维传播开来，用设计语言将品牌DNA元素与宝心鸟品牌的“快乐”文化相融合。据悉，该系列将于8月份动态发布，限量发售。

海南新免税政策实施的第一天，电子产品优惠力度很大

7月1日是海南离岛游客免税购物新政策实施的第一天。新政策除了将免税购物额度从每人每年3万元提高到10万元外，还将手机等电子消费品纳入免税商品清单，每人一次可购买4部免税手机。根据Phoenix.com的一项调查，配置最高的iPhone 11 Pro Max 512 GB版在海南的免税价格为10210元，在苹果官网的免税价格为12699元。在海南买这款手机可以省2489元，相当于打八折。

中国三大运营商已经开始建设5G消息商业化平台

中国移动互联网公司副总经理庄仁峰本周在RCS-5G消息论坛上介绍，三大运营商均已启动5G消息商业化平台建设。他还透露，中国移动已经与多个头部应用生态系统对接，支持头部应用和服务向5G消息平台迁移。未来的用户可以在消息界面上使用他们熟悉的应用程序。

从7月1日起，全国将再发行100亿张优惠券

7月1日起，100亿元规模的全国版优惠券正式开始发放。每天早上8: 00和12: 00，用户在支付宝上搜索“717”就可以拿到。每次一键可获得3张门票，分别超过10-2张、30-5张、60-10张。可以连续17天领取，当天领券当天使用。这是全国200多个城市发行地方券后，首次在全国范围内发行跨市通用券。

Jay-Z宣布取消美国制造2020

著名说唱歌手Jay-Z主持的《美国制造》在2020年宣布取消演出，并开始筹备2021年的《美国制造》。作为年度活动，美国制造2020原定于9月5日和6日在费城举行。已经售出的门票在2021年美国制造中仍然有效，粉丝也可以通过收到的退款邮件申请退款。

卡尔文·克莱因签署非洲裔美国变性模式引发争议

卡尔文·克莱恩最近签约了9款新车型，其中贾瑞·琼斯是品牌历史上第一位黑色大码变性人车型。她还是一名演员、剧本顾问和制片人。卡尔文·克莱因最近在纽约街头张贴了巨幅海报，突破了传统的审美形象，引起了人们对Jari Jones非裔美国跨性别身份的广泛讨论。

特斯拉已经成为世界上最有价值的汽车制造商

截至7月1日美股收盘，特斯拉股价收于1079.81美元，创历史新高，市值首次突破2000亿美元。这个估值让特斯拉超越丰田，成为全球最有价值的汽车制造商。目前特斯拉发展势头强劲。该公司的Model Y投产速度快于预期，其Cybertruck电动皮卡的受欢迎程度也在不断提高

黄伟卸任拼多多CEO

拼多多公司创始人兼董事长黄征7月1日宣布，从即日起不再担任公司CEO，由公司联合创始人兼CTO陈雷接任。黄征还表示，将继续担任拼多多董事长，与拼多多共同建立和完善合伙人制度。为此，他将自己7.74%的股份给了拼多多的合伙人。公开资料显示，黄征在拼多多控制的股份比例从43.3%下降至29.4%，黄征拥有的表决权也从88.4%下降至80.7%。

莫奈·莫伊纳特任命尼古拉斯·奈特利为新设计师

LVMH集团董事长兼首席执行官、莫奈MOYNAT总裁西德尼·托莱达诺和莫奈MOYNAT首席执行官丽莎·阿提亚高兴地宣布尼古拉斯·奈特利成为该品牌的新设计师，并于2020年7月1日正式生效。尼古拉斯·奈特利将负责莫奈MOYNAT皮革产品的所有创作工作。2004年起任路易威登皮革制品设计总监，此前担任桑葚设计总监。

丝芙兰亚洲任命阿里亚·高吉为新总裁

2020年7月2日，Alia Gogi被任命为丝芙兰亚洲区新总裁。她将接替即将前往母公司路易威登的本杰明·武乔特，担任一个尚未宣布的职位。Alia Gogi年在丝芙兰中国担任首席零售商，2018年在MD东南亚工作。

黄凤英任命前欧莱雅高管为首席执行官

法国美容集团黄凤英任命苏·纳比为新任首席执行官，该任命于9月1日生效。苏·y·纳比在欧莱雅集团工作了20年，担任过巴黎欧莱雅和兰蔻品牌总裁，拥有自己的护肤品牌Orveda。上任后，她将负责为集团旗下所有品牌做决策，改善业绩不佳的品牌，加强与KKW和凯丽化妆品的合作。本周，黄凤英与金·卡戴珊的化妆品品牌KKW签署了一份许可协议，以2亿美元收购KKW 20%的股份

YNAP集团董事长加入阿玛尼董事会

意大利著名设计师Giorgio Armani近日在其Instagram账号上宣布，Yoox Net-a-porter Group董事长费德里科·马尔凯蒂将加入同名奢侈品牌Giorgio Armani的董事会，担任独立非执行董事，该任命将立即生效。

Kering发布生物多样性战略并设定目标

7月1日，科灵首次发布生物多样性专项战略，提出一系列新目标，旨在2025年实现对生物多样性的“净正向”影响，包括启动凯云自然基金，支持时尚产业向可再生农业转型。凯云的生物多样性战略充分利用现有的最佳科学理论，并基于其已经开展的侧重于生物多样性的工作，这符合其对可持续发展的长期承诺。这一战略不仅包括最大限度地减少集团全球供应链中的生物多样性损失，还包括支持自然保护和实现净积极影响。

疫情导致全球工作时间减少14%，相当于4亿人失业

根据联合国下属的国际劳工组织周二发布的一份报告，新冠肺炎疫情导致第二季度全球工作时间减少14%，这相当于按照每周48小时的标准工作时间，减少了4亿个全职工作岗位。美国是受影响最严重的地区，第二季度工作时间减少了18.3%，相当于7000万失业人口。