01.

钟有点忙

今年4月，名为“、”、”的新系列“钟蛋糕”限量发售，一经推出即售罄。

一盒新冰淇淋是坚果、冰淇淋、果酱、水果和其他美味食物的集合。这两个蛋糕让钟打破冰淇淋的界限，进入中国糕点领域。

而这距离钟高雪横生空不过三年。

02.

高举成名之路

三年前，凭借66元起的“高价”冰淇淋和“厄瓜多尔粉钻”，卖出近400万件，实现了天猫冰品销售品类第一。

哈根达斯，古老的冰淇淋，被钟超越

自此，钟成为中国高端冰淇淋的代名词，也连续三年位居冰淇淋行业第一。据统计，仅2020年上半年，钟就靠卖冰淇淋实现营业额突破1亿，成为“冰淇淋之王”。

03.

“营销第一”的背后是什么

一些怀疑论者认为这是另一个由营销驱动的品牌。事实上，钟的品牌及所有线上营销费用占比都不超过15%。

社交方式

钟几乎没有传统的广告，但热衷于通过社交方式传播品牌口碑。

在微博、小红书等社交平台上种植的草文本中，你可以从1000个不同消费者的眼中看到1000种不同的中。

差异化外观——中式风格

中的意思是“中国冰淇淋”。

与传统的冰淇淋造型不同，钟特别设计了以中国建筑瓷砖为基础的“瓷砖冰淇淋”。外观不仅富有中国风味，而且具有很高的价值。顶部刻有汉字，外包装采用“祥云”“生肖”等中国古典元素。

重金打造供应链

2018年，当钟第一次获得融资时，他几乎将一半的资金投入了供应链。从去年12月开始，钟甚至投资数千万元建立了产品追溯系统，这是中国冰淇淋几十年来第一次有人这样做。

04.

钟好几个好吃的

■特殊牛奶

一口奶味浓，像是高贵升级版的“大白兔奶糖”，随着奶香的醇香，从舌根到心口。

■天鹅绒可可

可可使用加纳的可可粉和科特迪瓦的可可液，加上澳大利亚阳光牧场的牛奶和奶油，吃起来就像咬了一口冷冻牛奶巧克力。

你喜欢这个中国冰淇淋吗？