小时候不会朗读“今年不收礼物，只收褪黑素”，现在也不会用朗读的方式说出“你爱我我也爱你”这几个字。

小琪承认，洗脑广告真的可以摧毁我的思想，迷惑我的精神，这真的很强！

祁景堂广告新闻快报

洗脑广告一直是营销圈不厌烦的手段。从小到大，从电视广告到社交短视频平台，洗脑从未离开过人们的生活。

比如下面这几段绝对能让你想起小时候被电视广告支配的恐惧，每一句都有自己的声音！

妈妈，洗脚吧

洗，洗，洗澡，宝宝金水不可或缺。

一滴一滴浸泡，没有蚊虫叮咬！

800-820-8820 DHC~

我要o泡，我要o泡；

郝迪真好，大家都真好！

双陆棋点读机，不会被点击的地方

看着我，还在看着我

你为什么一直看着我？

再看，我就把你喝了！

小向日葵课开始了

你还好吗？你还好吗？

弹子弹，弹鱼尾纹

过去传统媒体是主要的传播媒介，电视信息比较集中，所以洗脑效果比较深，以至于很多年后你还记得那些洗脑神。

然而，仔细分析这些广告文案也发现它们有以下共同点:

重复，朗朗上口，容易记住

借助音乐旋律，节奏强烈，易于演唱

语言简单、亲切、直白，情景代入，距离令人信服

或接地气，或幽默，或搞笑，虽然风格不同，但在这寥寥数语中，这些品牌已经在大脑中占据了一席之地。

即使过了很多年，也能在众多信息中准确匹配。也许你已经忘记了初恋的名字，但你一定记得“中国山东找蓝翔，哪个采矿技术最好。”

那么，这种洗脑广告有利于品牌发展吗？

要知道存在是合理的，即使有些广告引来人们的嘲讽，观众觉得讨厌，专业人士肆意批评，也不影响它确实是品牌发展的利器。

一个

直接切入用户市场

虽然褪黑素已经成为了经典广告的典范，但是很少有人知道它的广告在当时被很多业内人士所鄙视，甚至因为它的朴实和零创意，连续几年获得“中国十大广告”的称号。

然而，褪黑素的广告在品牌推广和产品推广方面取得了巨大的成功。

褪黑素的成功之处在于，它给大家的最初印象是“只有褪黑素被接受为礼物”。

甚至刚接触这个广告的时候，我也没有选择购买，但久而久之，我在脑海中形成了一个既定的印象，那就是给褪黑素送礼，就像生气喝王老吉一样。

如果你买了褪黑素，喝了王老吉，仍然收到同样的广告内容，那么你就会进行第二次消费，它的优势会为品牌再次巩固。

简单直白的广告文案用简洁的文字传达品牌产品的优势和适用场景，让消费者以最快的时间收到全面、关键的品牌产品信息，为日后购买和使用产品奠定了初步的刺激基础。

2

可以快速增加人气

众所周知，品牌资产最重要的部分是品牌知名度。品牌再好，也起不到什么作用。洗脑广告最直接的作用就是制造人气，让人记住。

大品牌可以通过各种渠道做广告。其他小品牌虽然有这些机会，但资金薄弱的小企业是不可能做到的。

现实中，一些小企业要想快速进入市场，形成自己的商业壁垒，阻挡竞争对手进入，可以依靠对广告重复内容的洗脑。

利用这些容易记忆的图片和广告词，可以在短时间内反复频繁地向公众播放，很快就能打动公众，获得更高的曝光率和到达率，从而达到提升品牌知名度的目的。

创作成本低，创作门槛低。相比于美观艺术又能符合品牌理念的广告，非常适合小企业和新品牌进入市场，在品牌推广上有极高的性价比。

三

建立品牌协会

为什么褪黑素被贴上了一系列劣质标签却始终没有改变广告风格？为什么王老吉几十年来一直“怕生气喝王老吉”？为什么恒源祥一直是羊和羊？

因为这些品牌的主要目的是建立正确的品牌联想，同时通过不断的重复来增强广告的辐射力和渗透力。

吃火锅的时候会想到王老吉；当你找工作时，你会想到老板；当你想买毛衣时，你会想到恒源祥。

只要你能在特定的消费场景中想到它们，让真正需要它们的消费者能够从海量的同类产品中选择它们，品牌就会“有计划”！

基于以上几个方面，我们不得不承认洗脑广告确实有用且好用，但消费者真的喜欢洗脑广告吗？

小七想到了电梯广告之王:铂爵旅。它成功洗脑了。在不到一平米的封闭空房间里，它一遍又一遍地喊着:“你想拍哪里，就拍哪里，白金旅拍！”让每一个待过电梯的人都流连忘返，完美诠释了“广告是重复的艺术”。

然而，这种类似狂轰滥炸的广告风格并没有赢得大众的青睐。高转化率是这类广告的唯一标准，没有考虑“精神文明建设”的责任。

重复，神奇，带来洗脑，但随之而来的也是难以洗刷的轻浮和吵闹。品牌如果决定用洗脑广告切入市场，一定要清楚知道它的负面影响。

一是内容不够有创意，没有审美体现

洗脑广告的目标是追求转化率，不会深入一个好广告背后的创意和美感，也不会真正从核心打动受众。因此，这种单调直白的重复内容也容易让人对美学产生厌倦，原有的新鲜感会随着时间的推移而降低，企业无法获得品牌忠诚度。

第二，大众容易产生逆反心理

不是每个人都喜欢土味的广告，也很少有人喜欢像大喇叭一样的宣传。

被动接受短期曝光“垃圾”信息的人极有可能对品牌产生强烈厌恶。

这个品牌可能会获得广泛的知名度，但它的声誉无法提高。讨厌这个广告的消费者会有这样的心态:是的，你成功地给我洗脑了，但我永远不会花。

三是不利于品牌在高端方向的成长

快消品由于自身在产品开发上的产品定位，会长期处于低端市场，利用洗脑广告进行推广宣传，可以算是相得益彰。

知名的高端品牌可以远距离观看，他们很少使用这种类型的广告。即使采用重复文案和场景，整体也会以高格调的方向和创作美学进入大众的视野。

因为高端品牌知道，如果长期以简单粗暴的形象出现在大众的视野中，低端就会成为品牌标签，一旦贴上低俗的标签，就很难去除。

广告不是黑白的次要存在，它的形式多样，内容广泛。如果因为各种客观条件不能做出漂亮的广告，就要注意在里面加入自己的创意和匠心。

当它完成其功能时，也应该在向社会的文化传播中发挥积极作用，为中国广告业的开放做出贡献。

我经常在书中和生活中听到，我不能做一个逐利的小人，那为什么不做广告呢？